Latar Belakang Masalah PENDAHULUAN

1

BAB I PENDAHULUAN

I.1 Latar Belakang Masalah

Semangat olahraga di antara kalangan mahasiswa FISIP USU tidak dapat dipungkiri cukup aktif atau hidup, hal ini terlihat dari seringnya FISIP USU mengadakan FISIP CUP yaitu pertandingan olah raga sepak bola antar Fakultas. Sepak bola di Indonesia sangat digemari karena olah raga ini sangat merakyat di kalangan masyarakat Indonesia. Terbukti Indonesia seringnya mengadakan Liga Indonesia. Liga Indonesia adalah kompetisi sepak bola antar klub di Indonesia. Liga Indonesia diselenggarakan oleh PT. Liga Indonesia dan Badan Liga Amatir BLA yang berada di bawah PSSI. Terdapat lima tingkatan liga terdiri dari; liga super, divisi utama, divisi satu, divisi dua dan divisi tiga. Liga super merupakan liga yang mempunyai tingkatan tertinggi dari keempat liga lainnya di Indonesia. Di samping liga ini adalah liga terpanas dalam bidang persepakbolanya tetapi juga terpanas dalam segi tawurannya. Fanatisme dalam persepakbolaan di Indonesia memang sangat berlebihan dan bersifat lokal bukan secara universal. Inilah yang mengakibatkan munculnya permusuhan antara pendukung tim satu dengan tim yang lain. Berbeda dengan liga Eropa seperti halnya Inggris. Fanatisme lebih bersifat universal akibat meratanya pemain tim nasional inggris di berbagai klub liga Inggris, dan juga di dukung dengan prestasi yang diraih oleh tim nasional mereka. Universitas Sumatera Utara Piala Dunia sepak bola atau sering disingkat sebagai piala dunia saja nama resmi: Piala Dunia FIFA adalah kompetisi terpenting dalam dunia sepak bola internasional. Diselenggarakan oleh Fédération Internationale de Football Association Fédération Internationale de Football Association. Cabang olahraga ini adalah turnamen babak final piala dunia dan paling banyak ditonton di dunia. Piala Dunia bukanlah kejuaraan sepak bola internasional pertama. Sepak bola amatir menjadi bagian dari program olimpiade untuk pertama kalinya pada tahun 1908. Pada tahun 1909 di Torino diselenggarakan sebuah turnamen sepak bola yang bernama Piala Sir Thomas Lipton. Italia, Jerman, dan Swiss mengirimkan klub mereka yang paling prestisius ke turnamen tersebut namun Persatuan Sepak bola Inggris FA menolak tawaran untuk ikut serta dalam kejuaraan itu. Ide melahirkan kejuaraan sepak bola dunia tercetus pada 1904 di Paris saat Konggres I Fédération Internationale de Football Association. Pada 1928, hasil usaha FIFA dan presiden persatuan sepak bola Perancis FFFA, Jules Rimet dan rekannya Henri Delaunay, peserta kongres di Amsterdam memutuskan untuk melaksanakan ide tersebut. Setahun kemudian, FIFA secara resmi mempersiapkan sebuah kejuaraan bernama World Cup yang akan berlangsung setiap empat tahun. Pada kongres FIFA 17-18 Mei 1929 di Barcelona, Spanyol, Uruguay mendapatkan dukungan dari 23 peserta kongres menjadi tuan rumah piala dunia pertama menyingkirkan ambisi Hungaria, Italia, Belanda, Spanyol, dan Swedia. Piala kejuaraan ini dikenal dengan Piala Jules Rimet. Piala Dunia FIFA 2010 merupakan edisi kesembilan belas dari Piala Dunia FIFA, yang akan diselenggarakan di Afrika Selatan, dari tanggal 11 Juni hingga 11 Juli 2010. Edisi ini adalah edisi pertama piala dunia dilaksanakan di negara Amerika Universitas Sumatera Utara Utara. Pertandingan pembukaan dan pertandingan final akan dilaksanakan di Stadion Soccer City, di kota terbesar Afrika Selatan, Johannesburg. Di Indonesia piala dunia 2010 yang berlangsung di Afrika Selatan akan disiarkan langsung oleh dua stasiun televisi nasional yaitu RCTI dan Global TV. Pemegang hak siar Piala Dunia 2010, yakni RCTI dan Global TV bekerjasama dengan Elektronik Entertainment berjanji akan menyiarkan seluruh pertandingan. Untuk membuka euforia siaran di penyisihan grup, maka RCTI akan menayangkan gambaran pembagian grup pada 4 desember 2009 lalu. Sementara Global TV akan menyiarkan acara gala penghargaan pemain terbaik FIFA. Untuk kuota siaran di penyisihan grup RCTI akan menayangkan 29 pertandingan, sementara Global TV akan menayangkan 18 pertandingan secara live dan 12 pertandingan seru sejak babak 16 besar semuanya ditayangkan RCTI. Sementara pada babak semifinal dan final akan disiarkan oleh keduanya. Di piala dunia kali ini, khalayak atau pemirsa dapat menyaksikan siaran pertandingan sejak pukul 18.30 WIB