IV. METODE PENELITIAN
4.1. Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian mengenai hubungan antara Shopping Environment terhadap Shopping Behavior dan Impulsive Buying dilakukan sejak bulan Februari sampai
bulan April 2007. Penelitian menggunakan Starbucks Coffee Shop sebagai objek penelitian. Pemilihan Starbucks Coffee Shop sebagai objek penelitian dilakukan
secara sengaja purposive dengan pertimbangan bahwa Starbucks Coffe Shop telah memasukkan elemen-elemen Shopping Environment ke dalam tokonya
restoran. Pertimbangan lain pemilihan Starbucks Coffee Shop sebagai objek penelitian adalah tingkat pertumbuhan jumlah restoran yang tinggi dapat dijadikan
sebagai gambaran representasi tingginya tingkat persaingan pada industri makanan dan minuman food and bavarages . Tingkat pertumbuhan dan jumlah
restoran di Indonesia dari tahun 1997-2005 dapat dilihat pada Lampiran 1.
4.2. Data dan Sumber Data
Data yang digunakan dalam penelitian terdiri atas dua jenis data yaitu data primer dan data sekunder. Data sekunder secondary data yang digunakan
berasal dari studi pustaka dari berbagai literatur dan jurnal yang terkait dengan topik penelitian. Data primer dikumpulkan dengan metode penyebaran kuesioner
kepada responden yang memenuhi persyaratan yang telah ditetapkan. Kuesioner berisi pernyataan-pernyataan yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Jenis
dan sumber data dapat dilihat pada Tabel 2.
Tabel 2. Jenis dan Sumber Data Jenis Data
Data Sumber Data
1. Data
Primer •
Identitas responden •
Penilaian terhadap elemen – elemen Shopping
Environment, Shopping Behaviour dan Impulsive
Buying. •
Konsumen yang pernah melakukan pembelian
di Starbucks Coffee Shop
2. Data
Sekunder •
Perkembangan restoran •
Penelitian terdahulu •
Badan Pusat Statistik •
Buku, majalah, skripsi, tesis, disertasi,
• Journal :
Journal of Consumer Behaviour,
Journal of Marketing, Journal of Retailing,
Journal of Psychology and Marketing,
Journal of Services Marketing,
Journal of Consumer Marketing,
Journal of Marketing Research,
Journal of Business Research.
4.3. Teknik Pengambilan Sampel