f. Di negara-negara yang memiliki cukup banyak stasiun televisi, atau yang jumlah total pemirsanya relatif sedikit, biaya mungkin cukup rendah
sehingga memungkinkan di tayangkannya iklan yang panjang atau yang berulang-ulang, sehingga mungkin membuat pemirsa merasa bosan.
g. Kesalahan khusus yang dibuat oleh produser iklan televisi, menurut Virginia Matthews yang menulis tentang masalah ini di Mareketing Week
06 Agustus 1993, adalah menggunakan penyajian atau model yang sama sebagaimana para pengiklan yang lain.
2.3. Kerangka Berpikir
Kebiasaan mengkonsumsi fast food Kentucky Fried Chicken KFC pada
akhir-akhir ini meningkat drastis dari waktu kewaktu. Masyarakat khususnya Remaja Majlis Dzikir Dan Tawasulan Forum Silaturahmi Remaja Bogor,
termasuk mereka yang mengkonsumsinya. Ada banyak faktor yang memicu masyarakat untuk memutuskan membeli produk fast food Kentucky Fried
Chicken KFC tersebut, salah satunya adalah adanya sistem informasi dalam bentuk iklan yang mengandung unsur informatif, persuasif, serta
meningatkan yang dapat mempengaruhi dan juga lebih mengarahkan timbulnya dorongan-dorongan dan motivasi sehingga konsumen tergugah
dan tertarik untuk memutuskan membeli serta mengkonsumsi fast food Kentucky Fried Chicken KFC tersebut.
Cara iklan ini merupakan cara memanfaatkan kredibilitas suatu produk melalui tokoh, artis atau figur yang dianggap mempunyai sugesti kuat yang
bisa mempengaruhi dan menarik konsumen untuk membentuk atau mengubah sikap netral menjadi sikap positif terhadap produk yang
ditawarkan.
Versi iklan fast food Kentucky Fried Chicken KFC di televisi yang menjadi objek dalam penelitian adalah versi “KFC siap antar” yang diiklankan oleh
artist Cut Tary bersama dengan keluarganya, dalam versi siap antar ini Tary datang untuk menghampiri keluarganya yang terdiri dari suami, dua orang
anak yang berjenis kelamin laki-laki dan perempuan, mereka sedang duduk asyik di ruang keluarga sambil menikmati ayam goreng KFC, Tary datang
sambil berbicara “soal rasa hanya KFC pilihan saya, untuk kemudahan KFC pesan antar andalannya, cukup telpon 14022”.
Setelah itu ketika Tary sampai dan duduk di tengah-tengah anaknya, Tary mengatakan “semua kenikmatan siap diantar, praktis kan.” Kemudian
ditampilkan satu piring daging ayam yang dengan penampilannya memancing selera makan, dan pada ayam goreng terdapat cryspy yang
terlihat sangat renyah dengan daging-daging ayam yang lezat serta daging yang menumpuk disertai asap-asap sehingga tentunya membuat konsumen
tergugah seleranya. Pada wadah tempat daging tersebut terdapat gambar
kebanggaan KFC yaitu gambar kepala orang tua yang sudah terkenal, sedangkan dari awal hingga akhir dibagian pojok atas kiri iklan tersebut
terdapat logo KFC.
Persepsi tentang fungsi Iklan fast food Kentucky Fried Chicken KFC secara tidak langsung mendorong konsumen seperti Remaja Majlis Dzikir Dan
Tawasulan Forum Silaturahmi Remaja Bogor untuk bereksperimen dengan rasa, dan kenikmatan serta kelezatan bahkan kemasan atau bentuk makanan
yang berbeda-beda dengan cara mencoba fast food Kentucky Fried Chicken KFC itu sendiri.
