commit to user
1.5. TUJUAN PENELITIAN
Berdasarkan uraian latar belakang dan rumusan masalah, tujuan penelitian ini adalah sebagai berikut:
1 Memahami dan menjelaskan fungsi bahasa pada dialog iklan produk-
produk PT Unilever Tbk di televisi swasta Indonesia. 2
Menjelaskan penerapan prinsip kerjasama yang terjadi pada dialog iklan produk-produk PT Unilever Tbk di televisi swasta Indonesia.
3 Mendeskripsikan dan menjelaskan wujud pengungkapan implikatur
percakapan yang terjadi pada dialog iklan produk-produk PT Unilever Tbk di televisi swasta Indonesia.
4 Menjelaskan alasan yang menyebabkan iklan produk PT Unilever Tbk
dapat mempengaruhi konsumen melalui tayangan iklannya di televisi swasta Indonesia.
1.6. MANFAAT PENELITIAN
Pada hakikatnya penelitian dilakukan untuk mendapatkan manfaat. Manfaat dalam penelitian ini dapat dibagi menjadi dua yaitu manfaat teoritis dan
praktis. 1.
Manfaat Teoritis Manfaat teoritis merupakan manfaat yang berkenaan dengan ilmu
pengetahuan, dalam hal ini ilmu pragmatik. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan tambahan pengetahuan baik kepada peneliti maupun pembaca
mengenai analisis pragmatik terutama pada bentuk penerapan prinsip-prinsip kerjasama cooperative principles dan bagaimana cara mengungkap implikatur
commit to user
percakapan. Berdasarkan pada teori implikatur dan fungsi bahasa maka konsumen dapat lebih memahami ciri khas beserta isi pesan iklan yang terkandung
berdasarkan penafsiran yang terbentuk oleh pengetahuan dasar yang digunakan sehingga iklan tersebut menjadi efektif dan efisien.
2. Manfaat Praktis Manfaat praktis dari penelitian ini bagi konsumen adalah a mengetahui
fungsi bahasa iklan yang diterapkan pada dialog iklan b memberikan wacana baru mengenai bagaimana memahami iklan berdasarkan konteks sehingga
meminimalkan kesalahpahaman dalam menafsirkan makna iklan; c diharapkan agar mereka nantinya akan lebih kritis dalam menerima suatu tayangan iklan di
media; c sebagai pijakan studi tentang efektifitas penggunaan bahasa dalam tayangan iklan di televisi.
Bagi produsen, penelitian ini dapat digunakan sebagai pijakan untuk pembuatan iklan yang baik dan sesuai dengan kaidah yang berlaku. Hasil
penelitian ini diharapkan mampu memberikan kritik bagi produsen agar dapat menggunakan bahasa yang baik dan santun pada saat beriklan. Penelitian ini juga
diharapkan dapat digunakan bagi para pembelajar bahasa Indonesia yang ingin memiliki kemampuan berbahasa Indonesia dengan memperhatikan konteks.
1.7. SISTEMATIKA PENULISAN TESIS
Kategori