113 variabel Keputusan Pembelian sebesar 79,1. Sedangkan sisanya 20,9
dijelaskan dengan faktor atau variabel lain yang tidak diketahui dan tidak termasuk dalam analisis regresi ini.
6. Hasil Uji Hipotesis Penelitian
a. Hasil Uji Statistik t Parsial
Pengujian hipotesis secara parsial dimaksudkan untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh variabel bebas secara parsial terhadap
variabel terikat. Hasil hipotesis dalam pengujian ini adalah:
Tabel 4.68 Hasil Uji Statistik t Parsial
Coefficients
a
Model Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
t Sig.
B Std. Error
Beta 1
Constant .158
.263 .601 .551
KP .371
.064 .422 5.805 .000
CP .238
.067 .297 3.550 .001
P .181
.082 .188 2.215 .031
DS .169
.082 .192 2.055 .045
a. Dependent Variable: KPM
Sumber: data primer yang diolah Berdasarkan pada tabel hasil Uji t di atas untuk mengetahui
besarnya pengaruh masing-masing variabel independen secara parsial individual terhadap variabel dependen adalah sebagai berikut:
1 Menguji Signifiknasi Variabel Kualitas Produk X
1
Terlihat bahwa t
hitung
koefisien kualitas produk adalah 5,805, Sedang t
tabel
bisa dihitung pada tabel t- test, dengan α=0,05, karena
digunakan hipotesis dua arah, ketika mencari t
tabel
, nilai α dibagi 2
114 menjadi 0,025 dan df=58 didapat dari rumus n - 2, dimana n adalah
jumlah data, 60 - 2 = 58. Didapat t
tabel
adalah 2,00. Variabel Kualitas Produk memiliki nilai p-value 0,000 0,05
artinya signifikan, sedangkan t
hitung
t
tabel
, 5,805 2,00, maka H
a
diterima dan H
o
ditolak, sehingga dapat disimpulkan bahwa koefisien kualitas produk secara parsial berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian. Hasil sesuai dengan penelitian yang dilakukan oleh Setyawati 2009
, dalam penelitianya yang berjudul “Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Jamu
Tradisional Di Wilayah Daerah Khusus Ibu Kota Jakarta ”, metode
yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian menyatakan bahwa terdapat hubungan positif dan signifikan antara
kualitas produk dengan keputusan pembelian dan terdapat hubungan posotif
antara harga
dengan keputusan
pembelian Koefisien
Determinasi sebesar 0,324 atau 32,4 pengaruh keputusan pembelian dalam membeli jamu tradisional sidomuncul. Penelitian lain yang
sejalan adalah penelitian yang dilakukan oleh Purwati 2012, dalam penelitianya yang berjudul “Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk
Terhadap Keputusan Pembelian Motor Honda Matic Beat Studi Kasus Pada PT. Nusantara Solar Sakti
”, metode yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
terdapat pengaruh positif dan signifikan antara harga dan kualitas produk dengan keputusan pembelian Motor Honda Matic Beat.
115 2 Menguji Signifiknasi Variabel Promosi X
2
Terlihat bahwa t
hitung
untuk Promosi adalah 3,550, sedangkan t
tabel
bisa dihitung pada tabel t-tes t, dengan α = 0,05, karena digunakan
hipotesis dua arah, ketika mencari t
tabel
, nilai α dibagi dua menjadi 0,025, dan df = 58 didapat dari rumus n - 2, dimana n adalah jumlah
data, 60 - 2 = 58. Didapat t
tabel
adalah2,00. Variabel Promosi memiliki nilai p-value 0,001 0,05 artinya
signifikan, sedangkan t
hitung
t
tabel
, 2,550 2,00, maka H
a
diterima dan H
o
ditolak, sehingga dapat disimpulkan bahwa koefisien promosi secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Hasil penelitian sesuai dengan penelitian yang dilakukan oleh Lubis 2007
, dalam penelitianya yang berjudul “Analisis Faktor-faktor yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen Dalam
Pembelian Sepeda Motor Merek Honda Di Kota Medan”, metode yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil menyatakan
bahwa harga, cara pembayaran, layanan purna jual, merek, kualitas, promosi dan nilai jual kembali berpengaruh secara bersama-sama
terhadap keputusan konsumen dalam pembelian sepeda motor merek Honda di kota Medan. Sedangkan secara parsial faktor harga, layanan
purna jual, merek, kualitas, promosi dan nilai jual kembali berpengaruh terhadap keputusan konsumen dalam pembelian sepeda
motor merek Honda di kota Medan.
116 3 Menguji Signifiknasi Variabel Desain X
3
Terlihat bahwa t
hitung
untuk Desain adalah 2,215, sedangkan t
tabel
bisa dihitung pada tabel t- test, dengan α = 0,05, karena digunakan
hipotesis dua arah, ketika mencari t
tabel
, nilai α dibagi dua menjadi 0,025, dan df = 58 didapat dari rumus n - 2, dimana n adalah jumlah
data, 60 - 2 = 58. Didapat t
tabel
adalah 2,00. Variabel Desain memiliki nilai p-value 0,031 0,05 artinya
signifikan, sedangkan t
hitung
t
tabel
, 2,215 2,00, maka H
a
diterima dan H
o
ditolak, sehingga dapat disimpulkan bahwa koefisien desain secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Hasil sesuai dengan penelitian yang dilakukan oleh Pagie Addensyah 2009
, dalam penelitianya yang berjudul “Pengaruh Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor NewHonda Tiger
Revolution Cruiser Sensus pada Anggota Paguyuban Tiger Rider Club Cimahi
”, metode yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil menyatakan bahwa pengujian hipotesis dapat diketahui bahwa
desain produk memiliki pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian.Sehingga
dapat disimpulkan
bahwa desain
produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
4 Menguji Signifiknasi Variabel Citra Perusahaan X
4
Terlihat bahwa t
hitung
untuk Citra Perusahaan adalah 2,055, sedangkan t
tabel
bisa dihitung pada tabel t- test, dengan α = 0,05, karena
117 digunakan hipotesis dua arah, ketika mencari t
tabel
, nilai α dibagi dua menjadi 0,025, dan df = 58 didapat dari rumus n - 2, dimana n adalah
jumlah data, 60 - 2 = 58. Didapat t
tabel
adalah 2,00. Variabel Citra Perusahaan memiliki nilai p-value 0,003 0,05
artinya signifikan, sedangkan t
hitung
t
tabel
, 2,055 2,00, maka H
a
diterima dan H
o
ditolak, sehingga dapat disimpulkan bahwa koefisien citra perusahaan secara parsial berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian. Hasil penelitian sesuai dengan penelitian yang dilakukan oleh Marjuki, Julaika 2009, metode yang digunakan
adalah regresi linier berganda. Hasil menyatakan bahwa penelitian ini adalah 1 terdapat pengaruh antara variabel citra perusahaan yang
terdiri dari
merchandise X
1
, harga X
2
, pelayanan X
3
, personelX
4
dan suasana toko X
5
secara simultan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toko Buku Diskon Toga Mas
Malang. 2 Terdapat pengaruh antara variabel perusahaan yang terdiri dari merchandise X
1
, harga X
2
, pelayanan X
3
, personel X
4
dan suasana toko X
5
secara parsial terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toko Buku Diskon Toga Mas Malang dan 3
Variabel harga merupakan variabel yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toko Buku Diskon
Toga Mas Malang.
118
b. Hasil Uji Statistik F Simultan
