1. Home
  2. Lainnya

Kesimpulan Implikasi KESIMPULAN DAN IMPLIKASI

120

BAB V KESIMPULAN DAN IMPLIKASI

A. Kesimpulan

Berdasarkan pada hasil penelitian dan pembahasan mengenai analisis pengaruh kualitas produk, promosi, desain dan citra perusahaan terhadap keputusan pembelian, maka dapat ditarik beberapa kesimpulan sebagai berikut: 1. Berdasarkanhasiluji regresi bergandasecara parsial, hasil uji t menunjukan bahwa: a Variabel kualitas produk X 1 berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Y. Karena nilai t hintung t tabel yaitu 5,805 2,00. b Variabel promosi X 2 berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Y. Karena nilai t hintung t tabel yaitu 3,550 2,00. c Variabel desain X 3 berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Y. Karena nilai t hintung t tabel yaitu 2,215 2,00. d Variabel citra perusahaan X 2 berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Y. Karena nilai t hintung t tabel yaitu 2,055 2,00. 2. Berdasarkan hasil uji regresi berganda secara simultan, hasil uji F menunjukan bahwa keempat variabel independen yaitu kualitas produk, promosi, desain, dan citra perusahaan dengan nilai signifikan sebesar 0,000 dan nilai F hitung 56,990 F tabel 2,54 memberikan kontribusi yang besar terhadap variabel keputusan pembelian. 3. Berdasarkan uji analisis regresi berganda ditemukan bahwa variabel kualitas produk paling dominan berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian, dilihat dari nilai standardized coeficients beta yang paling besar yaitu 0,422. 121

B. Implikasi

Berdasarkan kesimpulan di atas. Maka implikasi dalam penelitian ini adalah sebagai berikut: a. Hasil penelitian menyatakan bahwa variabel kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian.Hal ini timbul dari sikap konsumen yang menginginkan barang dengan kualitas yang terjamin dan semakin ketatnya persaingan antara perusahaan yang sejenis. b. Promosi berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Hal ini merupakan variabel dalam kerangka marketing mix yang sangat penting dilaksanakan oleh perusahaan dalam pemasaran dan memperkenalkan produk atau jasa kepada konsumen. c. Desain produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, karena bagi pelanggan, desain turut mempengaruhi keputusan pembelian.Umumnya konsumen menginginkan desain yang inovatif dari waktu ke waktu. d. Citra Perusahaan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, karena citra perusahaan menjadi salah satu pegangan bagi banyak orang dalam mengambil keputusan, sehingga persepsi yang ada harus bersifat positif sehinga dapat lahir citra yang baik.

C. Saran

Dokumen yang terkait

Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi Dan Popularitas Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha V-Ixion Pada Mahasiswa Universitas Sumatera Utara

2 131 157

Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Promosi, Kepercayaan Merek, dan Kepuasan Konsumen terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Mio Soul (Studi pada pengguna Yamaha Mio Soul di wilayah Ciputat

1 10 152

PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR YAMAHA MIO DI BANDAR LAMPUNG

2 19 75

PENGARUH HARGA, PROMOSI, DAN DESAIN PRODUK TERHADAP PEMBELIAN SEPEDA MOTOR YAMAHA Pengaruh Harga, Promosi, Dan Desain Produk Terhadap Pembelian Sepeda Motor Yamaha (Studi Kasus Area di Sekitar Universitas Muhammadiyah Surakarta).

0 6 16

PENGARUH HARGA, PROMOSI, DAN DESAIN PRODUK TERHADAP PEMBELIAN SEPEDA MOTOR YAMAHA Pengaruh Harga, Promosi, Dan Desain Produk Terhadap Pembelian Sepeda Motor Yamaha (Studi Kasus Area di Sekitar Universitas Muhammadiyah Surakarta).

0 3 16

PENGARUH HARGA, KUALITAS, DAN DESAIN PRODUK SEPEDA MOTOR YAMAHA MIO TERHADAP KEPUASAN Pengaruh Harga, Kualitas, Dan Desain Produk Sepeda Motor Yamaha Mio Terhadap Kepuasan Konsumen Di Kecamatan Banyudono.

0 1 15

PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN MOTIVASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR YAMAHA PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS NEGERI MEDAN.

0 1 22

PENGARUH KUALITAS PRODUK, PROMOSI DAN DESAIN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KENDARAAN BERMOTOR YAMAHA MIO.

1 2 105

PENGARUH KUALITAS PRODUK, PROMOSI, FAKTOR SOSIAL DAN FAKTOR PSIKOLOGI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR MATIC YAMAHA MIO (STUDI PADA YAMAHA AGUNG MOTOR SEMARANG)

0 0 9

PENGARUH CITRA MERK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR YAMAHA MIO

4 40 13