Oleh karena itu jika iklan fast food Kentucky Fried Chicken yang ditampilkan dapat mengetahui aspek mana yang dapat membuat seseorang remaja
memiliki intensi untuk membeli maka Remaja Majlis Dzikir Dan Tawasulan Forum Silaturahmi Remaja Bogor pasti akan mengambil sikap untuk membeli
produk fast food Kentucky Fried Chicken tersebut.
Kemampuan iklan untuk menciptakan perubahan sikap yang menyokong terhadap suatu produk mungkin sering bergantung pada sikap konsumen
terhadap iklan fast food Kentucky Fried Chicken KFC itu sendiri. Iklan fast food Kentucky Fried Chicken KFC yang ditawarkan kemudian disukai dapat
menghasilkan sikap yang positif sehingga pada akhirnya konsumen tertarik
untuk mengkonsumsi fast food Kentucky Fried Chicken KFC tersebut, sedangkan iklan fast food yang tidak menarik akan menimbulkan dampak
negatif bagi konsumen sehingga konsumen malas dan enggan untuk mengkonsumsinya.
Akan tetapi sebenarnya pengiklanan membuat iklan efek persuasif dari pengulangan pesan yang memiliki hubungan yang positif sehingga konsumen
terus mengkonsumsi produk tersebut. Memang jelas bahwa perilaku membeli ini adalah perilaku yang beralasan tetapi sering kali intensi membeli fast food
Kentucky Fried Chicken KFC itu dipengaruhi oleh tindakan kemauan yang emosional. Dalam hal konsumsi misalkan, intensi membeli fast food Kentucky
Fried Chicken KFC pada remaja ini didasarkan pada norma subjektif, norma ini berhubungan dengan lingkungan sosial terhadap tingkah laku. Jika
berbagai pihak seperti keluarga, masyarakat, idola atau rujukan mereka dianggap sebagai pihak-pihak yang berpengaruh dalam intensi seseoarang
dan pihak-pihak tersebut memiliki harapan atas intensinya yaitu untuk mengkonsumsi produk fast food Kentucky Fried Chicken KFC maka remaja
tersebut akan mengkonsumsi produk fast food Kentucky Fried Chicken KFC. Hal ini dipengaruhi oleh iklan yang menampilkan figur atau idola
mereka yang kemungkinan besar dapat berpengaruh pula dalam hal untuk melakukan tindakan membeli.
Dalam hal ini faktor sosial yang lebih berperan dari pada faktor pribadi dalam mewujudkan intensi membeli tersebut, akan tetapi bisa juga seorang remaja
memiliki intensi membeli fast food karena sesuai dengan pengalaman serta gaya hidup atau kebutuhannya. Misalkan remaja tersebut memang suka
dengan makanan tersebut karena praktis dan remaja ini memang pada tempat tinggalnya tidak pernah memasak atau dia memang tinggal sendiri
dan bisa juga remaja tersebut kost, maka ia cendrung tidak akan memiliki intensi yang kuat untuk tidak membeli fast food tersebut, walaupun ia memiliki
sikap yang positif terhadap produk tersebut dan percaya bahwa orang-orang yang penting bagi dirinya tidak menghalangi dia untuk membeli fast food
Kentucky Fried Chicken KFC. Hal ini menunjukan adanya hubungan antara PBC dengan intensi tanpa diperantarai oleh sikap terhadap tingkah laku dan
norma subjektif.
maka dapat dilihat pengaruh antara persepsi tentang fungsi iklan di televisi terhadap intensi membeli fast food Kentucky Fried Chicken KFC pada
Remaja Majlis Dzikir Dan Tawasulan Forum Silaturahmi Remaja Bogor sebagai berikut.
Dari bagan di atas maka dapat dijelaskan bahwa persepsi tentang fungsi iklan Kentucky Fried Chicken KFC di televisi dapat menjelaskan intensi
membeli pada Remaja Majlis Dzikir Dan Tawasulan Forum Silaturahmi Remaja Bogor.
2.4. Pengajuan Hipotesis
