bahwa 38 orang atau 38 menyatakan sangat setuju dari pernyataan ketujuh, bahwa menurut pemirsa musik yang digunakan dalam iklan Aqua 1 liter untuk
10 liter sudah sesuai dengan tema iklan tersebut sehingga atribut musik yang sesuai mampu mempengaruhi pembentukan brand awareness konsumen
terhadap air mineral Aqua.
c. Variabel Kata-kata X
3
Tanggapan responden mengenai variabel kata-kata X
3
:
Tabel 4.11 Distribusi Tanggapan Responden Terhadap Kata-kata X
3
Item TSSS 1
KS 2 S 3
SS 4 SSS 5
Total F
F F
F F
F
8 5
5 23
23 52
52 20
20 100
100 9
3 3
29 29
65 65
3 3
100 100
10 1
1 12
12 71
71 16
16 100
100
Sumber: Hasil Penelitian, 12 Mei 2010 data diolah
Tabel 4.11 menunjukkan bahwa: 1.
Pada pernyataan ”Tulisan kata-kata yang ditayangkan dalam iklan Aqua 1 liter untuk 10 liter mudah dibaca”, dapat digambarkan bahwa tidak ada responden
yang memberi tanggapan tidak sangat setuju sekali, namun 5 orang atau 5 responden menyatakan kurang setuju, 23 orang atau 23 responden
menyatakan setuju, 52 orang atau 52 responden menyatakan sangat setuju, dan 20 orang atau 20 responden menyatakan sangat setuju sekali. Dari hasil
perhitungan tersebut diketahui bahwa 52 orang atau 52 menyatakan sangat setuju dari pernyataan kedelapan. Hal ini menunjukkan bahwa tulisan kata-
kata yang ditayangkan dalam iklan Aqua 1 liter untuk 10 liter mudah dibaca pemirsa sehingga atribut tulisan mampu mempengaruhi pembentukan brand
awareness konsumen terhadap air mineral Aqua.
Universitas Sumatera Utara
2. Pada pernyataan, ”Tulisan kata-kata yang ditayangkan dalam iklan Aqua 1
liter untuk 10 liter memiliki arti yang jelas”, dapat digambarkan bahwa tidak ada responden yang memberi tanggapan tidak sangat setuju sekali, namun 3
orang atau 3 responden menyatakan kurang setuju, 29 orang atau 29 responden menyatakan setuju, 65 orang atau 65 responden menyatakan
sangat setuju, dan 3 orang atau 3 responden menyatakan sangat setuju sekali. Dari hasil perhitungan tersebut diketahui bahwa 65 orang atau 65
menyatakan sangat setuju dari pernyataan kesembilan. Hal ini menunjukkan bahwa tulisan kata-kata yang ditayangkan dalam iklan Aqua 1 liter untuk 10
liter telah memiliki arti yang jelas bagi pemirsa sehingga atribut tulisan mampu mempengaruhi pembentukan brand awareness konsumen terhadap air
mineral Aqua. 3.
Pada pernyataan, ”Tampilan tulisan kata-kata yang ditayangkan dalam iklan Aqua 1 liter untuk 10 liter sesuai dengan latar belakang yang ditampilkan”,
dapat digambarkan bahwa tidak ada responden yang memberi tanggapan tidak sangat setuju sekali, hanya 1 orang atau 1 responden yang menyatakan
kurang setuju, 12 orang atau 12 responden menyatakan setuju, 71 orang atau 71 responden menyatakan sangat setuju, dan 16 orang atau 16 responden
menyatakan sangat setuju sekali. Dari hasil perhitungan tersebut diketahui bahwa 71 orang atau 71 menyatakan sangat setuju dari pernyataan
kesepuluh. Hal ini menunjukkan bahwa tampilan tulisan kata-kata yang ditayangkan dalam iklan Aqua 1 liter untuk 10 liter memang sudah sesuai
dengan latar belakang yang ditampilkan sehingga atribut tulisan yang sesuai
Universitas Sumatera Utara
dengan latar belakang mampu mempengaruhi pembentukan brand awareness konsumen terhadap air mineral Aqua.
d. Variabel Gambar X
