Gambar 1.1 Logo KFC
2.2.2. Persepsi Tentang Fungsi Iklan
Persepsi fungsi iklan disusun berdasarkan teori Desiderato dalam Rahmat, 2005 dan secara umum periklanan dihargai karena dikenal sebagai
pelaksanaan beragam fungsi komunikasi yang penting bagi perusahaan bisnis dan organisasi lainnya. Kotler 1987 membagi fungsi iklan menjadi 3
tiga : 1 informing memberi informasi, 2 persuading mempersuasi, 3 reminding mengingatkan. persepsi fungsi iklan KFC di televisi disusun
berdasarkan teori Desiderato dalam Rahmat, 2005
1 Periklanan informatif informing Tujuan dari periklanan informatif adalah untuk membentuk permintaan
pertama, serta iklan itu tersebut dapat memberikan informasi untuk konsumen dalam mengambil keputusan baik itu dari pengalaman tentang
obyek, peristiwa atau hubungan-hubungan yang diperoleh dengan menyimpulkan informasi dan menafsirkan pesan, yang isinya lebih
ditekankan mengenai informasi produk atau jasa yang diiklankan, misalnya kegunaan, kualitas, harga, serta tentang citra perusahan itu sendiri.
2 Iklan persuasif persuading atau meyakinkan Tujuan dari periklanan persuasif adalah untuk membentuk permintaan selektif
untuk suatu merek tertentu, sehingga iklan itu dapat meyakinkan konsumen baik dari segi pengalaman konsumen tentang objek, peristiwa atau
hubungan-hubungan yang diperoleh dengan menyimpulkan informasi dan menafsirkan pesan, periklanan jenis ini menggunakan komunikasi persuasif
yang bernuansa membujuk atau merayu, dan juga lebih mengarahkan timbulnya dorongan-dorongan atau motivasi konsumen.
3 Iklan pengingat reminding Tujuannya adalah untuk meyakinkan pembeli bahwa mereka telah
melakukan pilihan yang benar, iklan ini menjaga agar merek perusahaan tetap segar dalam ingatan para konsumen, dan konsumen selalu ingat baik
dari pengalaman tentang objek, peristiwa atau hubungan-hubungan yang diperoleh dengan menyimpulkan informasi dan menafsirkan pesan, dimana
iklan lebih mengingatkan pembeli bahwa mereka telah melakukan pilihan yang benar yaitu dengan adanya selogan atau jargon.
2.2.3. Faktor yang Mempengaruhi Persepsi
Kategori