metode penelitian, tempat dan waktu penelitian, subjek dan objek penelitian, teknik pengumpulan data yang berupa wawancara,
observasi, dokumentasi, serta teknik analisis data. Kemudian tinjauan pustaka, dan sistematika penulisan.
BAB II LANDASAN TEORI
Bab ini akan menjelaskan tentang pengertian strategi, tahapan strategi. Kemudian dalam bab ini juga akan menguraikan pengertian
komunikasi, unsur-unsur komunikasi dan strategi komunikasi. Pengertian public relations, strategi public relations, macam-macam
public relations, peranan public relations, komponen pembentuk strategi public relations, dan tahapan-tahapan dalam kegiatan public
relations. Serta menjelaskan tentang pengertian lembaga sosial.
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
Bab ini membahas tentang unit menjadi fokus penelitian, strategi komunikasi, aktivitas public relations, dokumen public relations,
pelaku public relations.
BAB IV ANALISIS HASIL TEMUAN
Bab ini berisikan tentang Strategi Komunikasi Public Relations Mizan Amanah dalam Meningkatkan Minat Para Donatur, pelaksanaan
strategi, evaluasi strategi. Kemudian Peran dan Fungsi Public Relations Mizan Amanah dalam Meningkatkan Minat Para Donatur,
peran dan fungsi public relations Mizan Amanah, kegiatan public
relations Mizan Amanah. BAB V
PENUTUP
Bab ini berisi mengenai kesimpulan dan saran penulis.
11
BAB II LANDASAN TEORI
A. Strategi 1.
Pengertian Strategi
Strategi menjadi bagian terpadu dari suatu rencana dan rencana merupakan produk dari suatu perencanaan. Perencanaan yang cermat dan
matang merupakan strategi yang digunakan untuk mencapai tujuan suatu organisasi atau program kegiatan. Kegiatan yang dilakukan tidak akan
tercapai dengan baik tanpa adanya strategi dan perencanaan yang digunakan. Strategi apa dan bagaimana yang digunakan untuk mencapai
tujuan atau sasaran yang diinginkan. Menurut Stephen Robbins 1990 mendefinisikan strategi sebagai
penentuan tujuan jangka panjang perusahaan dan memutuskan arah tindakan serta mendapatkan sumber-sumber yang diperlukan untuk
mencapai tujuan.
5
Dengan adanya strategi yaitu sebagai cara untuk mencapai tujuan yang diharapkan, baik jangka panjang mau pun jangka
pendek dalam mencapai hasil akhir untuk mewujudkan tujuan dan sasaran organisasi. Dalam menjalankan strategi perlu adanya tindakan-tindakan
yang dilakukan dan sumber-sumber yang menjadi faktor pendorong dalam mewujudkan tujuan.
Menurut Bannet 1996 menggambarkan strategi sebagai arah yang dipilih organisasi untuk diikuti dalam mencapai misinya. Mintzberg
5
Morissan, Pengantar Public Relations Strategi Menjadi Humas Professional, Jakarta: Ramdina Prakasa, 2006, hlm. 134.
menjelaskan lima kegunaan dari kata strategi yaitu sebuah rencana suatu arah tindakan yang diinginkan secara sadar, sebuah cara suatu manuver
spesifik yang dimaksudkan untuk mengecoh lawan atau kompetitor, sebuah pola dalam suatu rangkaian tindakan, sebuah posisi suatu cara
menempatkan organisasi dalam sebuah lingkungan, sebuah perspektif suatu cara yang terintegrasi dalam memandang dunia. Melihat hubungan
antara lima kegunaan Mintzberg selalu menekankan bahwa penting dalam menggali berbagai perspektif yang berbeda dari sebuah organisasi dan
aktivitasnya yang diberikan oleh tiap-tiap kegunaan.
6
Strategi adalah pendekatan keseluruhan untuk suatu program. Strategi adalah faktor pengkoordinasi, prinsip yang menjadi penuntun, ide
utama, dan pemikiran dibalik program taktis. Strategi menjadi kunci penting dalam mencapai tujuan suatu organisasi atau program. Bagaimana
strategi yang dijalankan dengan baik akan berpengaruh besar terhadap terlaksananya program untuk mewujudkan tujuan yang diharapkan.
Strategi apa dan bagaimana yang akan ditempuh merupakan bagian dari salah satu unsur yaitu perencanaan. Strategi menjadi faktor pengkoordinasi
unsur penting lainnya dalam manajamen dan menjadi ide atau pemikiran utama untuk mewujudkan tujuan. Tujuan-tujuan yang dicapai oleh
organisasi diharapkan mampu memberikan keberhasilan terhadap suatu organisasi.
7
Setiap organisasi satu dengan organisasi lainnya memilki perbedaan dalam pemikiran maupun strategi yang diterapkan. Pembuatan
6
Sandra Oliver, Strategi Public Relations, Erlangga: Jakarta, 2006, hlm. 2.
7
Anne Gregory, Perencanaan dan Manajemen Kampanye Public Relations, Erlangga: Jakarta, 2004, hlm. 98-99.
