d. Kesan Kualitas Berpengaruh Secara Signifikan Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan analisis regresi berganda koefisien b4X4 = 0,096. Ini menunjukkan bahwa variabel kesan kualitasX4 berpengaruh secara positif
terhadap keputusan
pembelian. Berdasarkan
uji t
variabel kesan
kualitasberpengaruh secara positif dan signifikan parsial terhadap keputusan pembelian Toyota New Avanzahal ini terlihat dari nilai signifikan 0,001
0,05 dan nilai t
hitung
3,357 t
tabel
1,98. Dalam hal ini menunjukkan bahwasannya persepsi pelanggan mengenai kesan keseluruhan masih belum
memenuhi harapan konsumen dalam pengambilan keputusan konsumen terhadap keputusan pembelian merek Toyota.
e. Loyalitas Merek Berpengaruh Secara Signifikan Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan analisis regresi berganda koefisien b5X5 = 0,348. Ini menunjukkan bahwa variabel loyalitas merekX5 berpengaruh secara positif
terhadap keputusan pembelian.Berdasarkan uji t variabel loyalitas merek berpengaruh secara positif dan signifikan parsial terhadap keputusan
pembelian Toyota New Avanza hal ini terlihat dari nilai signifikan 0,000 0,05 dan nilai t
hitung
6,256 t
tabel
1,98. Dalam hal ini menunjukkan bahwasannya ukuran loyalitas konsumen terhadap merek Toyota sangat
berpengaruh terhadap keputusan konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian merek Toyota.
Model R
R Square Adjusted R
Square Std. Error of the
Estimate 1
a
,969 ,938
,935 ,51433
4.4.1.2 Pengujian Koefesien Korelasi Tabel 4.20
Pengujian Koefisien Determinasi R
2
Model Summary
Model Summary
b
Sumber : Hasil Penelitian , 2015
Tabel 4.20 menunjukkan nilai Adjusted R Square = 0,935 berarti 93,5 kemampuan ekuitas merek, kesadaran merek, asosiasi merek, kesan kualitas, dan
loyalitas merek menjelaskan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian toyota new avanza dan 6,5 dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam
penelitian ini. Adapun hasil dari penelitian ini dapat dibandingkan dengan penelitian
terdahulu yang berjudul “Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Toyota Avanza Studi Kasus pada Konsumen PT. Hadji Kalla Kantor
Cab. Sidrap oleh Syaiful Syariffuddin pada tahun 2011. Hasil perhitungan regresi dalam penelitian ini menunjukkan bahwa sebesar 62,3 Keputusan
Pembelian konsumen terhadap pembelian mobil Toyota Avanza di PT. Hadji Kalla Cab. Sidrap dipengaruhi oleh variasi dari keempat variabel independen,
yaitu Kesadaran Merek X1, Asosiasi Merek X2, Persepsi Kualitas X3, dan Loyalitas Merek X4. Sedangkan sisanya sebesar 37,7 dipengaruhi oleh
variabel-variabel lainnya yang tidak diteliti.
4.4.4 Hasil Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan analisis deskriptif untuk ketujuh butir pernyataan tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju dengan pertanyaan yang
Kategori