diberikan, pernyataan tidak setuju terbanyak 3 responden pada butir kedua dan pernyataan kurang setuju terbanyak 26 responden pada butir kedua.
4.4.5 Pengaruh Kesadaran Merek Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan analisis deskriptif untuk ketiga butir pernyataan 3 responden yang menyatakan sangat tidak setuju dengan pertanyaan butir 3, pernyataan tidak
setuju terbanyak 9 responden pada butir kedua dan pernyataan kurang setuju terbanyak 21 responden pada butir kedua.
4.4.6 Pengaruh Asosiasi Merek Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan analisis deskriptif untuk keempat butir pernyataan 5 responden yang menyatakan sangat tidak setuju dengan pertanyaan butir 4,
pernyataan tidak setuju terbanyak 17 responden pada butir kedua dan pernyataan kurang setuju terbanyak 22 responden pada butir kedua.
4.4.7 Pengaruh Kesan Kualitas Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan analisis deskriptif untuk keenam butir pernyataan 1 responden yang menyatakan sangat tidak setuju dengan pertanyaan butir 1, pernyataan tidak
setuju terbanyak 7 responden pada butir kedua dan pernyataan kurang setuju terbanyak 14 responden masing-masing pada butir kedua dan keempat.
4.4.8 Pengaruh Loyalitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan analisis deskriptif untuk keempat butir pernyataan 4 responden yang menyatakan sangat tidak setuju dengan pertanyaan butir 4,
pernyataan tidak setuju terbanyak 15 responden pada butir keempat dan pernyataan kurang setuju terbanyak 15 responden pada butir ketiga.
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
Kesimpulan dan Saran yang dapat dirumuskan penulis dalam skripsi ini adalah :
5.1 Kesimpulan
1. Hasil penelitian berdasarkan uji F menunjukkan bahwa Ekuitas Merek, Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Kesan Kualitas, dan Loyalitas Merek
yang dimasukkan dalam model mempunyai pengaruh secara bersama-sama terhadap variabel terikat yakni Keputusan Pembelian.
2. Hasil penelitian berdasarkan uji t menunjukkan bahwa Ekuitas Merek, Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Kesan Kualitas, dan Loyalitas Merek
berpengaruh positif dan signifikan parsial terhadap keputusan pembelian. Dari ke lima variabel bebas tersebut, variabel Loyalitas Merek memberikan
pengaruh yang terbesar terhadap keputusan pembelian yaitu sebesar 0,348. 3. Berdasarkan hasil uji koefisen determinasi R
2
, R = 0,935 berarti hubungan antara Ekuitas Merek, Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Kesan Kualitas,
dan Loyalitas Merek terhadap keputusan pembelian sebesar 93,5, sedangkan sisanya sebesar 6,5 dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak
diteliti dalam penelitian ini.
5.2 Saran
Dalam penelitian ini, penulis memberikan saran kepada pihak – pihak yang berkepentingan kepada penelitian ini antara lain :
