Kesimpulan Saran KESIMPULAN DAN SARAN

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

A. Kesimpulan

Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang telah diuraikan pada bab terdahulu, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut: Secara serempak diperoleh hasil bahwa iklan Aqua versi 1 liter untuk 10 liter di televisi yang terdiri dari suara, musik, kata-kata, gambar, warna, dan gerakan berpengaruh sangat signifikan terhadap pembentukan brand awareness mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. Makna sangat signifikansi menunjukkan bahwa iklan Aqua versi 1 liter untuk 10 liter di televisi secara bersama-sama berpengaruh secara nyata terhadap pembentukan brand awareness. Secara parsial diperoleh hasil bahwa musik merupakan variabel yang paling dominan terhadap pembentukan brand awareness. Hal ini memiliki arti bahwa brand awareness seseorang dapat diperkuat dengan memberikan tayangan iklan dengan musik yang khas dan mudah didengar sehingga konsumen dapat mengingat kembali suatu produk dengan baik. Sedangkan suara dan kata-kata tidak berpengaruh secara parsial terhadap pembentukan brand awareness. Hal ini berarti bahwa percakapan suara dan kata-kata yang ditayangkan dalam iklan Aqua 1 liter untuk 10 liter tidak dapat memperkuat brand awareness konsumen terhadap produk air mineral Aqua. Universitas Sumatera Utara

