Metode Riset Penelitian Strategi Komunikasi Public Relations Mizan Amanah Dalam Meningkatkan Minat Para Donatur
yang menggunakan metodologi kualitatif mempunyai ciri-ciri yaitu intensif partisipasi periset dalam waktu lama pada setting lapangan, perekaman yang
sangat hati-hati terhadap apa yang terjadi dengan catatan-catatan di lapangan, analisis data lapangan, melaporkan hasil termasuk deskripsi detail, tidak ada
realitas yang tunggal, subjektif dan berada hanya dalam referensi periset, realitas adalah holistik, memproduksi penjelasan, lebih pada kedalaman,
prosedur riset, serta hubungan antara teori, konsep, data.
41
Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif yaitu data yang digunakan merupakan data kualitatif, data yang tidak terdiri atas angka-
angka. Sedangkan tipe penelitian ini menggunakan tipe deskriptif kualitatif. Metode deskriptif adalah pencarian fakta dengan interpretasi yang tepat.
42
Peneliti berharap mendapatkan data penelitian tentang fakta yang terjadi dengan menganalisa dan mendapatkan gambaran yang jelas mengenai strategi
komunikasi yang dilakukan oleh public relations Mizan Amanah dalam meningkatkan minat para donatur.
Pendekatan penelitian yang digunakan adalah pendeketan kualitatif di mana penelitian dilakukan berdasarkan kondisi alami di lapangan untuk
menggali informasi tanpa berusaha mempengaruhi informan. Melalui penelitian kualitatif, maka data yang akan dihasilkan adalah data deskriptif
berupa kata-kata tertulis dan lisan. Menurut Bogdan dan Taylor mendefiniskan metodologi kualitatif sebagai prosedur penelitian yang menghasilkan data
deskriptif berupa kata-kata tertulis atau lisan dari orang-orang dan perilaku
41
Rachmat Kriyantono, Teknik Praktis Riset Komunikasi: Disertai Contoh Praktis Riset Media, Public Relations, Advertising, Komunikasi Organisasi, Komunikasi Pemasaran Jakarta:
Kencana, 2010, cet ke 5.
42
Jalaludin Rakhmat, Metode Penelitian Komunikasi, Bandung: PT. Remaja Rosdakarya, 2000, hlm. 36.
yang dapat diamati. Pendekatan ini diarahkan pada latar dan individu tersebut secara holistik utuh. Jadi, dalam hal ini tidak boleh mengisolasikan individu
atau lembaga ke dalam variabel atau hipotesis, tetapi perlu memandangnya sebagai bagian dari suatu keutuhan.
43
Pendekatan kualitatif dapat membantu peneliti untuk mendeskripsikan dan menjelaskan bagaimana strategi public relations dalam meningkatkan
minat para donatur berupa uraian, ucapan, data, tulisan, data-data deskriptif nya.