Tabel 3.3. Blue Print Field Test Skala Persepsi Fungsi Iklan KFC
Item No.
Dimensi Persepsi Indikator
Fav Unfav
Total
1. Mengalami
Pengetahuan tentang informasi
iklan 1,15,3,17
,5,19 4,20
8
2. Menyimpulkan
Keyakinkan akan informasi
7,21,9,23 22,10,24 7
3. Menafsirkan
Mengingat akan iklan
11,13 14
3
TOTAL 11
6 18
Detil item skala ini dapat dilihat pada lamiran 5.
3.3.2. Teknik Uji Instrumen Penelitian
1. Uji Validitas Skala Validitas adalah suatu ukuran yang menunjukan tingkat kevalidan atau
kesahihan suatu instrumen, suatu instrumen dikatakan valid apabila mengungkap apa yang ingin diukur Salam Aripin, 2006. Suatu tes dapat
dikatakan mempunyai validitas tinggi apabila tes tersebut menjalankan fungsi ukurannya. Dalam uji validitas digunakan rumusan penghitungan analisis
regresi yang dikemukana oleh Pearson dengan menggunakan SPSS Versi 16.00 for windows.
2. Uji Reliabilitas Skala Pengukuran yang memiliki reliabilitas tinggi maksudnya adalah pengukuran
yang dapat mengahasilkan data yang reiliabel, ide pokok dalam konsep reliabilitas adalah sejauh mana hasil pengukuran dapat dipercaya, hasil ukur
dapat dipercaya apabila dalam beberapa kali pengukuran terhadap kelompok subjek yang sama diperoleh yang relatif sama. Untuk menghitung relibilitas
alat pengumpulan data uji reliabilitas akan digunakan tehnik Alpaha Cronbach, dengan menggunakan SPSS Versi 16.00 for windows.
Tabel 3.4. Kaidah Klasifikasi Uji Reliabilitas
Nilai Status
0.90 Sangat Reliabel
0.70-0.89 Reliabel
0.40-0.69 Cukup Reliabel
0.40-0.39 Kurang Reliabel
3.3.3. Hasil Uji Instrumen Penelitian
Sebelum penelitian dilaksanakan, peneliti melakukan uji instrument dengan jumlah total keseluruhan item sebanyak 74 item dari dua skala yaitu skala
persepsi iklan yang berjumlah 24 item dan skala intensi membeli berjumlah 50 item. Uji instrumen diberikan kepada 37 orang Remaja Majlis
Baiturrahman Bogor Barat. Alasan memilih tempat tersebut adalah Remaja Majlis Baiturrahman mempunyai karakteristik yang sama karena sama-sama
segmen remaja, suka mengonsumsi fast food dan berada dibawah koordinasi Majlis Dzikir dan Tawasulan Forum Silaturahmi Remaja Bogor yang berada
dikawasan Bogor Tanah Sareal.
Adapun tujuan dari pelaksanaan uji instrumen ini dilakukan dengan maksud : 1. Mengetahui berapa lama waktu yang dibutuhkan responden dalam
menyelesaikan pengisian instrumen. 2. Mengetahui pemahaman responden terhadap pernyataan atau item-item
yang diberikan. 3. Mengetahui validitas instrumen, dimana skor tiap item diolah dengan skor
total. 4. Mengetahui tingkat reliabilitas yang digunakan untuk mengukur tingkat
reliabilitas skala tersebut.
a. Uji Validitas Instrumen Uji validitas instrumen dilakukan pada dua jenis skala yang digunakan dalam
penelitian, yaitu uji validitas skala persepsi fungsi iklan dan uji validitas skala intensi membeli. Uji validitas dilakukan dengan menggunakan teknik analisis
regresi, dan dalam penghitungannya menggunakan program SPSS Versi 16.00 for windows. Data yang telah diolah melalui perhitungan uji validitas
memiliki koefisien validitas masing-masing. Pada skala persepsi fungsi iklan fast food KFC, dari 24 item yang diuji
cobakan terdapat 18 item yang valid dan sisanya 6 item yang tidak valid. Sedangkan pada skala intensi membeli, dari 50 item yang diuji cobakan
terdapat 29 item yang valid dan sisanya 21 item tidak valid.
b. Uji Reliabilitas Instrumen Uji reliabilitas dalam perhitungannya menggunakan program SPSS Versi
16.00 for windows. Pengujian instrumen dilakukan pada item-item yang valid dari setiap skala penelitian. Pada skala persepsi iklan fast food Kentucky
Fried Chicken KFC yang berjumlah 18 item dan pada skala intensi membeli yang berjumlah 29 item. Dari hasil hitungan uji reliabilitas terhadap instrumen
penelitian ini diperoleh hasil sebagai berikut :
Tabel 3.5. Koefeisien Reliabilitas Instrumen Penelitian
Instrumen Koefisien Alpha Cronbach
Keterangan
Persepsi Fungsi Iklan KFC 0,797
Reliabel Intensi Membeli
0,809 Reliabel
Dari perhitungan menggunakan program SPSS Versi 16.00 for windows didapat Alpha Cronbach sebesar 0,797 untuk skala persepsi fungsi iklan KFC
dengan kriteria reliabel, dan koefisien Alpha Cronbach sebesar 0,809 untuk skala intensi membeli dengan kriteria reliabel.
3.3.4. Teknik Analisis Data
