commit to user
2.3. KERANGKA PIKIR PENELITIAN
Berdasarkan pada rumusan masalah, kerangka pikir pada penelitian ini adalah sebagai berikut.
Prinsip Kerjasama Cooperative Principles
Fungsi Bahasa Implikatur
Percakapan ANALISIS
PRAGM ATIK
Fungsi heurist ik int erpret asi
Fungsi int eraksional ekspresif
Fungsi regulat oris Fungsi inst rum ent al
direkt if M aksim
kuant it as Fungsi represent asional
deklarat if
Fungsi im ajinat if Fungsi personal
M aksim kualit as
Dialog pada iklan produk PT Unilever Tbk
M aksim hubungan
M aksim cara
Kont eks sosial
Penget ahuan dasar Background
knowledge Kont eks
budaya dan sem iot ik
commit to user
Diagram I. Diagram Kerangka berpikir dalam Analisis Bahasa iklan Produk PT Unilever Tbk.
Diagram kerangka pikir penelitian tersebut dapat dideskripsikan sebagai berikut. Penelitian ini mengkaji bahasa pada dialog iklan produk-produk PT
Unilever Tbk yang muncul di stasiun televisi swasta di Indonesia seperti RCTI, SCTV, METRO TV, TV ONE, INDOSIAR, TRANS TV, TRANS 7, dan
sebagainya. Iklan yang dimaksud adalah iklan dalam bentuk dialog atau percakapan yang datanya diperoleh melalui proses merekam langsung dari
tayangan iklan televisi dan dengan cara mengunduh dari situs You Tube dengan mengetikkan kata kunci tertentu. Setelah itu data dikumpulkan dan kemudian
diklasifikasi berdasarkan kategori tertentu untuk selanjutnya dianalisis. Data iklan kemudian dianalisis dengan menggunakan ilmu pragmatik dan iklan. Pragmatik
merupakan studi kebahasaan yang terikat konteks context dependent. Oleh karena itu, penelitian ini juga mempertimbangkan konteks dalam analisis untuk
menentukan maksud produsen dalam iklannya. Dalam dialog percakapan iklan tersebut, ada tiga hal yang dianalisis yaitu
mengenai fungsi bahasa pada dialog iklan dengan menggunakan teori M.A.K Halliday, penerapan prinsip kerjasama yang berlandaskan teori Grice yang
mengklasifikasi maksim menjadi empat kategori yakni maksim kualitas, maksim kuantitas, maksim hubungan, dan maksim cara, dan pengungkapan implikatur
percakapan conversational implicature. Pertama penelitian ini berusaha menjelaskan fungsi bahasa yang diterapkan oleh PT Unilever Tbk melalui iklan.
Kedua, cara yang dapat digunakan untuk memahami substansi dari percakapan dalam iklan yakni dengan menggunakan klasifikasi empat maksim. Ketiga, dalam
mengungkap implikatur percakapan, penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan
commit to user
mengapa produsen menggunakan implikatur pada iklannnya. Keempat, penelitian ini beusaha menjelaskan alasan mengaa produsen mampu menmpengaruhi
konsumen melaui tayangan iklan di televisi. Setiap bagian dari analisis adalah bukan bagian yang terpisah melainkan merupakan suatu kesatuan sehingga
informasi dapat diperoleh dengan jelas.
commit to user
commit to user
BAB III METODE PENELITIAN
3.1. Jenis dan Bentuk Penelitian
Berdasarkan rumusan masalah penelitian, yang lebih menekankan pada
masalah proses, maka jenis dan bentuk penelitian adalah kualitatif deskriptif. Penelitian kualitatif deskriptif berhubungan dengan interpretasi bahasa yang
digunakan pada dialog iklan produk PT Unilever Tbk, dan tidak menggunakan hipotesis sebagai jawaban sementara terhadap permasalahan penelitian
sebagaimana yang dilakukan pada penelitian kuantitatif. Namun demikian, penelitian ini berusaha menjelaskan fenomena bahasa yang terjadi dengan
menggunakan kata-kata, bagan, dan tabel. Bogdan dan Taylor Moleong, 2007: 4 memberikan definisi bahwa metode kualitatif sebagai prosedur penelitian yang
menghasilkan data deskriptif berupa kata-kata tertulis atau lisan dari orang-orang dan perilaku yang diamati.
Penelitian kualitatif menekankan pada pemahaman masalah kehidupan sosial berdasarkan kondisi relialitas yang kompleks dan rinci.
Moleong 2007: 9 menjelaskan bahwa penelitian kualitatif berakar pada latar alamiah sebagai
keutuhan, mengandalkan manusia sebagai alat penelitian. Metode kualitatif menggunakan analisis data secara induktif, bersifat deskriptif, mementingkan
proses daripada hasil, membatasi studi dengan fokus dan memiliki seperangkat kriteria untuk memeriksa keabsahan data. Dengan demikian, penelitian ini
Kategori