Sugiono, 2008. Maka dalam populasi ini berjumlah 45 orang yang dijadikan sebagai sampel penelitian.
3.3. Teknik Pengumpulan Data
Pengumpulan data adalah pencatatan peristiwa-peristiwa atau hal-hal atau keterangan-keterangan atau karakteristik-karakteristik sebagian atau seluruh
elemen populasi yang akan menunjang atau mendukung penelitian. Dalam penelitian ini, metode pengumpulan data yang digunakan adalah skala.
3.3.1. Metode dan Instrumen Penelitian
Agar mengungkap masalah dalam penelitian tentang persepsi iklan fast food Kentucky Fried Chicken KFC dan intensi membeli, maka akan digunakan
skala. Bentuk skala yang akan digunaklan adalah skala Likert, skala Likert merupakan jenis skala yang digunakan untuk mengukur variabel penelitian
fenomena sosial spesifik, seperti sikap, pendapat, dan persepsi sosial seseorang atau sekelompok orang Hasan, 2002. Dalam menggunakan
skala Likert, responden diberikan 4 empat pilihan dalam berespon, yaitu : Sangat Setuju SS, Setuju S, Tidak Setuju TS, dan Sangat Tidak Setuju
STS. Selain itu peneliti juga membagi 2 dua kategori item pertanyaan, yaitu favorabel dan unfavorabel dan menentukan bobot nilai sebagai berikut :
Tebel 3.1. Nilai Skor Jawaban
Pernyataan Sangat Tidak
Setuju STS Tidak Setuju
TS Setuju
S Sangat
Setuju SS Favorabel
1 2
3 4
Unfavorable 4
3 2
1
Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan dua instrument sebagai alat pengumpulan data, yaitu :
1. Skala intensi membeli disusun berdasarkan teori intensi oleh Fishbein Ajzen 1975 dan Ajzen 1988 dengan menggunakan skala model Likert.
Adapun field testnya adalah sebagai berikut :
Tabel 3.2. Blue Print Field Test Skala Intensi Membeli
Item No.
Indikator Sub indikator
Fav Unfav
Total
1. Sikap
1. Behaviour belief tingkah laku yang
diyakini 9,17,26,
38 27,39
6
2. Outcome evaluation
evaluasi hasil 11,19,29 20
4
1. Normative belief kelompok rujukan
yang diyakini 5,13,21,
32,41 14,33,42
8 2.
Norma subyektif
2. Motivation to comply motivasi
untuk Mengikuti 7,15,23,
35 8,24,36
7
3. PBC
Perceived Behavior
Control 1. perceived
Behavior Control Belief PBCB
25,37,40, 47
4
TOTAL 20
9 29
Detil item skala ini dapat dilihat pada lamiran 5.
2. Skala persepsi fungsi iklan KFC di televisi disusun berdasarkan teori Desiderato dalam Rahmat, 2005 dan Kotler 1987 dengan
menggunakan skala model Likert. Adapun field testnya adalah sebagai berikut :
Tabel 3.3. Blue Print Field Test Skala Persepsi Fungsi Iklan KFC
Item No.
Dimensi Persepsi Indikator
Fav Unfav
Total
1. Mengalami
Pengetahuan tentang informasi
iklan 1,15,3,17
,5,19 4,20
8
2. Menyimpulkan
Keyakinkan akan informasi
7,21,9,23 22,10,24 7
3. Menafsirkan
Mengingat akan iklan
11,13 14
3
TOTAL 11
6 18
Detil item skala ini dapat dilihat pada lamiran 5.
3.3.2. Teknik Uji Instrumen Penelitian
Kategori