Dimensi Merek Fungsi dan Kegunaan Merek

pendapatan laba maksimal, maka harapan-harapan yang ingin dicapai dalam jangka pendek atau jangka panjang akan terpenuhi. b Mendapatkan pengembalian investasi yang ditargerkan atau pengembalian pada penjualan bersih, berdasarkan pada tujuan yang ingin dicapai, maka perusahaan mengharapkan sedapat mungkin melalui penetapan harga dari setiap barang atau jasa yang dihasilkan mampu mendapatkan pengembalian atas seluruh nilai investasi yang dilakukan terhadap kegiatan yang telah dilakukan. c Mencegah atau mengurangi persaingan, melalui tujuan ini perusahaan akan mengharapkan bahwa dengan tingkat harga yang ditetapkan pada setiap produk yang dihasilkan akan mencegah atau mengurangi tingkat persaingan dari industri yang dimasuki. d Mempertahakankan atau memperbaiki market share, tujuan penetapan harga ini diharapkan setidak-tidaknya mampu mempertahankan atau memperbaiki market share yang dimiliki perusahaan dalam jajaran persaingan industri saat ini.

3. Strategi Penetapan Harga

Strategi penetapan harga yaitu: 36 a Penetapan harga lini produk product line pricing 36 Philip kotler Gary Armstrong. op.cit. h. 481-485 Menetapkan tingkatan-tingkatan harga antara berbagai produk dalam sebuah lini produk berdasarkan perbedaan biaya antara produk, evaluasi pelanggan terhadap sifat-sifat yang berbeda, dan harga pesaing. b Penetapan harga produk pilihan optional product pricing Penetapan harga dari produk pilihan ataupun pelengkap bersama produk utama. c Penetapan harga produk terikat captive product pricing Menetapkan suatu harga untuk produk-produk yang harus digunakan bersama dengan produk utama. d Penetapan harga produk sampingan by product pricing Menetapkan harga untuk produk sampingan dengan maksud membuat harga produk utama lebih kompetitif. e Penetapan harga paket produk product bundle pricing Menggabungkan beberapa produk dan menawarkan paket tersebut pada harga yang lebih rendah.

4. Hubungan antara Variabel Harga dengan Keputusan Pembelian

Harga merupakan variabel yang dapat dikendalikan dan menentukan diterima atau tidaknya suatu produk oleh konsumen. Harga semata-mata tergantung pada kebijakan perusahaan, tetapi tentu saja dengan mempertimbangkan beberapa hal. Murah atau mahalnya harga suatu produk sangat relatif sifatnya. Untuk