awareness konsumen dalam upaya meningkatkan promosi produk air mineral Aqua. Dengan demikian, hipotesis yang menyatakan bahwa iklan Aqua versi 1
liter untuk 10 liter di televisi yang terdiri dari suara, musik, kata-kata, gambar, warna, dan gerakan berpengaruh terhadap pembentukan brand awareness pada
mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara secara simultan tidak dapat ditolak.
c. Uji Parsial Uji-t
Uji parsial Uji-t menunjukkan seberapa besar pengaruh variabel bebas secara individual terhadap variabel terikat.
Langkah-langkah pengujian adalah sebagai berikut: a
Menentukan model hipotesis untuk H dan H
a
. b
Mencari nilai t
tabel
dengan cara menentukan tingkat kesalahan α dan
menentukan derajat kebebasan df c
Menentukan kriteria pengambilan keputusan d
Mencari nilai t
hitung
dengan menggunakan bantuan SPSS versi 15.0 for windo ws
e Kesimpulan
Hasil pengujian:
a. Model hipotesis yang akan digunakan dalam uji-t adalah
H : b
1
= 0 Artinya secara parsial tidak terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari
variabel bebas yaitu Suara X
1
, Musik X
2
, Kata-kata X
3
, Gambar X
4
,
Universitas Sumatera Utara
Warna X
5
, dan Gerakan X
6
terhadap pembentukan Brand Awareness konsumen air mineral Aqua sebagai variabel terikat Y.
H
a
: b
1
≠ 0 Artinya secara parsial terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari
variabel bebas yaitu Suara X
1
, Musik X
2
, Kata-kata X
3
, Gambar X
4
, Warna X
5
, dan Gerakan X
6
terhadap pembentukan Brand Awareness konsumen air mineral Aqua sebagai variabel terikat Y.
a. t
tabel
diperoleh dengan derajat bebas = n – k n = jumlah sampel
k = jumlah variabel yang digunakan df = derajat bebas = n – k = 100 – 7 = 93
Uji t
hitung
yang dilakukan adalah uji dua arah, maka t
tabel
yang digunakan adalah t
12
atau t
93;0,025
= 1,99 b.
Kriteria pengambilan keputusan 1.
H diterima jika t
hitung
t
tabel
pada CI = 95 2.
H
a
diterima jika t
hitung
t
tabel
pada CI = 95 c.
Nilai t hitung dengan menggunakan tabel Coefficient sebagai hasil pengolahan data dengan bantuan SPSS versi 15.0 for windows dapat dilihat
sebagai berikut:
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.22 Uji Parsial Uji-t
Coefficientsa
Model Unstandardized
Coefficients Standardized
Coefficients t
Sig. B
Std. Error Beta
1 Constant
7,172 1,736
4,132 ,000
Suara ,359
,167 ,217
2,154 ,034
Musik ,698
,134 ,618
5,224 ,000
Kata_kata -,315
,154 -,176
-2,049 ,043
Gambar -,608
,200 -,381
-3,034 ,003
Warna ,341
,147 ,224
2,318 ,023
Gerakan ,371
,141 ,240
2,622 ,010
a Dependent Variable: Brand_Awareness Sumber: Hasil pengolahan data dengan SPSS 15.0 for windows 15 Mei 2010
Hasil pada Tabel 4.22 menunjukkan bahwa: Nilai t
hitung
variabel suara X
1
adalah 2,154 dan nilai t
tabel
bernilai 1,99 sehingga t
hitung
t
tabel
2,154 1,99 dan nilai signifikan 0,034 diatas atau lebih besar dari 0,025. Nilai t
hitung
variabel musik X
2
adalah 5,224 dan nilai t
tabel
bernilai 1,99 sehingga t
hitung
t
tabel
5,224 1,99 dan nilai signifikan 0,000 dibawah atau lebih kecil dari 0,025. Nilai t
hitung
mutlak variabel kata-kata X
3
adalah 2,049 dan nilai t
tabel
bernilai 1,99 sehingga t
hitung
t
tabel
2,049 1,99 dan nilai signifikan 0,043 diatas atau lebih besar dari 0,025. Nilai t
hitung
mutlak variabel gambar X
4
adalah 3,034 dan nilai t
tabel
bernilai 1,99 sehingga t
hitung
t
tabel
3,034 1,99 dan nilai signifikan 0,003 dibawah atau lebih kecil dari 0,025. Nilai t
hitung
variabel warna X
5
adalah 2,318 dan nilai t
tabel
bernilai 1,99 sehingga t
hitung
t
tabel
2,318 1,99 dan nilai signifikan 0,023 dibawah atau lebih kecil dari 0,025. Nilai t
hitung
mutlak variabel gerakan X
6
adalah 2,622 dan nilai t
tabel
bernilai 1,99 sehingga t
hitung
t
tabel
2,622 1,99 dan nilai signifikan 0,010 dibawah atau lebih kecil dari 0,025.
Universitas Sumatera Utara
Berdasarkan hasil yang diperoleh, maka variabel musik X
2
lebih dominan dalam mempengaruhi brand awareness Y daripada variabel-variabel
bebas lainnya, karena nilai t
hitung
variabel musik X
2
lebih tinggi dibandingkan variabel-variabel bebas lainnya yaitu 5,224. Artinya variabel musik X
2
lebih menentukan dalam pembentukan brand awareness konsumen air mineral Aqua
Y. Hal ini membuktikan bahwa alunan musik atau jinggle lebih mudah membuat seseorang ingat akan sesuatu dalam hal ini adalah air mineral Aqua melalui musik
atau jinggle yang diperdengarkan dalam iklan Aqua versi 1 liter untuk 10 liter di televisi.
Universitas Sumatera Utara
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
A. Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang telah diuraikan pada bab terdahulu, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut:
Secara serempak diperoleh hasil bahwa iklan Aqua versi 1 liter untuk 10 liter di televisi yang terdiri dari suara, musik, kata-kata, gambar, warna, dan
gerakan berpengaruh sangat signifikan terhadap pembentukan brand awareness mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara.
Makna sangat signifikansi menunjukkan bahwa iklan Aqua versi 1 liter untuk 10 liter di televisi secara bersama-sama berpengaruh secara nyata terhadap
pembentukan brand awareness. Secara parsial diperoleh hasil bahwa musik merupakan variabel yang paling dominan terhadap pembentukan brand
awareness. Hal ini memiliki arti bahwa brand awareness seseorang dapat diperkuat dengan memberikan tayangan iklan dengan musik yang khas dan mudah
didengar sehingga konsumen dapat mengingat kembali suatu produk dengan baik. Sedangkan suara dan kata-kata tidak berpengaruh secara parsial terhadap
pembentukan brand awareness. Hal ini berarti bahwa percakapan suara dan kata-kata yang ditayangkan dalam iklan Aqua 1 liter untuk 10 liter tidak dapat
memperkuat brand awareness konsumen terhadap produk air mineral Aqua.
Universitas Sumatera Utara
