b. Variabel Musik X
2
Tanggapan responden mengenai variabel musik X
2
:
Tabel 4.10 Distribusi Tanggapan Responden Terhadap Musik X
2
Item TSSS 1
KS 2 S 3
SS 4 SSS 5
Total F
F F
F F
F
4 3
3 29
29 50
50 18
18 100
100 5
5 5
29 29
43 43
23 23
100 100
6 2
2 8
8 63
63 27
27 100
100 7
13 13
25 25
38 38
24 24
100 100
Sumber: Hasil Penelitian, 12 Mei 2010 data diolah
Tabel 4.10 menunjukkan bahwa: 1.
Pada pernyataan “Musik iklan Aqua 1 liter untuk 10 liter yang diperdengarkan menarik perhatian Anda”, dapat digambarkan bahwa tidak ada responden yang
memberi tanggapan tidak sangat setuju sekali, hanya 3 orang atau 3 responden menyatakan kurang setuju, 29 orang atau 29 responden
menyatakan setuju, 50 orang atau 50 responden menyatakan sangat setuju, dan 18 orang atau 18 responden menyatakan sangat setuju sekali. Dari hasil
perhitungan tersebut diketahui bahwa 50 orang atau 50 menyatakan sangat setuju dari pernyataan keempat, bahwa musik iklan Aqua 1 liter untuk 10 liter
yang diperdengarkan mampu menarik perhatian pemirsa sehingga mampu mempengaruhi pembentukan brand awareness konsumen terhadap air mineral
Aqua. 2.
Pada pernyataan ”Musik iklan Aqua 1 liter untuk 10 liter yang diperdengarkan mudah diingat kembali”, dapat digambarkan bahwa tidak ada responden yang
memberi tanggapan tidak sangat setuju sekali, namun 5 orang atau 5 responden menyatakan kurang setuju, 29 orang atau 29 responden
Universitas Sumatera Utara
menyatakan setuju, 43 orang atau 43 responden menyatakan sangat setuju, dan 23 orang atau 23 responden menyatakan sangat setuju sekali. Dari hasil
perhitungan tersebut diketahui bahwa 43 orang atau 43 menyatakan sangat setuju dari pernyataan kelima, bahwa musik iklan Aqua 1 liter untuk 10 liter
yang diperdengarkan ternyata mudah diingat kembali oleh pemirsa sehingga mampu mempengaruhi pembentukan brand awareness konsumen terhadap air
mineral Aqua. 3.
Pada pernyataan ”Anda menyukai musik yang digunakan dalam iklan Aqua 1 liter untuk 10 liter”, dapat digambarkan bahwa tidak ada responden yang
memberi tanggapan tidak sangat setuju sekali, hanya 2 orang atau 2 responden menyatakan kurang setuju, 8 orang atau 8 responden menyatakan
setuju, 63 orang atau 63 responden menyatakan sangat setuju, dan 27 orang atau 27 responden menyatakan sangat setuju sekali. Dari hasil perhitungan
tersebut diketahui bahwa 63 orang atau 63 menyatakan sangat setuju dari pernyataan keenam, bahwa pemirsa menyukai musik yang digunakan dalam
iklan Aqua 1 liter untuk 10 liter sehingga atribut musik tersebut mampu mempengaruhi pembentukan brand awareness konsumen terhadap air mineral
Aqua. 4.
Pada pernyataan ”Musik iklan Aqua 1 liter untuk 10 liter sesuai dengan tema”, dapat digambarkan bahwa tidak ada responden yang memberi tanggapan tidak
sangat setuju sekali, namun 13 orang atau 13 responden menyatakan kurang setuju, 25 orang atau 25 responden menyatakan setuju, 38 orang atau 38
responden menyatakan sangat setuju, dan 24 orang atau 24 responden menyatakan sangat setuju sekali. Dari hasil perhitungan tersebut diketahui
Universitas Sumatera Utara
bahwa 38 orang atau 38 menyatakan sangat setuju dari pernyataan ketujuh, bahwa menurut pemirsa musik yang digunakan dalam iklan Aqua 1 liter untuk
10 liter sudah sesuai dengan tema iklan tersebut sehingga atribut musik yang sesuai mampu mempengaruhi pembentukan brand awareness konsumen
terhadap air mineral Aqua.
c. Variabel Kata-kata X
Kategori