commit to user
BAB III METODE PENELITIAN
3.1. Jenis dan Bentuk Penelitian
Berdasarkan rumusan masalah penelitian, yang lebih menekankan pada
masalah proses, maka jenis dan bentuk penelitian adalah kualitatif deskriptif. Penelitian kualitatif deskriptif berhubungan dengan interpretasi bahasa yang
digunakan pada dialog iklan produk PT Unilever Tbk, dan tidak menggunakan hipotesis sebagai jawaban sementara terhadap permasalahan penelitian
sebagaimana yang dilakukan pada penelitian kuantitatif. Namun demikian, penelitian ini berusaha menjelaskan fenomena bahasa yang terjadi dengan
menggunakan kata-kata, bagan, dan tabel. Bogdan dan Taylor Moleong, 2007: 4 memberikan definisi bahwa metode kualitatif sebagai prosedur penelitian yang
menghasilkan data deskriptif berupa kata-kata tertulis atau lisan dari orang-orang dan perilaku yang diamati.
Penelitian kualitatif menekankan pada pemahaman masalah kehidupan sosial berdasarkan kondisi relialitas yang kompleks dan rinci.
Moleong 2007: 9 menjelaskan bahwa penelitian kualitatif berakar pada latar alamiah sebagai
keutuhan, mengandalkan manusia sebagai alat penelitian. Metode kualitatif menggunakan analisis data secara induktif, bersifat deskriptif, mementingkan
proses daripada hasil, membatasi studi dengan fokus dan memiliki seperangkat kriteria untuk memeriksa keabsahan data. Dengan demikian, penelitian ini
commit to user
mengkaji dan menganalisis data berdasarkan fakta yang ditemukan. Fakta yang dideskripsikan adalah fungsi bahasa pada dialog iklan produk PT Unilever Tbk di
stasiun televisi swasta Indonesia, penerapan prinsip-prinsip kerjasama cooperative principles, wujud pengungkapan implikatur, dan kaitannya dengan
pengaruh efektifitas iklan PT Unilever Tbk di televisi. Dengan menggunakan pendekatan ini, berbagai informasi kualitatif dari fenomena penggunaan bahasa
pada iklan yang diteliti dapat diperoleh dan digeneralisasikan.
3.2. Sumber Data
Kategori