g. Koefisien b
6
X
6
= 0,371 menunjukkan bahwa variabel gerakan berpengaruh positif terhadap pembentukan brand awareness konsumen air mineral Aqua.
Sehingga apabila variabel gerakan dinaikkan sebesar satu satuan maka pembentukan brand awareness konsumen air mineral Aqua akan meningkat
sebesar 0,371. Begitu pula jika variabel warna diturunkan sebesar satu satuan maka pembentukan brand awareness konsumen air mineral Aqua akan
menurun sebesar 0,371.
2. Pengujian Hipotesis
Pengujian hipotesis dilakukan dengan Koefisien Determinasi R
2
, Uji Simultan Uji-f dan Uji Parsial Uji-t, yaitu:
a. Koefisien Determinasi R
2
Koefisien determinasi R² digunakan untuk mengukur seberapa besar kemampuan model dalam menerangkan variabel terikat.
Hasil pengujian dalam penelitian ini menggunakan bantuan SPSS versi 15.0 for windows dapat dilihat pada Tabel 4.20 berikut ini:
Tabel 4.20 Pengujian Koefisien Determinasi R
2
Model Summaryb
Model R
R Square Adjusted R Square
Std. Error of the Estimate 1
,741a ,549
,520 1,83914
a Predictors: Constant, Suara, Musik, Kata_kata, Warna, Gambar, Gerakan b Dependent Variable: Brand_Awareness
Sumber: Hasil pengolahan data dengan SPSS 15.0 for windows 15 Mei 2010
Pada Tabel 4.20 dapat dilihat nilai R sebesar 0,741. Hal ini menunjukan hubungan antara Suara X
1
, Musik X
2
, Kata-kata X
3
, Gambar X
4
, Warna X
5
, dan Gerakan X
6
terhadap Brand Awareness Y sebesar 74,1. Artinya, hubungan antar variabel erat. Nilai koefisien determinasi R Square sebesar
Universitas Sumatera Utara
0,549. Hal ini menunjukkan bahwa kemampuan Suara X
1
, Musik X
2
, Kata- kata X
3
, Gambar X
4
, Warna X
5
, dan Gerakan X
6
menjelaskan pengaruhnya terhadap variabel brand awareness konsumen air mineral Aqua Y sebesar
54,9, sedangkan sisanya sebesar 45,1 dijelaskan oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
b. Uji F
Indikator signifikansi parameter koefisien R
2
signifikan atau tidak maka dapat dilakukan pengujian dengan bantuan alat uji statistik Uji F dengan tingkat
keyakinan Cl sebesar 95. Kriteria pengujian yang digunakan adalah jika F
hitung
F
tabel
, maka H
o
ditolak dan H
a
diterima.
Tabel 4.21 Uji F
ANOVAb
Model Sum of Squares
df Mean Square
F Sig.
1 Regression
383,433 6
63,906 18,893
,000a Residual
314,567 93
3,382 Total
698,000 99
a Predictors: Constant, Suara, Musik, Kata_kata, Warna, Gambar, Gerakan b Dependent Variable: Brand_Awareness
Sumber: Hasil pengolahan data dengan SPSS 15.0 for windows 15 Mei 2010
Berdasarkan Tabel 4.21 diperoleh nilai F
hitung
sebesar 18,893. Sedangkan nilai F
tabel
pada tingkat kepercayaan 95 α=0,05 adalah 2,20. Hal ini
menunjukan bahwa nilai F
hitung
F
tabel
, yaitu 18,893 2,20 dan tingkat signifikansinya 0,0000,05. Dengan demikian, hipotesis H
ditolak dan H
a
diterima. Hal ini memberikan arti bahwa variabel bebas yaitu Suara X
1
, Musik X
2
, Kata-kata X
3
, Gambar X
4
, Warna X
5
, dan Gerakan X
6
berpengaruh sangat signifikan nyata terhadap pembentukan brand awareness konsumen air
mineral Aqua. Hasil ini berarti bahwa iklan televisi sangat menentukkan brand
Universitas Sumatera Utara
awareness konsumen dalam upaya meningkatkan promosi produk air mineral Aqua. Dengan demikian, hipotesis yang menyatakan bahwa iklan Aqua versi 1
liter untuk 10 liter di televisi yang terdiri dari suara, musik, kata-kata, gambar, warna, dan gerakan berpengaruh terhadap pembentukan brand awareness pada
mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara secara simultan tidak dapat ditolak.
c. Uji Parsial Uji-t