untuk pertandingan pertama dan pada pukul 21.00 WIB untuk pertandingan kedua dan pada pukul 00.00 WIB untuk pertandingan ketiga. Selain menu utama siaran langsung pertandingan, kedua stasiun TV ini juga sudah mempersiapkan beberapa program pendukung yang dimulai sejak Desember lalu. Maraknya kegiatan sepak bola ini telah diekspose lewat media televisi. Demikian pula dengan pertandingan sepak bola dunia, sekarang ini sudah semarak disiarkan melalui iklan di RCTI dan Global TV. Setiap hari masing-masing televisi ini menayangkan kira-kira 4 kali iklan world cup 2010. Iklan begitu akrab dengan kehidupan kita. Iklan ini tersebar di berbagai media massa, baik cetak maupun elektronik seperti media televisi. Mulai dari bangun tidur, Universitas Sumatera Utara selama beraktifitas di rumah, di tempat kerja, sampai kita pulang lagi kerumah dan tidur, ada banyak iklan yang kita saksikan di media massa tersebut. Iklan tersebut disajikan dengan begitu menarik sehingga mempengaruhi dan membuat kita tertarik. Iklan memang dirancang untuk menarik perhatian publik, dengan tujuan agar mereka melakukan sesuatu atau membeli sesuatu yang ditawarkan terlebih-lebih iklan di televisi. Televisi adalah salah satu media yang paling digemari oleh masyarakat Indonesia dan bahkan dunia. Fungsi televisi sama dengan fungsi media lainnya surat kabar dan radio siaran, yakni memberi informasi, mendidik, menghibur dan membujuk. Tetapi fungsi menghibur lebih dominan pada media televisi. Selain itu, televisi juga merupakan salah satu media yang efektif untuk beriklan. Hal ini karena iklan televisi mempunyai karakteristik khusus yaitu kombinasi gambar, suara dan gerak. Oleh karena itu pesan yang disampaikan melalui televisi sangat menarik perhatian penonton. Model iklan juga sangat menarik perhatian khalayak. Para pembuat iklan yang semakin kreatif, hal ini menjadikan makin bervariasinya tayangan iklan dan bisa menjadi hiburan tersendiri. Melalui periklanan dengan media tertentu baik itu media cetak, radio dan televisi, diharapkan konsumen akan mengetahui, mendengar, membaca dan melihat produk yang ditawarkan. Selanjutnya konsumen akan memperhatikan, memahami, menafsirkan dan merespon iklan tersebut dan pada akhirnya menimbulkan minat. Minat konsumen ini merupakan akibat penilaian konsumen terhadap unsur-unsur yang ada di dalam iklan, apakah itu penyajiannya, pesan iklan atau gambar iklan. Selanjutnya penilaian itu melibatkan emosi atau perasaan tertentu dalam diri konsumen terhadap iklan tersebut. Untuk sampai pada suatu respon minat sebagai pengaruh dari iklan, konsumen mengalami dari beberapa Universitas Sumatera Utara proses yaitu mengetahui isinya, mengingat pesannya, mempunyai citra yang baik pada iklan itu, mempunyai minat untuk membeli dan akhirnya membuat keputusan untuk membeli produk yang diiklankan. Demikian pula dengan tayangan iklan world cup 2010. Iklan ini menarik perhatian khalayak atau penonton karena kombinasi warna, suara dan “gerak lambat” yang ditampilkan sehingga lebih terasa dramatis dan mengesankan. Peneliti berasumsi bahwa iklan tersebut dapat menggugah minat orang untuk menonton, apalagi acara world cup yang ditayangkan pada 11 juni sampai dengan 11 juli 2010, bertepatan dengan selesainya UAS di lingkungan USU termasuk FISIP, sehingga memungkinkan bagi mahasiwa untuk menonton secara penuh dan puas, acara kompetisi piala dunia yang diselenggarakan sekali dalam empat tahun tersebut. Iklan world cup yang berdurasi sekitar 35 detik menceritakan rasa sportifitas di antara pemain sepak bola, hal ini digambarkan dengan pemain sepak bola Paolo Di Canio yang fair play, ini dapat dilihat pada saat dia menggolkan bola. Dalam iklan tersebut terkandung pesan yakni “ Bukan tentang menang atau kalah”, tetapi menjunjung tinggi fair play. Dalam penelitian ini yang menjadi populasi adalah mahasiswa aktif FISIP USU 2007 sampai dengan 2009, sebab mahasiswa FISIP USU adalah mahasiswa yang gemar olahraga sepak bola terbukti dengan seringnya mahasiswa FISIP USU mengadakan pertandingan olah raga sepak bola di FISIP CUP. Berdasarkan penjelasan di atas, peneliti merasa tertarik untuk meneliti tentang Pengaruh tayangan Iklan sosialisasi “World Cup 2010” di RCTI dan Global TV Terhadap Minat Menonton di Kalangan Mahasiswa FISIP USU. Universitas Sumatera Utara

I.2. Perumusan Masalah