118
b. Hasil Uji Statistik F Simultan
Pengujian hipotesis secara simultan bertujuan untuk mengukur besarnya pengaruh variabel bebas secara bersama-sama terhadap variabel
terikatnya. Hasil hipotesis yang dalam pengujian ini adalah:
Tabel 4.69 Hasil Statistik F
Simultan
ANOVA
a
Model Sum of Squares df
Mean Square F
Sig. 1
Regression 7.428
4 1.857 56.990
.000
b
Residual 1.792 55
.033 Total
9.221 59 a. Dependent Variable: KPM
b. Predictors : Constant, DS, KP, CP, P
Sumber: data primer yang diolah Pada tabel analisis varian Anova ditampilkan hasil uji F yang
dapat dipergunakan untuk memprediksi kontribusi aspek - aspek variabel citra perusahaan, kualitas produk, desain dan promosi terhadap variabel
keputusan pembelian. Dari penghitungan didapat nilai F
hitung
sebesar 56,990. Dengan tingkat signifikansi sebesar 5 dan df
1
= 4 dan df
2
= 55, didapat nilai F
tabel
= 2,54. Karena nilai F
hitung
56,990 nilai F
tabel
2,54 maka dapat disimpulkan bahwa ketiga variabel independen yaitu citra
perusahaan, kualitas produk, desain, dan promosi dengan signifikan memberikan
kontribusi yang
besar terhadap
variabel keputusan
pembelian. Sehingga model regresi yang didapatkan layak digunakan untuk memprediksi. Maka dapat disimpulkan bahwa H
o
ditolak dan H
a
diterima. Hasil sesuai dengan penelitian yang dilakukan oleh Julaika 2009, metode yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil
119 menyatakan bahwa penelitian ini adalah 1 terdapat pengaruh antara
variabel citra perusahaan yang terdiri dari merchandise X
1
, harga X
2
, pelayanan X
3
, personelX
4
dan suasana toko X
5
secara simultan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toko Buku Diskon Toga
Mas Malang. 2 Terdapat pengaruh antara variabel perusahaan yang terdiri dari merchandise X
1
, harga X
2
, pelayanan X
3
, personel X
4
dan suasana toko X
5
secara parsial terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toko Buku Diskon Toga Mas Malang dan 3 Variabel
harga merupakan
variabel yang
berpengaruh dominan
terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toko Buku Diskon Toga Mas
Malang.
120
BAB V KESIMPULAN DAN IMPLIKASI
A. Kesimpulan
Berdasarkan pada hasil penelitian dan pembahasan mengenai analisis pengaruh kualitas produk, promosi, desain dan citra perusahaan terhadap
keputusan pembelian, maka dapat ditarik beberapa kesimpulan sebagai berikut: 1. Berdasarkanhasiluji regresi bergandasecara parsial, hasil uji t menunjukan
bahwa: a Variabel kualitas produk X
1
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Y. Karena nilai t
hintung
t
tabel
yaitu 5,805 2,00. b Variabel promosi X
2
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Y. Karena nilai t
hintung
t
tabel
yaitu 3,550 2,00. c Variabel
desain X
3
berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian Y. Karena nilai t
hintung
t
tabel
yaitu 2,215 2,00. d Variabel
citra perusahaan
X
2
berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian Y. Karena nilai t
hintung
t
tabel
yaitu 2,055 2,00. 2. Berdasarkan hasil uji regresi berganda secara simultan, hasil uji F
menunjukan bahwa keempat variabel independen yaitu kualitas produk, promosi, desain, dan citra perusahaan dengan nilai signifikan sebesar 0,000
dan nilai F
hitung
56,990 F
tabel
2,54 memberikan kontribusi yang besar terhadap variabel keputusan pembelian.
3. Berdasarkan uji analisis regresi berganda ditemukan bahwa variabel kualitas produk paling dominan berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan
pembelian, dilihat dari nilai standardized coeficients beta yang paling besar yaitu 0,422.
Kategori