Tabel 3.5. Koefeisien Reliabilitas Instrumen Penelitian
Instrumen Koefisien Alpha Cronbach
Keterangan
Persepsi Fungsi Iklan KFC 0,797
Reliabel Intensi Membeli
0,809 Reliabel
Dari perhitungan menggunakan program SPSS Versi 16.00 for windows didapat Alpha Cronbach sebesar 0,797 untuk skala persepsi fungsi iklan KFC
dengan kriteria reliabel, dan koefisien Alpha Cronbach sebesar 0,809 untuk skala intensi membeli dengan kriteria reliabel.
3.3.4. Teknik Analisis Data
Dalam penelitian ini menggunakan teknik analisis regresi. Hasil regresi diinterpretasikan dengan menggunakan F tabel dan mengacu pada kelompok
signifikan 5. Jika hasil F hitung F tabel, maka regresi dianggap H
a
ada sumbangan dan H
o
tidak ada sumbangan.
3.3.5. Prosedur Penelitian
Berkaitan dengan jalannya penelitian ini, maka peneliti merancang langkah- langkah prosedur penelitian yang diharapkan dapat menunjang kelancaran
serta keberhasilan penelitian. Pengertian prosedur penelitian itu sendiri
adalah langkah-langkah atau urutan-urutan yang harus dilalui atau dikerjakan dalam suatu penelitian Hasan, 2002. Langkah-langkah itu adalah sebagai
berikut :
1. Tahap Perencanaan Penelitian Pada tahapan ini peneliti mengawali penelitian dengan mempersiapkan
rancangan penelitian seperti mencari fenomena disekitar lingkungan yang terjadi, pemilihan judul, membuat latar belakang, mencari referensi seperti
buku-buku atau sumber lain yang mendukung dengan penelitian ini, perumusan dan batasan masalah serta hipotesis.
2. Tahap Pengambilan Data a. Menentukan populasi dan sampel penelitian
b. Melakukan try out di Majlis Baiturrahman yang beralamat di JL. Curug Induk RT. 005013 Kel. Curug Induk Kec. Bogor Barat pada tanggal 21
- 22 Februari 2010. Uji coba ini dilakukan dengan cara menyebar angket skala persepsi fungsi iklan KFC dan skala intensi membeli.
Setelah melakukan uji coba, peneliti melanjutkan dengan melakukan pengujian validitas dan reliabilitas.
c. Mengumpulkan data yang sesungguhnya dilakukan pada tanggal 23 - 24 Februari 2010 di aula Majlis Dzikir Dan Tawasul Forum Silaturahmi
Remaja Bogor yang beralamat di JL. Baru Kukupu RT. 003007 Kel.
Cibadak Kec. Tanah Sareal Kota Bogor 16166. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan skala yang sudah terevisi dari hasil uji
sebelumnya.
3. Tahap Pengolahan Data a. Setelah data penelitian terkumpul maka peneliti melakukan skoring
terhadap hasil angket yang telah diisi oleh masing-masing responden penelitian.
b. Menghitung dan membuat tabulasi data yang diperoleh kemudian dibuat tabel data.
c. Melakukan analisis data dengan menggunakan metode statistik untuk menguji hipotesis penelitian dan analisis regresi antara variabel
penelitian.
4. Tahap Pembahasan a. Menginterpretasikan dan membahas hasil analisis statistik
berdasarkan teori. b. Menggunakan kesimpulan hasil penelitian dengan memperhitungkan
data penunjang yang diperoleh.
BAB IV
PRESENTASI DAN ANALISIS DATA
4.1. Gambaran Umum Subjek Penelitian
