tersebut akan terwujud sebagai aksi. Perilaku membeli memang perilaku yang beralasan tetapi seringkali intensi membeli itu dipengaruhi oleh tindakan
kemauan yang emosional.
Berdasarkan penjabaran yang telah diuraikan diatas, Seberapa besarkah pengaruh intensi membeli Kentucky Fried Chicken KFC pada Remaja Majlis
Dzikir Dan Tawasulan Forum Silaturahmi Remaja Bogor dengan persepsi tentang fungsi iklan di televisi. Peneliti menganggap penting untuk melakukan
kajian dan mengetahui lebih jauh hal tersebut melalui penelitian yang berjudul
Pengaruh Persepsi Tentang Fungsi Iklan Fast Food Kentucky Fried Chicken KFC Di Televisi Terhadap Intensi Membeli Pada Remaja Majlis
Dzikir Dan Tawasulan Forum Silaturahmi Remaja Bogor.
1.2 . Identifikasi Masalah
Adapun identifikasi masalah ini adalah sebagai berikut : 1. Apakah intensi membeli dipengaruhi oleh faktor-faktor lain seperti faktor
kebudayaan, sosial, pribadi, serta faktor psikologis ? 2. Seberapa besar fungsi iklan fast food Kentucky Fried Chicken KFC
mempengaruhi intensi membeli pada Remaja Majlis Dzikir Dan Tawasulan Forum Silaturahmi Remaja Bogor ?
3. Apakah ada pengaruh antara persepsi tentang fungsi iklan di televisi terhadap intensi membeli fast food Kentucky Fried Chicken KFC pada
Remaja Majlis Dzikir Dan Tawasulan Forum Silaturahmi Remaja Bogor?
1.3. Batasan dan Rumusan Masalah 1.3.1. Batasan Masalah
Adapun batasan masalah pada penelitian ini adalah pengaruh persepsi tentang fungsi iklan X dengan intensi membeli Y di televisi. Sedangkan
batasan mengenai masing-masing variabel adalah : 1. Intensi membeli adalah setiap perilaku membeli seseorang yang bebas
yang ditentukan oleh kemampuan sendiri yang selalu didahului oleh niat. 2. Persepsi tentang fungsi iklan yaitu adalah suatu pengalaman tentang
objek, peristiwa atau hubungan-hubungan yang diperoleh dengan menyimpulkan informasi dan menafsirkan pesan tentang suatu bentuk
komunikasi untuk menyampaikan pesan kepada khalayak ramai tentang sesuatu, dengan menampilkan fungsi iklan itu sendiri seperti untuk
menginformasikan, meyakinkan serta mengingatkan. Adapun yang menjadi sumber utama dalam iklan ini adalah fast food Kentucky Fried
Chicken KFC yang diiklankan di televisi.
1.3.2. Rumusan Masalah
Berdasarkan permasalahan di atas maka rumusan masalah dalam penelitian ini adalah :
1. Gambaran intensi membeli berdasarkan jenis kelamin, usia, pendidikan terakhir, dan pendapatan per bulan?
2. Gambaran persepsi fungsi iklan berdasarka jenis kelamin, usia, pendidikan terakhir, dan pendapatan per bulan?
3. Apakah ada pengaruh yang signifikan antara persepsi tentang fungsi iklan di televisi terhadap intensi membeli fast food Kentucky Fried Chicken
KFC pada remaja Majlis Dzikir Dan Tawasulan Forum Silaturahmi Remaja Bogor?
1.4. Tujuan dan Manfaat Penelitian 1.4.1. Tujuan Penelitian
1. Menggambarkan persepsi tentang fungsi iklan fast food Kentucky Fried Chicken KFC pada remaja Majlis Dzikir Dan Tawasulan Forum
Silaturahmi Remaja Bogor. 2. Menggambarkan tentang intensi membeli fast food Kentucky Fried
Chicken KFC pada remaja Majlis Dzikir Dan Tawasulan Forum Silaturahmi Remaja Bogor.
3. Mengetahui pengaruh persepsi tentang fungsi iklan fast food Kentucky Fried Chicken KFC di televisi terhadap intensi membeli pada remaja
Majlis Dzikir Dan Tawasulan Forum Silaturahmi Remaja Bogor.
1.4.2. Manfaat Penelitian
Dalam setiap penelitian suatu masalah tentu diharapkan ada manfaat dan kegunaannya :
1.4.2.1. Manfaat Praktis
Dapat dijadikan sebagai informasi dalam upaya perusahaan menyempurnakan program periklanan fast food Kentucky Fried Chicken
KFC di televisi terutama fungsi iklan itu sendiri dalam pengaruhnya terhadap intensi membeli.
1.4.2.2. Manfaat Teoritis
1. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi informasi tentang pengaruh antara persepsi tentang fungsi iklan di televisi terhadap intensi membeli
pada remaja Majlis Dzikir Dan Tawasulan Forum Silaturahmi Remaja Bogor.
2. Agar dapat dijadikan sebagai satu sumber data tentang permasalahan yang terkait, diharapkan penelitian ini dapat bermanfaat khususnya bagi
para konsumen terutama konsumen yang mempunyai masalah dalam intensi membeli.
3. Memberikan pengetahuan yang bermanfaat bagi konsumen dalam mengikuti perkembangan iklan fast food Kentucky Fried Chicken KFC
agar selektif sesuai dengan kebutuhan. 4. Secara teori penelitian ini diharapkan dapat menambah kajian keilmuan
pada bidang Psikologi Industri dan Organisasi, khususnya kajian tentang intensi membeli.
5. Menambah wawasan dan pengetahuan peneliti sehubungan dengan masalah fungsi iklan fast food Kentucky Fried Chicken KFC dengan
intensi membeli. 6. Serta dapat membantu bagi peneliti selanjutnya dalam melakukan
penelitian.
1.5. Sistematika Penulisan
Untuk lebih memudahkan dalam menentukan arah dan mencapai tujuan, maka disusun sistematika penulisan sebagai berikut :
a. BAB I : Pendahuluan, yang terdiri dari : Latar Belakang Masalah,
Identifikasi Masalah, Rumusan dan Batatasan Masalah, serta Tujuan dan Manfaat Penelitian.
b. BAB II : Kajian Pustaka, yang terdiri dari : Bagian pertama adalah
Intensi Membeli, yang meliputi Pengertian Intensi, Teori- Teori Intensi. Bagian kedua adalah Persepsi Fungsi
Tentang Iklan Di Televisi, yang meliputi Pengertian
Persepsi, Pengertian Iklan Fast Food, Aspek-Aspek Iklan Fast Food, Efektivitas Iklan Fast Food. Bagian ketiga adalah
Kerangka berpikir. Bagian keempat adalah Hipotesis. c. BAB III
: Metodologi Penelitian, Yang terdiri dari : Jenis Penelitian yang meliputi Pendekatan dan Metode Penelitian, Definisi
Operasional Variabel. Pengambilan Sampel yang meliputi Populasi, Sampel dan Tekhnik Pengmbilan Sampel.
Pengambilan Data yang meliputi Metode dan Instrumen Penelitian, Hasil Uji Instrumen Penelitian. Tekhnik Analisis
Data. Prosedur Penelitian. d. Bab IV
: Presentasi dan Analisis Data, yang terdiri dari : Gambaran Umum Subyek Penelitian, Hasil penelitian serta Analisis dan
Interpretasi Hasil penelitian e. Bab V
: Penutup, yang terdiri dari : Kesimpulan, Diskusi, dan Saran.
BAB II KAJIAN PUSTAKA
2.1. Intensi Membeli 2.1.1. Pengertian Intensi Membeli
