commit to user
3.6. Keabsahan Data
Untuk menghindari kesalahan atau kekeliruan pada data yang telah terkumpul maka perlu dilakukan pemeriksaan keabsahan data. Dalam memeriksa
keabsahan data, peneliti menggunakan teknik trianggulasi. Seperti yang dikatakan oleh Moleong 2007: 330, trianggulasi adalah teknik pemeriksaan keabsahan data
yang memanfaatkan sesuatu yang lain. Di luar data untuk keperluan pengecekan atau sebagai pembanding terhadap data itu. Teknik trianggulasi yang digunakan
dalam penelitian ini adalah dengan jalan memanfaatkan peneliti dan peneliti lainnya untuk keperluan pengecekan kembali derajat keabsahan data. Dengan
demikian, peneliti dapat mereview persepsi, pandangan, dan analisis yang sedang dilakukan untuk membantu mengembangkan langkah selanjutnya. Selain itu,
peneliti menggunakan trianggulasi sumber yaitu dengan menggunakan berbagai macam sumber data yang tersedia. Dengan demikian data yang sama atau sejenis
akan lebih valid kebenarannya bila digali dari beberapa sumber berbeda. Lebih lanjut, Subroto 2007: 38 menyebutkan bahwa data juga dianggap
valid jika benar-benar sesuai dengan masalah yang diteliti, dan ajek, atau data tersebut benar-benar terdapat secara meyakinkan pada beberapa sumber, atau
setelah diuji. Agar data valid, bahan yang dijadikan data pada penelitian ini harus benar-benar ada pada situs You Tube dan pada rekaman kamera ponsel yang
digunakan untuk merekam iklan produk PT Unilever Tbk di televisi swasta Indonesia pada saat iklan berlangsung live. Dalam memperoleh transferability
keteralihan, peneliti memberikan informasi dan memberikan penjelasan mengenai penelitian dengan sejelas mungkin. Dalam hal ini, peneliti menyertakan
kerangka pikir penelitian sesuai dengan fokus penelitian. Selanjutnya, dalam
commit to user
memperoleh dependability kebergantungan dan conformability kepastian, peneliti mengaudit audit trail ketepatan hasil penelitian dengan melakukan
pengecekan beberapa kali. Ketekunan pengamatan dilakukan dengan teknik melakukan pengamatan yang diteliti, rinci dan terus menerus.
3.7. Analisis Data
Kategori