c. Bagi Pihak Lain
Hasil penelitian dapat digunakan sebagai bahan referensi untuk penelitian yang selanjutnya khususnya mengenai periklanan di televisi.
F. Metode Penelitian 1. Batasan Operasional Variabel
Penelitian ini mengkhususkan pembahasan mengenai pengaruh iklan televisi yang terdiri dari suara, musik, kata-kata, gambar, warna, dan gerakan
terhadap brand awareness pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. Variabel-variabel yang diteliti dalam penelitian
ini adalah: a.
Variabel bebas X dalam penelitian ini adalah stimuli iklan televisi yang terdiri dari suara X
1
, musik X
2
, kata-kata X
3
, gambar X
4
, warna X
5
, dan gerakan X
6
. b.
Variabel terikat Y dalam penelitian ini adalah brand Awareness.
2. Definisi Operasional Variabel
Pengukuran stimuli iklan yang terdiri dari suara, musik, kata-kata, gambar, warna, gerakan dan brand awareness diterangkan sebagai berikut:
a. Suara X
1
Merupakan persepsi pemirsa terhadap suara yang terdengar pada saat iklan Aqua 1 liter untuk 10 liter di tayangkan di televisi.
b. Musik X
2
Merupakan persepsi pemirsa terhadap irama atau lagu yang diperdengarkan pada saat iklan Aqua 1 liter untuk 10 liter ditayangkan
di televisi.
Universitas Sumatera Utara
c. Kata-kata X
3
Merupakan persepsi pemirsa terhadap kata-kata atau tulisan yang ditampilkan pada saat iklan Aqua 1 liter untuk 10 liter ditayangkan di
televisi. d.
Gambar X
4
Merupakan persepsi pemirsa terhadap gambar atau obyek yang ditampilkan pada saat iklan Aqua 1 liter untuk 10 liter ditayangkan di
televisi. e.
Warna X
5
Merupakan persepsi pemirsa terhadap warna-warna dari gambar atau obyek serta latar belakang background pada saat iklan Aqua 1 liter
untuk 10 liter ditayangkan di televisi. f.
Gerakan X
6
Merupakan persepsi pemirsa terhadap gerakan dari setiap adegan yang ditampilkan pada saat iklan Aqua 1 liter untuk 10 liter ditayangkan di
televisi. g.
Brand Awareness Y Brand awareness diukur dari sejauh mana pemirsa televisi dapat
mengingat kembali beberapa atribut Aqua yang didukung beberapa elemen stimuli atau rangsangan kepada pemirsa disaat menyaksikan
tayangan iklan tersebut.
Universitas Sumatera Utara
3. Mekanisme Operasional Variabel
Mekanisme operasionalisasi variabel dapat dilihat pada Tabel berikut :
Tabel 1. 4 Mekanisme Operasional Variabel
Variabel Definisi
Indikator Skala
Suara Persepsi pemirsa terhadap kata-
kata atau suara yang terdengar pada saat iklan Aqua 1 liter untuk
10 liter di tayangkan di televisi. 1.
Suara mudah dipahami 2.
Suara terdengar jelas 3.
Memiliki pesan yang baik Likert
Musik Persepsi pemirsa terhadap irama
atau lagu yang diperdengarkan pada saat iklan Aqua 1 liter untuk
10 liter ditayangkan di televisi. 1.
Menarik perhatian pemirsa. 2.
Musik yang mudah diingat 3.
Sesuai dengan tema iklan. 4.
Rasa suka terhadap musik Likert
Kata-kata Persepsi pemirsa terhadap kata-
kata atau tulisan yang ditampilkan pada saat iklan Aqua 1 liter untuk
10 liter ditayangkan di televisi. 1.
Kata-kata yang mudah dibaca. 2.
Serasi dengan latar belakang. 3.
Memiliki arti yang jelas. Likert
Gambar Persepsi pemirsa terhadap gambar
atau obyek yang ditampilkan pada saat iklan Aqua 1 liter untuk 10
liter ditayangkan di televisi. 1.
Sesuai dengan tema iklan. 2.
Mampu memberi informasi dengan jelas.
3. Menarik perhatian pemirsa.
Likert
Warna Persepsi pemirsa terhadap warna-
warna dari gambar atau obyek serta latar belakang background
pada saat iklan Aqua 1 liter untuk 10 liter ditayangkan.
1. Kaya akan warna.
2. Sesuai dengan produk.
3. Kombinasi warna serasi dengan
latar belakang. Likert
Gerakan Persepsi pemirsa terhadap
gerakan dari setiap adegan yang ditampilkan pada saat iklan Aqua
1 liter untuk 10 liter ditayangkan di televisi.
1. Menggugah hati pemirsa.
2. Gerakan terlihat wajar alami
3. Seirama dengan musik.
Likert
Brand Awareness
Keseluruhan persepsi pemirsa terhadap merek Aqua yang
ditampilkan melalui media televisi kedalam ingatan pemirsa
atau konsumen. 1.
Menjadi pilihan utama konsumen. 2.
Familier Tidak asing. 3.
Merek yang mudah diingat. 4.
Keunikan produk. 5.
Memiliki kualitas terbaik. Likert
Universitas Sumatera Utara
4. Skala Pengukuran Variabel
