Tempat dan Waktu Penelitian Data dan Sumber Data

IV. METODE PENELITIAN

4.1. Tempat dan Waktu Penelitian

Penelitian mengenai hubungan antara Shopping Environment terhadap Shopping Behavior dan Impulsive Buying dilakukan sejak bulan Februari sampai bulan April 2007. Penelitian menggunakan Starbucks Coffee Shop sebagai objek penelitian. Pemilihan Starbucks Coffee Shop sebagai objek penelitian dilakukan secara sengaja purposive dengan pertimbangan bahwa Starbucks Coffe Shop telah memasukkan elemen-elemen Shopping Environment ke dalam tokonya restoran. Pertimbangan lain pemilihan Starbucks Coffee Shop sebagai objek penelitian adalah tingkat pertumbuhan jumlah restoran yang tinggi dapat dijadikan sebagai gambaran representasi tingginya tingkat persaingan pada industri makanan dan minuman food and bavarages . Tingkat pertumbuhan dan jumlah restoran di Indonesia dari tahun 1997-2005 dapat dilihat pada Lampiran 1.

4.2. Data dan Sumber Data

Data yang digunakan dalam penelitian terdiri atas dua jenis data yaitu data primer dan data sekunder. Data sekunder secondary data yang digunakan berasal dari studi pustaka dari berbagai literatur dan jurnal yang terkait dengan topik penelitian. Data primer dikumpulkan dengan metode penyebaran kuesioner kepada responden yang memenuhi persyaratan yang telah ditetapkan. Kuesioner berisi pernyataan-pernyataan yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Jenis dan sumber data dapat dilihat pada Tabel 2. Tabel 2. Jenis dan Sumber Data Jenis Data Data Sumber Data 1. Data Primer • Identitas responden • Penilaian terhadap elemen – elemen Shopping Environment, Shopping Behaviour dan Impulsive Buying. • Konsumen yang pernah melakukan pembelian di Starbucks Coffee Shop 2. Data Sekunder • Perkembangan restoran • Penelitian terdahulu • Badan Pusat Statistik • Buku, majalah, skripsi, tesis, disertasi, • Journal : Journal of Consumer Behaviour, Journal of Marketing, Journal of Retailing, Journal of Psychology and Marketing, Journal of Services Marketing, Journal of Consumer Marketing, Journal of Marketing Research, Journal of Business Research.

4.3. Teknik Pengambilan Sampel