1. Variabel ekuitas merek berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Toyota New Avanza hal ini terlihat dari nilai signifikan
0,039 0,05 dan nilai t
hitung
2,092 t
tabel
1,98 artinya jika variabel ekuitas merek ditingkatkan maka keputusan pembelian akan meningkat sebesar 0,080
satuanunit 2. Variabel kesadaran merek berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian toyota new avanza hal ini terlihat dari nilai signifikan 0,002 0,05 dan nilai t
hitung
3,156 t
tabel
1,98 artinya jika variabel kesadaran merek ditingkatkan maka keputusan pembelian akan meningkat
sebesar 0,163 satuanunit. 3. Variabel asosiasi merek berpengaruh secara positif dan berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian toyota new avanza hal ini terlihat dari nilai signifikan 0,000 0,05 dan nilai
thitung
6,222
ttabel
1,98 artinya jika variabel asosiasi merek ditingkatkan maka keputusan pembelian akan meningkat sebesar
0,287 satuanunit 4. Variabel kesan kualitas berpengaruh secara positif dan terhadap keputusan
pembelian toyota new avanza hal ini terlihat dari nilai signifikan 0,001 0,05 dan nilai t
hitung
3,357 t
tabel
1,98 artinya jika variabel kesan kualitas ditingkatkan maka keputusan pembelian akan meningkat sebesar 0,096
satuanunit. 5. Variabel loyalitas merek berpengaruh secara positif dan berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian toyota new avanza hal ini terlihat dari nilai signifikan 0,000 0,05 dan nilai t
hitung
6,256 t
tabel
1,98 artinya jika
Model R
R Square Adjusted R
Square Std. Error of the
Estimate 1
a
,969 ,938
,935 ,51433
variabel loyalitas merek ditingkatkan maka keputusan pembelian akan meningkat sebesar 0,348 satuanunit.
6. Dari hasil pengujian hipotesis ini secara parsial menunjukkan bahwa loyalitas merek merupakan variabel yang dominan mempengaruhi keputusan pembelian
toyota new avanza.
4.3.3 Pengujian Koefisien Determinan R
2
Koefisien Determinan R
2
pada intinya mengukur seberapa kemampuan model dalam menerangkan variabel terikat. Koefisien Determinan berkisar antara
0 nol sampai 1 satu, R
2
. Jika R
2
semakin besar mendekati satu, maka dapat dikatakan bahwa semakin kuat pengaruh variabel ekuitas merek,
kesadaran merek, asosiasi merek, kesan kualitas, dan loyalitas merek terhadap keputusan pembelian, sebaliknya, jika R
2
semakin mengecil mendekati nol maka dapat dikatakan bahwa semakin kecil pengaruh variabel ekuitas merek, kesadaran
merek, asosiasi merek, kesan kualitas, dan loyalitas merek terhadap keputusan pembelian.
Tabel 4.19 Pengujian Koefisien Determinasi R
2
Model Summary
Model Summary
b
a. Predictors: Constant, Loyalitasmerek, Kesankualitas, Asosiasimerek, Kesadaranmerek, Ekuitasmerek
b. Dependent Variable: Keputusanpembelian
Sumber : Hasil Penelitian , 2015
Tabel 4.19 menunjukkan nilai Adjusted R Square = 0,935 berarti 93,5 kemampuan ekuitas merek, kesadaran merek, asosiasi merek, kesan kualitas, dan
loyalitas merek menjelaskan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian toyota new avanza dan 6,5 dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam
penelitian ini.
4.4. 4.4.1
Pembahasan Ekuitas Merek Pada Toyota New Avanza
Hasil wawancara dengan pihak dari auto 2000 bagian penjualan yang diwakilkan oleh Pak Junilham, disimpulkan bahwa merek Toyota yang dikenal
sebagai produk mobil berkualitas membawa dampak yang signifikan terhadap angka penjualan toyota new avanza, dan juga menurut wawancara dengan pak
Junilham, nilai merek toyota menciptakan kestabilan harga produk toyota itu sendiri, dikarenakan toyota termasuk merek kelas atas diantara para pesaingnya.
Dan, dapat disimpulkan bahwa kualitas mesin toyota mampu bersaing dengan tipe mobil sejenis yang diatasnya.
Hasil tersebut diatas didukung oleh data yang didapat dari responden yang terdiri atas:
a. Mayoritas responden atau sekitar 59 orang 63,4 menyatakan setuju atas pernyataan Apakah simbol Toyota yang terdapat pada mobil anda
meningkatkan kepercayaan diri anda. b. Mayoritas responden atau 47 orang 50,5 menyatakan setuju untuk
pertanyaan apakah simbol toyota merupakan simbol merek yang memiliki citra yang berkualitas.
c. Mayoritas responden atau 65 orang 69,9 menyatakan setuju untuk pernyataan apakah auto 2000 merupakan simbol dealer mobil maupun
bengkel service mobil yang ada dipikiran saudara.
