Aqua senantiasa melakukan pendekatan yang berorientasi pada kepedulian terhadap lingkungan di sekitar kawasan Aqua, baik pada skala lokal maupun
internasional. Aqua telah menetapkan kebijakan baru yang strategis untuk menggunakan investasinya demi mendorong kondisi masyarakat setempat yang
lebih positif. Tujuan kebijakan ini adalah memberikan inspirasi dan mendorong masyarakat lokal mencapai kemajuan secara bertahap. Kebijakan tersebut meliputi
program investasi yang inovatif bagi masyarakat di lokasi produksi Aqua.
D. Iklan Aqua “1 Untuk 10 Liter” di Televisi
Pada iklan ini Aqua mengajak masyarakat untuk langsung terlibat dengan cara membeli produk Aqua berlabel khusus ukuran 600 ml dan 1500 ml. Televisi
merupakan salah satu pilihan Aqua dalam menginformasikan kegiatan ”1 untuk 10” karena dalam tampilan iklan melalui televisi dianggap lebih mengena dan
lebih menarik pemirsa dengan tampilan gambar dan audio visualnya. Maka dari itu dalam penelitian ini yang akan diteliti adalah iklan di televisi. Iklan ini
berdurasikan 30 detik dan mengambil 2 latar, yaitu latar di taman perkotaan yang terlihat dari rumput-rumput dan pepohonan yang ada. Selain itu pemandangan di
belakang taman adalah gedung-gedung tinggi. Latar yang lain diambil di salah satu daerah di NTT. Pada latar ini tampak sekali berbeda dengan daerah perkotaan
di mana pada latar ini tampak sekali daerah yang gersang karena jarang tumbuhan yang tumbuh, juga tidak tampak gedung-gedung bertingkat seperti pada latar
perkotaan. Pada saat iklan dimulai terdengar suara anak yang mengatakan dengan
logat NTT ”Sekarang sumber air sudekat, Beta sonde pernah terlambat lagi” kemudian dilanjutkan dengan jingle yang dinyanyikan oleh anak-anak secara
Universitas Sumatera Utara
bersamaan dengan kata-kata, “1 liter tuk 10 liter. Air bersih untuk masa depan”. Ketika jingle ini diputar, tampak anak laki-laki bermain sepak bola dan untuk
melepaskan haus mereka minum air minum kemasan Aqua dan mereka tertawa. Digambarkan juga anak-anak perempuan yang juga minum air kemasan Aqua
setelah main sepeda di taman. Jingle yang digunakan menggunakan nada yang sama dengan salah satu lagu anak-anak yaitu sayang semuanya.
Alunan musik dalam iklan ini diikuti dengan narasi yang dibacakan oleh laki-laki dewasa dengan kata-kata, “masih banyak anak Indonesia kekurangan air
bersih yang penting bagi kesehatan mereka. Kini dari setiap pembelian 1 liter Aqua berlabel khusus, Anda bersama Aqua turut membantu 10 liter air bersih bagi
mereka. Tahap awal dimulai di salah satu daerah di NTT”. Dan pada saat narasi ini diputar, latar berubah disalah satu daerah di NTT, dimana juga terdapat anak
laki-laki yang bermain sepak bola. Kemudian terlihat juga anak-anak perempuan dan laki-laki yang berlarian
dengan keceriaan yang tergambar dari senyuman mereka. Anak-anak yang menjadi bintang dalam iklan di latar NTT ini terlihat penduduk asli dari NTT
karena kulit mereka yang hitam dan rambut mereka yang sangat ikal yang menjadi ciri khas penduduk asli NTT.
Kemudian latar kembali ke taman perkotaan dengan menunjukkan anak- anak perempuan dengan wanita dewasa sedang minum air kemasan Aqua. Pada
iklan ini juga menunjukkan kemasan Aqua yang berlabel khusus ukuran 600 ml dan 1500 ml. Kemudian latar kembali lagi ke daerah NTT, terlihat anak-anak
NTT dengan penuh keceriaan bermain air yang mengalir dari bambu.
Universitas Sumatera Utara
Kemudian kembali anak-anak menyanyikan jingle dengan kata-kata, ”Terima kasih kita untuk semuanya”. Pada jingle ini ditunjukkan anak-anak dari
NTT yang menyanyikannya. Iklan ini pertama kali ditayangkan pada bulan Juni 2008 hampir di semua
stasiun televisi nasional yaitu RCTI, SCTV, Indosiar Trans TV, Trans 7, ANTV, TPI, TV One, dan Metro TV. Pemutaran iklan pada bulan tersebut berkaitan
dengan pelaksanaan kegiatan “1 untuk 10” yaitu pada tahun 2008 dan dilanjutkan kembali hingga 2010.
Universitas Sumatera Utara
Universitas Sumatera Utara
Gambar 3.2: Iklan TV Aqua 1 Liter Untuk 10 Liter Sumber: www.youtube.com, diakses 25 April 2010 pukul 11:00 WIB, diolah penulis
Universitas Sumatera Utara
E. Produk Yang Dihasilkan
