3.3.2. Sampel
Sampel adalah sebagian atau wakil populasi yang diteliti Arikunto, 2002:109. Metode penarikan sampel yang dipakai adalah purposive sampling dan
accidental sampling. Purposive sampling memilih sample dari suatu populasi berdasarkan pertimbangan tertentu, baik pertimbangan ahli maupun pertimbangan
ilmiah Juliandi, 2013:58. Sedangkan accindental sampling memilih sampel
dengan cara mencari objek yang akan diteliti. Objek yang kebetulan bertemu pada saat pengumpulan data dan sesuai untuk diteliti, maka dijadikan sebagai
sampel penelitian Kalton, 1983; Babbie, 2011 dalam Juliandi 2013:58. Dalam penelitian ini peneliti dihadapkan pada populasi yang jumlahnya
terdefenisi atau terbatas. Untuk menentukan jumlah sampel, maka dalam penelitian ini digunakan rumus Slovin Umar, 2002:141 sebagai berikut :
N n=
1 + Ne ² 1349
n= 1 + 1349 0,1²
= 93,098 atau dibulatkan menjadi 93 orang dimana
n : jumlah sampel N : jumlah populasi
e : batas toleransi kesalahan error tolerance yaitu 10
3.4 Hipotesis
Hipotesis adalah suatu penjelasan sementara tentang perilaku, fenomena, atau keadaan tertentu yang telah terjadi atau akan terjadi Kuncoro, 2009:59.
Berdasarkan perumusan masalah dan kerangka konseptual maka peneliti menetapkan hipotesis didalam penelitian ini yaitu:
1.
2.
3.
4.
5. Ekuitas Merek yang terdiri dari Brand awareness, Brand association,
Perceived quality, Brand loyalty dan harga berpengaruh secara positif dan signifikan secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian mobil New
Avanza. Brand awareness berpengaruh secara positif dan signifikan parsial terhadap
keputusan pembelian mobil New Avanza. Brand association berpengaruh secara positif dan signifikan parsial terhadap
keputusan pembelian mobil new Avanza. Perceived quality berpengaruh secara positif dan signifikan parsial terhadap
keputusan pembelian mobil new Avanza. Brand loyalty berpengaruh secara positif dan signifikan parsial terhadap
keputusan pembelian mobil new Avanza. Harga berpengaruh secara positif dan signifikan parsial terhadap keputusan
pembelian mobil new Avanza.
3.5 Definisi Konsep
Konsep adalah ide abstrak yang dapat digunakan untuk mengadakan klasifikasi atau penggolongan yang pada umumnya dinyatakan dengan suatu
istilah atau rangkaian kata Soedjadi, 2000:14. Brand equity atau ekuitas merek adalah sejumlah asset dan kewajiban yang berhubungan dengan merek, namanya,
dan simbol, yang menambah atau mengurangi nilai produk atau jasa bagi perusahaan atau bagi pelanggannya Aaker dalam Ferrina dewi, 2008:169.
Kategori