BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN
Analisis data menggunakan metode analisis deskriptif dan analisis statistik. Metode analisis deskriptif digunakan untuk menafsirkan data-data dan
keterangan yang diperoleh dengan cara mengumpulkan, menyusun, dan mengklasifikasikan data-data yang diperoleh dan selanjutnya dianalisis sehingga
diperoleh gambaran tentang masalah yang dihadapi dan untuk menjelaskan hasil perhitungan. Analisis deskriptif ini adalah uraian dan penjelasan dari hasil
pengumpulan data primer berupa kuesioner yang telah diisi oleh responden. Metode analisis statistik digunakan untuk melakukan analisis melalui uji regresi
linear berganda dan pengujian hipotesis. Sebelum dilakukan analisis deskriptif dan analisis statistik terlebih dahulu kuesioner di uji validitas dan reliabilitasnya.
A. Pengujian Validitas dan Reliabilitas Instrumen
Instrumen sebelum digunakan terlebih dahulu dilakukan uji validitas dan reliabilitas.
1. Uji Validitas
Menurut Sugiyono 2006:115, instrumen yang valid berarti alat ukur yang digunakan untuk mendapatkan data mengukur itu valid.
Dalam uji validitas pengambilan keputusan adalah: 1.
Jika r
hitung
r
tabel
, maka pernyataan tersebut dinyatakan valid. 2.
Jika r
hitung
r
tabel
, maka pernyataan tersebut dinyatakan tidak valid. Butir – butir pernyataan yang tidak valid akan gugur, sedangkan butir-
butir pernyataan yang valid dinyatakan layak untuk dijadikan kuesioner.
Universitas Sumatera Utara
Kuesioner yang berisi 24 pernyataan yang menyangkut variabel dari suara, musik, kata-kata, gambar, warna, gerakan dan brand awareness yang diberikan
kepada 30 orang untuk keperluan uji validitas instrumen yang hasilnya dapat dijelaskan sebagai berikut:
Tabel 4.1 Validitas Tiap Butir Pernyataan
Butir Pernyataan Scale
Mean if Item
Deleted Scale
Variance if Item
Deleted Corrected
Item-Total Correlation
Cronbachs Alpha if
Item Deleted
Validitas
VAR00001 92,4333
108,254 ,753
,918 Valid
VAR00002 92,8000
103,752 ,577
,918 Valid
VAR00003 92,7333
107,168 ,395
,922 Valid
VAR00004 92,4667
105,154 ,593
,918 Valid
VAR00005 92,4667
104,602 ,557
,919 Valid
VAR00006 92,7333
104,271 ,539
,919 Valid
VAR00007 92,5000
105,362 ,641
,917 Valid
VAR00008 92,8667
105,016 ,544
,919 Valid
VAR00009 92,4333
107,771 ,675
,918 Valid
VAR00010 92,4667
104,602 ,557
,919 Valid
VAR00011 92,4667
106,740 ,524
,919 Valid
VAR00012 92,4667
105,154 ,593
,918 Valid
VAR00013 92,4333
108,254 ,753
,918 Valid
VAR00014 92,7333
104,409 ,593
,918 Valid
VAR00015 92,8000
102,786 ,634
,917 Valid
VAR00016 92,4333
108,254 ,753
,918 Valid
VAR00017 92,9333
101,995 ,647
,917 Valid
VAR00018 92,4333
108,254 ,753
,918 Valid
VAR00019 92,8000
105,476 ,476
,921 Valid
VAR00020 92,5000
106,259 ,496
,920 Valid
VAR00021 92,8000
103,752 ,577
,918 Valid
VAR00022 92,4667
105,913 ,428
,922 Valid
VAR00023 92,9000
109,334 ,476
,920 Valid
VAR00024 92,5000
106,259 ,496
,920 Valid
Sumber: Hasil Pengolahan data dengan SPSS 15.0 for windows 27 April 2010
Universitas Sumatera Utara
Interpretasi item total statistic adalah sebagai berikut :
a. Scale mean if item deleted menerangkan nilai rata-rata total jika variabel
tersebut dihapus. Misalnya jika item 1 dihapus, maka rata-rata variabel sebesar 92,4333. Jika item 2 dihapus, maka rata-rata variabel adalah 92,8000,
demikian seterusnya. b.
Scale variance if item deleted menerangkan besarnya variance total jika item tersebut dihapuskan. Misalnya item 1 dihapus, maka besarnya variance adalah
sebesar 108,254. Jika item 2 dihapus, maka besarnya variance adalah 103,752 demikian seterusnya.
c. Corrected item-total correlation merupakan korelasi antar skor item dengan
skor total item yang dapat digunakan untuk menguji validitas instrumen. Nilai pada kolom corrected item-total correlation merupakan nilai r
hitung
yang akan dibandingkan dengan r
tabel
untuk mengetahui validitas pada setiap butir pernyataan.
d. Uji validitas ini menggunakan sampel sebanyak 30 orang dengan tingkat
signifikansi 5 sehingga nilai r
tabel
adalah 0,361. Dengan demikian, terlihat bahwa seluruh butir pernyataan dinyatakan valid karena nilai corrected item
total correlation untuk seluruh butir pernyataan lebih besar dari 0,361.
2. Uji Reliabilitas
Kategori