4.1.1. Gambaran Intensi Membeli
Peneliti menentukan tingkat intensi membeli dan persepsi fungsi iklan KFC. Untuk memudahkan menghitung nilai minimum, maksimum, rata-rata, standar
deviasi, dan jumlah total sum, peneliti menggunakan hitungan komputer dengan program SPSS versi 16.00 for windows.
Untuk skala intensi membeli remaja terdiri dari 29 item, didapatkan nilai minimum, maksimum, rata-rata, standar deviasi, dan jumlah total sum,
sebagai berikut : Tabel 4.5.
Nilai Minimum, Maksimum, Sum, Mean, Standar Deviasi Intensi Membeli
Descriptive Statistics
45 67,00
102,00 3889,00
86,4222 7,18739
45 intensi
Valid N listwise N
Minimum Maximum
Sum Mean
Std. Deviation
Berdasarkan tabel di atas, didapatkan nilai minimum untuk intensi membeli sebesar 67.00, maksimum sebesar 102.00, jumlah intensi membeli
keseluruhan sebesar 3889.00, rata-rata intensi membeli sebesar 86.4222 dan standar deviasi sebesar 7.18739.
Peneliti menggolongkan responden ke dalam 3 kategori diagnosis kualitas intensi membeli dengan persepsi fungsi iklan yaitu rendah, sedang, tinggi.
Norma kategorisasi yang digunakan sebagai berikut :
Tabel 4.6. Norma Kategorisasi
Klasifikasi Interval
Rendah X µ - 1,0
Sedang µ - 1,0 X µ + 1,0
Tinggi µ + 1,0 X
Keterangan : X = Skor
µ = Mean = Standar Deviasi
Maka diperoleh kategori sebagai berikut : Tabel 4.7.
Kategorisasi Intensi Membeli
Kategori Skor
Frekuensi Persentase
Rendah 79
6 13.33
Sedang 79 - 94
33 73.34
Tinggi 94
6 13.33
Tabel di atas menunjukkan bahwa dari 45 responden terdapat 6 responden atau 13.33 yang memiliki kategori rendah, 33 responden atau 73.34
kategori sedang dan 6 responden atau 13.33 kategori tinggi. Ternyata intensi membeli sebagian besar remaja masuk dalam kategori sedang.
4.1.2. Gambaran Persepsi Fungsi Iklan
Untuk skala persepsi fungsi iklan terdiri atas 18 item, didapatkan nilai minimum, maksimum, rata-rata, standar deviasi, dan jumlah total sum,
sebagai berikut :
Tabel 4.8. Nilai minimum, maksimum, sum, mean, standar deviasi persepsi fungsi iklan
Descriptive Statistics
45 40,00
72,00 2536,00 56,3556 6,50229
45 iklan
Valid N listwise N
Minimum Maximum Sum
Mean Std. Deviation
Berdasarkan tabel diatas, didapatkan nilai minimum untuk persepsi fungsi iklan sebesar 40.00, maksimum sebesar 72.00, jumlah persepsi fungsi iklan
keseluruhan sebesar 2536.00, rata-rata persepsi fungsi iklan sebesar 56.3556 dan standar deviasi sebesar 6.50229.
Peneliti menggolongkan responden ke dalam 3 kategori diagnosis kualitas persepsi fungsi iklan yaitu rendah, sedang, tinggi. Norma kategorisasi yang
digunakan sebagai berikut. Maka diperoleh kategori sabagai berikut :
Tabel 4.9. Norma Kategorisasi
Klasifikasi Interval
Rendah X µ - 1,0
Sedang µ - 1,0 X µ + 1,0
Tinggi µ + 1,0 X
Keterangan : X = Skor
µ = Mean = Standar Deviasi
Maka diperoleh kategori sebagai berikut :
Tabel 4.10. Kategorisasi Persepsi Fungsi Iklan
Kategori Skor
Frekuensi Persentase
Rendah 50
8 17.78
Sedang 50 - 63
31 68.89
Tinggi 63
6 13.33
Tabel di atas menunjukkan bahwa dari 45 responden terdapat 8 responden atau 17.78 yang memiliki kategori rendah, 31 responden atau 68.89
kategori sedang dan 6 responden atau 13.33 kategori tinggi. Ternyata persepsi fungsi iklan sebagian besar remaja masuk dalam kategori sedang.
4.2. Analisis Data
Kategori