Tujuan dan Manfaat Penelitian

Sanggar Mas Jaya Karawang. Jurnal ini membahas tentang hubungan antara atribut produk terhadap keputusan pembelian adalah rendah, yang terlihat dari hasil uji korelasi menunjukkan nilai 0.245. Sedangkan faktor yang sangat mempengaruhi keputusan pembelian motor adalah indikator waktu yang tidak indent untuk membeli motor jenis Satria FU. 4 5. Arianis Chan, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Padjajaran Jurnal Administrasi Bisnis Vol. 6 No. 1 2010 yang berjudul “Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap proses Keputusan Pembelian Konsumen Studi kasus pada Bank Muamalat Indonesia Cabang Bandung. Jurnal ini membahas tentang ekuitas merek mempunyai pengaruh yang tinggi terhadap keputusan pembelian di Bank Muamalat Indonesia Cabang Bandung, sehingga mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan. 5 Alasan menggunakan tinjauan literatur diatas sebagai penulisan skripsi yang penulis buat adalah penulisan diatas membahas bagaimana konsep dari atribut produk mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Hal ini terkait dengan fokus masalah yang akan penulis bahas, yaitu pengaruh kualitas, merek, harga, dan pelayanan terhadap keputusan pembelian konsumen. Di sisi lain penulis ingin menulis suatu analisa dengan sudut pandang dan obyek yang berbeda. Memakai contoh produk bank syariah sebagai contoh kasus yang akan diteliti. 4 Edi Suswardji, dkk, “Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Suzuki Satria FU Studi kasus pada Dealer Suzuki Sanggar Mas Jaya Karawang, Jurnal Managemen Vol. 10 No. 1 Oktober, 2012 h. 12 5 Ariansi Chan, “Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen Studi kasus pada Bank Muamalat Indonesia Cabang Bandung, Vol. 6 No. 1 2010 h. 43-58

F. Kerangka Pemikiran

Gambar 1.1 Salah satu faktor yang diduga dapat mempengaruhi rendahnya market share perbankan syariah di Indonesia adalah kurangnya pengetahuan tentang perbankan syariah itu sendiri, baik dari sisi sistem operasionalnya ataupun dari sisi keanekaragaman produknya. Khusus dari sisi keanekaragaman produk, dapat Kualitas X 1 Merek X 2 Harga X 3 Pelayanan X 4 Keputusan Pembelian Produk Bank Syariah Y Uji Asumsi Klasik 1. Uji Normalitas 2. Uji Heterokedastisitas 3. Uji Multikolinearitas Interpretasi Uji Validitas Uji Reliabilitas Uji Hipotesis 1. Uji t 2. Uji F Uji Regresi Linear Berganda 1. Uji Koefesien Korelasi 2. Uji Koefesien Determinasi dilihat melalui atribut produk, salah satunya berasal dari kualitas, merek, harga, dan pelayanan. Konsep dari penulisan ini menitik beratkan kepada pilihan masyarakat untuk menggunakan produk bank syariah. Konsep tersebut untuk melihat apakah variabel-variabel dari kualitas, merek, harga, dan pelayanan dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen atau tidak. Sehingga hal ini akan menjadi strategi bagi bank syariah untuk meingkatkan market share-nya.

G. Hipotesis

Hipotesis merupakan jawaban sementara terhadap rumusan masalah penulisan. 6 Rumusan hipotesis yang akan diuji dalam penulisan ini adalah: 1. Kualitas H : β 1 = 0 tidak terdapat pengaruh secara parsial antara kualitas terhadap keputusan pembelian produk bank syariah. H a : β 1 ≠ 0 terdapat pengaruh secara parsial antara kualitas terhadap keputusan pembelian produk bank syariah. 2. Merek H : β 2 = 0 tidak terdapat pengaruh secara parsial antara merek terhadap keputusan pembelian produk bank syariah. H a : β 2 ≠ 0 terdapat pengaruh secara parsial antara merek terhadap keputusan pembelian produk bank syariah. 6 Sugiyono. Metode Penulisan Administrasi. Bandung: Alfabeta, 2002 h. 39