4. Skala Pengukuran Variabel
Variabel iklan televisi yang mempengaruhi pembentukan brand awareness diukur dengan menggunakan skala likert. Penggunaan skala pengukuran ini
adalah untuk mengetahui keberadaan variabel iklan televisi yang mempengaruhi pembentukan brand awareness. Adapun mekanisme skala pengukuran misalnya
sebagaimana yang terlihat pada Tabel 1.5 berikut:
Tabel 1. 5 Alternatif Jawaban Responden
No. Range
Bobot
1. Sangat Setuju Sekali SSS
5 2.
Setuju Sekali SS 4
3. Setuju S
3 4.
Kurang Setuju KS 2
5. Tidak Sangat Setuju Sekali TSSS
1
Sumber : Sugiyono, 2006 : 88, diadaptasi penulis
5. Lokasi dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan di Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara di jalan Kapten Muchtar Basri No. 3 Medan. Waktu penelitian ini
dilaksanakan mulai dari bulan April hingga bulan Juni 2010.
6. Populasi dan Sampel
a. Populasi
Pengertian populasi menurut Sugiyono 2006:72 adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas obyeksubyek yang mempunyai kualitas dan
karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas
Ekonomi Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara yang pernah melihat
Universitas Sumatera Utara
2 2
d q
p Z
n
α
=
tayangan iklan Aqua 1 liter untuk 10 liter yang jumlahnya tidak diketahui atau tidak teridentifikasi unidentified.
b. Sampel
Pengertian sampel menurut Sugiyono 2006:73 adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut. Rancangan pengambilan
sampel dalam penelitian ini menggunakan rancangan sampel nonprobabilitas dengan teknik pengambilan sampel aksidental, dimana teknik penentuan sampel
berdasarkan kebetulan yaitu siapa saja yang secara kebetulan bertemu dengan peneliti dan memiliki kriteria yang sesuai maka akan dijadikan sebagai sampel
penelitian. Menurut Supramono 2003:63, bahwa alternatif formula yang dapat
digunakan untuk menentukan sampel pada populasi yang tidak diketahui atau tidak teridentifikasi unidentified adalah sebagai berikut:
Keterangan :
n = jumlah sampel
Z α = nilai standar normal yang besarnya tergantung α
Jika α = 0,05 → Z = 1,96
p = estimator proporsi populasi
q = 1 – p
d = tingkat kesalahan standard error yang dapat ditoleransi
Untuk memperoleh jumlah sampel n digunakan tingkat kesalahan standard error sebesar 10. Dengan demikian, jumlah sampel yang mewakili
populasi dalam penelitian ini adalah:
Universitas Sumatera Utara
2 2
d q
p Z
n
α
=
2 2
10 ,
5 ,
5 ,
96 ,
1 =
n
04 ,
96 =
n
Berdasarkan uraian diatas maka jumlah responden yang akan dijadikan sampel dalam penelitian ini digenapkan menjadi 100 orang mahasiswa.
7. Jenis dan Sumber Data
Kategori