commit to user
mengkaji dan menganalisis data berdasarkan fakta yang ditemukan. Fakta yang dideskripsikan adalah fungsi bahasa pada dialog iklan produk PT Unilever Tbk di
stasiun televisi swasta Indonesia, penerapan prinsip-prinsip kerjasama cooperative principles, wujud pengungkapan implikatur, dan kaitannya dengan
pengaruh efektifitas iklan PT Unilever Tbk di televisi. Dengan menggunakan pendekatan ini, berbagai informasi kualitatif dari fenomena penggunaan bahasa
pada iklan yang diteliti dapat diperoleh dan digeneralisasikan.
3.2. Sumber Data
Menurut Lofland dan Lofland 1984: 47, sumber data utama penelitian kualitatif adalah kata-kata, tindakan, dan selebihnya adalah data tambahan seperti
dokumen, artikel, dan lain-lain. Kata-kata yang digunakan dalam dialog atau percakapan iklan PT Unilever Tbk merupakan sumber data utama. Media yang
digunakan untuk memperoleh data adalah televisi. Iklan produk PT Unilever tersebut diunduh dari situs di internet bernama You Tube www.youtube.com,
www.jingle-iklan-tv.blogspot.com, dan juga melalui rekaman kamera telepon seluler dengan merk Nokia seri 6300 dengan resolusi dua mega pixel dan
berformat AVI Video. Data rekaman ponsel berasal dari sepuluh stasiun televisi swasta yakni SCTV, RCTI, INDOSIAR, MNC TV, ANTV, TRANS TV, TRANS
7, METRO TV, TV ONE, dan GLOBAL TV. Stasiun televisi tersebut dipilih karena mewakili berbagai jenis stasiun televisi lokal yang ada di Indonesia. Selain
itu, frekuensi kemunculan iklan lebih sering pada televisi swasta daripada stasiun televisi negeri.
commit to user
3.3 Teknik Sampling
Untuk memperoleh data, penelitian ini menggunakan teknik purposive sample atau sampel bertujuan. Teknik sampling digunakan untuk menyeleksi dan
memfokuskan permasalahan agar dalam pelaksanaan penelitian atau dalam pemilihan sampel lebih terarah dan tepat pada permasalahan yang dibahas.
Menurut Moleong 2007: 224 bahwa dengan teknik purposive sample terkandung maksud untuk menjaring sebanyak mungkin informasi dari berbagai sumber. Jadi,
pemilihan sampel berdasarkan pada karakteristik tertentu. Sampel digunakan karena adanya keterbatasan waktu dan tenaga sehingga
tidak mungkin semua populasi menjadi sumber data. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berwujud iklan-iklan produk PT Unilever dalam bentuk
percakapan. Sampel data bukan dimaksudkan untuk mewakili populasi melainkan semata-mata dalam rangka memperdalam informasi dalam konteks yang unik.
Sampel bertujuan, menurut Moleong 2007: 224, berfungsi untuk merinci kekhasan yang ada dalam ramuan konteks yang unik. Dalam hal ini pemilihan
sampel akan berakhir dan harus dihentikan jika sudah terjadi pengulangan informasi.
3.4. Metode Penyediaan Data
