g. Variabel Brand Awareness Y
Tanggapan responden mengenai variabel brand awareness Y :
Tabel 4.15 Distribusi Tanggapan Responden Terhadap Brand Awareness Y
Item TSSS 1
KS 2 S 3
SS 4 SSS 5
Total F
F F
F F
F
20 1
1 16
16 49
49 34
34 100
100 21
7 7
45 45
34 34
14 14
100 100
22 2
2 10
10 66
66 22
22 100
100 23
5 5
29 29
58 58
8 8
100 100
24 1
1 14
14 57
57 28
28 100
100
Sumber: Hasil Penelitian, 12 Mei 2010 data diolah
Tabel 4.15 menunjukkan bahwa: 1.
Pada pernyataan, ”Anda memilih Aqua jika ingin minum air mineral dalam kemasan”, dapat digambarkan bahwa tidak ada responden yang memberi
tanggapan tidak sangat setuju sekali, hanya 1 orang atau 1 responden yang menyatakan kurang setuju, 16 orang atau 16 responden menyatakan setuju,
49 orang atau 49 responden menyatakan sangat setuju, dan 34 orang atau 34 responden menyatakan sangat setuju sekali. Dari hasil perhitungan dapat
dilihat bahwa 49 orang atau 49 responden menyatakan sangat setuju dengan pernyataan bahwa responden akan memilih Aqua jika ingin minum air mineral
dalam kemasan. Hal ini menunjukkan posisi brand awareness air mineral Aqua sangat kuat didalam benak konsumen.
2. Pada pernyataan, ”Anda mengenal merek air mineral lain selain Aqua”, dapat
digambarkan bahwa tidak ada responden yang memberi tanggapan tidak sangat setuju sekali, namun 7 orang atau 7 responden menyatakan kurang
setuju, 45 orang atau 45 responden menyatakan setuju, 34 orang atau 34
Universitas Sumatera Utara
responden menyatakan sangat setuju, dan 14 orang atau 14 responden menyatakan sangat setuju sekali. Dari hasil perhitungan dapat dilihat bahwa
45 orang atau 45 responden hanya menyatakan setuju dengan pernyataan bahwa responden mengenal merek air mineral lain selain Aqua. Hal ini
menunjukkan bahwa Aqua merupakan merek air mineral yang telah dikenal oleh konsumen dengan baik sehingga responden tidak begitu mengenal
beberapa merek air mineral lain selain Aqua. 3.
Pada pernyataan, ”Merek air mineral Aqua mudah diingat dibandingkan merek yang lain”, dapat digambarkan bahwa tidak ada responden yang
memberi tanggapan tidak sangat setuju sekali, hanya 2 orang atau 2 responden menyatakan kurang setuju, 10 orang atau 10 responden
menyatakan setuju, 66 orang atau 66 responden menyatakan sangat setuju, dan 22 orang atau 22 responden menyatakan sangat setuju sekali. Dari hasil
perhitungan dapat dilihat bahwa 66 orang atau 66 responden menyatakan sangat setuju dengan pernyataan bahwa air mineral merek Aqua mudah
diingat oleh konsumen dibandingkan merek yang lain. Hal ini menunjukkan bahwa Aqua merupakan air mineral yang memiliki posisi yang kuat dibenak
konsumen dibandingkan dengan pesaingnya. 4.
Pada pernyataan, ”Aqua merupakan icon air mineral dalam kemasan”, dapat digambarkan bahwa tidak ada responden yang memberi tanggapan tidak
sangat setuju sekali, namun 5 orang atau 5 responden menyatakan kurang setuju, 29 orang atau 29 responden menyatakan setuju, 58 orang atau 58
responden menyatakan sangat setuju, dan 8 orang atau 8 responden menyatakan sangat setuju sekali. Dari hasil perhitungan dapat dilihat bahwa
Universitas Sumatera Utara
58 orang atau 58 responden menyatakan sangat setuju dengan pernyataan bahwa Aqua merupakan icon air mineral dalam kemasan. Hal ini sesuai
sejarah air mineral Aqua bahwa Aqua merupakan pionir untuk kategori air mineral dalam kemasan sehingga Aqua mampu memperkuat brand awareness
konsumen terhadap produk air mineral Aqua. 5.
Pada pernyataan, ”Aqua merupakan produk air mineral yang terbaik”, dapat digambarkan bahwa tidak ada responden yang memberi tanggapan tidak
sangat setuju sekali, hanya 1 orang atau 1 responden menyatakan kurang setuju, 14 orang atau 14 responden menyatakan setuju, 57 orang atau 57
responden menyatakan sangat setuju, dan 28 orang atau 28 responden menyatakan sangat setuju sekali. Dari hasil perhitungan dapat dilihat bahwa
57 orang atau 57 responden menyatakan sangat setuju dengan pernyataan bahwa Aqua merupakan produk air mineral yang terbaik bagi konsumen. Hal
ini semakin mempertegas posisi brand awareness yang dimiliki Aqua sangat kuat dibenak konsumen sehingga Aqua menjadi produk yang cukup disukai
dan menjadi yang terbaik bagi konsumen.
C. Uji Asumsi Klasik 1. Uji Normalitas
Uji normalitas bertujuan untuk menguji apakah model regresi berdistribusi normal. Uji normalitas dalam penelitian ini dilakukan dengan menggunakan uji
Kolmogorov Smirnov, pendekatan histogram, dan pendekatan grafik. Hasil uji Kolmogorov Smirnov dapat dilihat pada Tabel 4.16 berikut:
Universitas Sumatera Utara
Kategori