Warna Sebagai Penunjuk Produk Warna Sebagai Daya Tarik
D esain Grafis K omunikasi
210
Gambar 7.205: Merek mencerminkan kewibawaan dan prestise perusahaan
Adanya cap ini memudahkan menawarkan ternaknya kepa-
da calon pembeli. Cara ini sudah dilakukan sejak 2000
SM seperti tanda gambar yang tertera di dinding-dinding
kuburan Mesir Kuno.
Perdagangan di abad perte- ngahan yang dikendalikan
oleh serikat pekerja yang memberikan semacam tanda
sertifikat kualias yang se- lanjutnya dipakai oleh bebe-
rapa negara sebagai dasar hukum perdagangan. Pada
akhir abad 19 para peru- sahaan menggunakan merek
untuk mengidentifikasi produk spesifik, seperti mesin jahir
Singer, minuman ringan Coca- Cola, film Kodak, rokok Dji
Sam Soe, jamu Iboe, dan sebagainya.
Merek brand identitas produk dalam bentuk tulisan nama,
tanda, simbol, atau desain untuk mengidentifikasikan ba-
rang dan jasa dari satu atau kelompok penjual dan mem-
bedakannya dari barang dan jasa dari pesaingnya. Dari segi
hukum, merek mencer-minkan hak kepemilikan yang dilin-
dungi secara hukum. Merek dari segi perusahaan men-
cerminkan nilai korporat diperluas ke berbagai macam
kategori produk. Adapun dari segi identitas, merek membe-
rikan makna pada produk dan menentukan identitasnya. Ba-
gi produsen, merek berperan penting sebagai:
x Sarana identifikasi untuk mempermudah proses pe-
lacakan atau pencatatan akuntansi bagi perusa-
haan.
x Sebagai dasar hukum ter- hadap merek, karena dilin-
dungi melalui merek da- gang terdaftar, hak pa-ten,
hak cipta, dan desain.
x Sebagai pempuas pembeli agar selalu teringat dan
puas yang membuatnya jadi loyalitas terhadap me-
rek produk.
x Sarana penciptaan makna yang unik sehingga bisa
membedakan dengan me- rek produk saingannya.