B. Saran

Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang telah diuraikan pada bab terdahulu, maka penulis memberikan saran sebagai berikut: Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel suara, musik, kata-kata, gambar, warna, dan gerakan merupakan bagian penting dalam membentuk brand awareness konsumen air mineral Aqua. Oleh karena itu, untuk meningkatkan brand awareness konsumen perusahaan air mineral Aqua sebaiknya tetap mempertahankan kebijakkan iklan dengan menggunakan media televisi dan dengan tema yang relevan agar produknya mudah diingat oleh konsumen. Hasil penelitian ini juga menunjukkan bahwa musik atau jinggle dalam iklan Aqua versi 1 liter untuk 10 liter ditelevisi merupakan variabel yang paling dominan dalam membentuk brand awareness konsumen air mineral Aqua. Oleh karena itu, diharapkan perusahaan air mineral Aqua dapat mempertahankan musik yang digunakan dalam iklan tersebut karena telah menjadi ciri khas bagi konsumen terhadap produk air mineral Aqua. Perusahaan juga dapat meningkatkan kualitas musik tersebut dengan menggunakan teknologi audio terbaru serta alat musik lainnya, namun tidak menghilangkan ciri khas asli musik tersebut. Sehingga kapan pun konsumen mendengar alunan musik atau jinggle tersebut maka ingatan konsumen akan tertuju pada produk Aqua. Universitas Sumatera Utara DAFTAR PUSTAKA Aaker, David. A, 1997, Manajemen Ekuitas Merek: Memanfaatkan Nilai dari Suatu Merek, Terjemahan Aris Ananda, Penerbit Spektrum, Jakarta. Durianto, Darmadi, dkk, 2003, Invasi Pasar dengan Iklan yang Efektif, Penerbit PT.Gramedia Pustaka Utama, Jakarta. Hagijanto, D. Andrian, 2001, “Menciptakan Brand Awareness Iklan Media Massa Cetak”, Jurnal Nirmana, Volume 3 No 1, Jakarta. Ibrahim, M. Nasir, 2007, “Analisis Pengaruh Media Iklan Terhadap Pengambilan Keputusan Membeli Air Minum Dalam Kemasan Merek Aqua Pada Masyarakat Kota Palembang”, Jurnal Manajemen dan Bisnis Sriwijaya, Palembang. Kotler, Phillip, dan Gary Armstrong, 2003, Dasar–Dasar Pemasaran Jilid 1, Edisi Kesembilan, Terjemahan Drs. Alexander Sindoro, Penerbit PT. Indeks, Jakarta. Kotler, Philip, 2003, Manajemen Pemasaran : Analisa Perencanaan dan Pengendalian, Alih Bahasa oleh Hendra Teguh, SE,Ak dan Ronny A.Rusli, SE,Ak, Jilid I, PT.Prenhallindo, Jakarta. Lupiyoadi, Rambat, 2001, Manajemen Pemasaran Jasa, Salemba Empat, Jakarta. Peter, J. Paul. dan Jerry, C. Olson, 2000, Consumer Behavior, Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran, alih bahasa, Sihombing, Damos, Erlangga, Jakarta. Rangkuti, Freddy, 2004, The Power of Brands :Teknik Mengelola Brand Equity dan Strategi Pengembangan Merek, Penerbit PT. Gramedia Pustaka Umum, Jakarta. Rossister, John, Lary Percy, 1997, Advertising and Promotion Management, Mc. Graw Hill Book Company, United States of America. Situmorang, Syafrizal Helmi, Doli M Fajar Dalimunthe, Iskandar Muda, Muslich Lufti, Syahyunan, 2008, Analisis Data Penelitian : Menggunakan Program SPSS, Penerbit Erlangga, Jakarta. Situmorang, Syafrizal Helmi, dan Paham Ginting, 2008, Filsafat Ilmu dan Metode Riset, Penerbit USU Press, Medan. Sugiyono, 2006, Metode Penelitian Bisnis, Penerbit CV. Alfabeta, Jakarta. Universitas Sumatera Utara Supramono, dan Haryanto, Jony Oktavian, 2003, Desain Proposal Penelitian: Studi Pemasaran, Penerbit Andi, Yogyakarta. Sutherland M, dan Alice K. Sylvester, 2004, Advertising and The Mind of Customer, Alih bahasa oleh Andreas Haryono dan Slamet, Cetakan I, Penerbit PPN, Jakarta. Swastha, Basu, 2000, Manajemen Pemasaran Modern, Edisi Kedelapan, Penerbit Liberty, Yogyakarta. Tjiptono, Fandy, 2003, Strategi Pemasaran, Cetakan Pertama, Edisi Kedua, Penerbit Andi, Yogyakarta. www.aqua.com diakses 25 April 2010, pukul 10:10 WIB. www.google.comimghp?hl=ididtab=wi diakses 25 April 2010, pukul 10:00 WIB. www.inilah.com diakses 20 Februari 2010, pukul 20:10 WIB. www.vivanews.com diakses 20 Februari 2010, pukul 17:20 WIB. www.wikipedia.orgwikiid pukul 11:15 WIB. diakses 25 April 2010 www.youtube.com diakses 25 April 2010, pukul 11:00 WIB. Universitas Sumatera Utara Universitas Sumatera Utara LAMPIRAN 1 No. Responden: ….. KUESIONER Pengaruh Iklan Aqua Versi 1 Liter Untuk 10 Liter Di Televisi Terhadap Brand Awareness Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara A. 1. Bacalah setiap pertanyaan dengan teliti. PETUNJUK PENGISIAN 2. Jawablah semua pertanyaan yang tersedia secara jujur. 3. Berilah tanda check √ pada jawaban Anda. 4. Setelah selesai, tolong periksa kembali jawaban Anda. Keterangan : SSS = Sangat Setuju Sekali SS = Sangat Setuju S = Setuju KS = Kurang Setuju TSSS = Tidak Sangat Setuju Sekali B. 1. NAMA : IDENTITAS RESPONDEN 2. NIM : 3. USIA : Tahun 4. JENIS KELAMIN : Universitas Sumatera Utara C. 1. Sebutkan merek Air mineral yang pertama kali muncul dibenak Anda. DAFTAR PERNYATAAN .......................................................................................... Satu merek saja 2. Berilah tanda check √ untuk merek Air mineral yang paling Anda sukai. Satu merek saja √ Merek Aqua Ades Prim-A 2 Tang Club Lainnya Universitas Sumatera Utara

D. 1. Suara X