commit to user
memiliki gagasan utama headline berbahasa asing dan juga berbahasa Indonesia, atau bahkan pada headline sudah terjadi penggabungan antar bahasa. Contohnya
pada saat bulan Ramadhan dan Lebaran banyak ditemui promosi seperti ‘Buffet Buka Puasa’, ‘Lebaran Sale’, ‘Lebaran Great Promo’, ‘Up to 50 Off’ dan
masih banyak lagi. Berdasarkan pada uraian tersebut maka bahasa pada dialog iklan pada produk-produk PT Unilever Tbk sangat menarik untuk dikaji terutama
dengan sudut pandang pragmatik yang mempertimbangkan konteks dalam kajiannya.
1.3. PEMBATASAN MASALAH
Sebagai salah satu jenis wacana, iklan merupakan sebuah model komunikasi yang khas sebab iklan mempunyai keunikan dalam desain dan bahasa
dan hal ini menyebabkan iklan ini berbeda dengan bentuk komunikasi wacana tulis atau lisan yang lain. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan iklan PT
Unilever karena perusahaan ini merupakan salah satu produsen yang menjadi pioner dan keunggulan produknya pun sudah tidak diragukan lagi. PT Unilever
gencar sekali pada misi sosial dan kemanusiaan, sehingga hubungan emosional dengan konsumen dapat terus terjaga. Hal ini terlihat dari pembelanjaan iklan dan
promosi yang telah mendorong pertumbuhan penjualan di tengah pasar yang kompetitif.
PT Unilever Indonesia sebagai salah satu perusahaan dengan belanja iklan terbesar menurut majalah marketing Top Brand Survey, edisi khusus 2007.
Berbagai produk yang diciptakan oleh PT Unilever menyebabkan perusahaan ini dikenal oleh masyarakat Indonesia. Selain itu iklan PT Unilever sangat unik dan
commit to user
menarik untuk diteliti dalam hal penggunaan bahasanya. Dalam penelitian bahasa iklan pada produk-produk PT Unilever banyak
dijumpai berbagai masalah. Hal itu disebabkan karena bidang kajian sangat luas cakupannya. Oleh karena itu, penelitian ini hanya dibatasi pada empat
permasalahan, yakni mengenai penggunaan fungsi bahasa pada iklan, prinsip- prinsip kerjasama cooperative principles, implikatur, dan penerapannya dalam
dialog iklan sehingga konsumen terpengaruh. Bahasa dalam bentuk dialog atau percakapan tersebut diteliti dengan menggunakan pendekatan pragmatik yang
mempertimbangkan konteks.
1.4. RUMUSAN MASALAH
Berdasarkan latar belakang penelitian, identifikasi dan pembatasan masalah, permasalahan yang dibahas dalam penelitian ini yaitu:
1 Apa sajakah fungsi bahasa pada dialog iklan produk-produk PT Unilever
Tbk di televisi swasta Indonesia?
2 Bagaimanakah penerapan prinsip kerjasama yang terjadi pada dialog iklan produk-produk PT Unilever Tbk di televisi swasta Indonesia?
3 Bagaimana wujud pengungkapan implikatur percakapan yang terjadi pada dialog iklan produk-produk PT Unilever Tbk di televisi swasta Indonesia?
4 Mengapa iklan produk-produk PT Unilever Tbk dapat mempengaruhi konsumen sebagai target audience melalui tayangan iklannya di stasiun
televisi swasta Indonesia?
commit to user
1.5. TUJUAN PENELITIAN
