Model Teoritis Gambar 2 Model Teoritis Operasional Variabel

3. Karakteristik Responden

Karakteristik Responden yaitu nilai-nilai yang dimiliki oleh individu-individu yang membedakan dengan individu lain.

I.8. Model Teoritis Gambar 2 Model Teoritis

I.9. Operasional Variabel

Operasionalisasi adalah upaya membuat konsep-konsep yang telah dikelompokkan dalam variabel agar dapat diteliti dengan rinci, maka diperlukan suatu operasionalisasi variabel-variabel yaitu sebagai berikut : Tayangan iklan Sosialisasi World Cup 2010 Minat Menonton Mahasiswa Karakteristik Responden Universitas Sumatera Utara Tabel 1 Operasional Variabel VARIABEL BEBAS VARIABEL OPERASIONAL

1. Variabel Bebas X

Tayangan iklan sosialisasi World Cup 2010

2. Variabel Terikat Y

Minat Menonton Mahasiswa

3. Karakteristik Responden

Mahasiswa FISIP USU 1. Credibility 2. Context 3. Content 4. Clarity 5. Continuity and consistency 6. Channel 7. Capability 1. Perhatian Attention 2. Ketertarikan Interest 3. Keinginan Desire 4. Keputusan Decision 5. Tindakan Action - Usia - Jenis kelamin - Jurusan I.10. Defenisi Operasional Menurut Singarimbun yang dimaksud dengan definisi operasional adalah unsur penelitian yang memberikan bagaimana cara untuk mengukur suatu variabel. Dalam penelitian ini variabel-variabel dapat didefinisikan adalah sebagi berikut: Universitas Sumatera Utara 1. Variabel Bebas: Tayangan Iklan Sosialisasi World cup 2010 di RCTI dan Global TV  Credibility adalah memulai komunikasi dengan membangun kepercayaan  Context adalah komunikasi harus sesuai dengan kehidupan sosial  Content adalah pesan harus mempunyai artimanfaat  Clearity adalah pesan disusun dalam bahasa sederhana  Continuity dan Consistency adalah proses komunikasi yang tidak pernah berakhir dan harus ada pengulangan  Channel adalah media yang digunakan sebagai saluran untuk menyampaikan isi pesan  Capability adalah kemampuan khalayak dalam mencerna isi pesan. 2. Variabel Terikat: Minat Menonton  Perhatian Attention adalah keinginan seseorang untuk mencari dan melihat sesuatu.  Ketertarikan Interest adalah perasaan ingin mengetahui lebih dalam tentang suatu hal yang menimbulkan daya tarik bagi konsumen  Keinginan Desire adalah kemauan yang timbul dari hati tentang sesuatu yang menarik perhatian.  Keputusan Decision adalah kepercayaan untuk melakukan sesuatu hal  Tindakan Action adalah suatu kegiatan untuk merealisasikan keyakinan dan ketertarikan terhadap sesuatu Universitas Sumatera Utara 3. Variabel Antara: Karateristik Responden  Jenis Kelamin adalah, jenis kelamin pria atau wanita dari responden  Usia adalah, usia atau umur responden dalam penelitian ini  Jurusan adalah, jurusan program studi yang dipilih responden.

I.11. Hipotesa Penelitian