3. Coding : Peneliti memindahkan jawaban-jawaban responden ke dalam
kotak-kotak yang telah disediakan di lembar kuesioner dalam bentuk angka skor
4. Inventarisasi : Data mentah yang sudah diperoleh dimasukkan ke dalam
lembar FC sehingga membentuk kesatuan 5.
Tabulasi Data : Pada tahap ini data di FC dimasukkan ke dalam tabel. Tabel ini terdiri dari Tabulasi Tunggal dan Tabulasi Silang. Selebaran data
ke dalam tabel secara rinci
IV.2. Analisis Tabel Tunggal
Analisa dilakukan dengan membagi-bagikan variabel penelitian ke dalam katagori-katagori yang dilakukan atas dasar frekuensi. Tabel tunggal merupakan
langkah awal dalam rangka menganalisa data yang terdiri dari kolom, sejumlah frekuensi dan persentase untuk katagori Singarimbun, 1995:226. Berikut penyajian
data yang diperoleh melalui penelitian di lapangan.
Tabel 4 Tahun Masuk Responden
Tahun Masuk Responden Frequency Percent Valid Percent Cumulative
Percent
20072008 27
28.4 28.4
28.4 20082009
68 71.6
71.6 100.0
Total 95
100.0 100.0
Sumber: P.02FC.04
Tabel di atas menunjukkan tahun masuk akademik responden mahasiswa FISIP USU stambuk 2007 sampai dengan 2008 sebanyak 27 orang 28.4 , dan
Universitas Sumatera Utara
responden stambuk 2008 sampai dengan 2009 sebanyak 68 orang 71.6. Pada saat penyebaran kuesioner yang dilakukan oleh peneliti, responden stambuk 20082009
lebih sering ditemukan dari pada stambuk 20072008
Tabel 5 Jenis Kelamin
Jenis Kelamin Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Pria 34
35.8 35.8
35.8 Wanita
61 64.2
64.2 100.0
Total 95
100.0 100.0
Sumber: P. 03FC.05
Tabel diatas menunjukkan bahwa lebih dari setengah jumlah responden adalah wanita yakni sebanyak 61 orang responden atau 64.2, sedangkan sisanya yakni 34
orang responden atau 35.8 adalah berjenis kelamin pria. Pada saat penyebaran kuesioner yang dilakukan oleh peneliti, responden wanita lebih sering ditemukan dari
pada pria.
Tabel 6 Jurusan
Jurusan Responden Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Ilmu Komunikasi 24
25.3 25.3
25.3 Administrasi Negara
16 16.8
16.8 42.1
Kesejahteraan Sosial 12
12.6 12.6
54.7 Ilmu Politik
17 17.9
17.9 72.6
Sosiologi 15
15.8 15.8
88.4 Antropologi
11 11.6
11.6 100.0
Total 95
100.0 100.0
Sumber: P.04FC.06
Universitas Sumatera Utara
Tabel di atas menunjukkan bahwa dari 95 responden 24 orang 25.3 responden adalah jurusan Ilmu Komunikasi, 16 orang 16.8 responden adalah
jurusan Administrasi Negara, 12 orang 12.6 responden adalah jurusan Kesejahteraan Sosial, 17 orang 17.9 responden adalah jurusan Ilmu Politik, 15
orang 15.8 responden adalah jurusan Sosiologi, 11 orang 11. responden adalah
jurusan Antropologi.
Tabel 7 Perhatian Terhadap Iklan Sosialisasi World Cup 2010
Perhatian Responden Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Sangat Menarik 27
28.4 28.4
28.4 Menarik
63 66.3
66.3 94.7
Kurang Menarik 5
5.3 5.3
100.0 Total
95 100.0
100.0
Sumber: P.05FC.07
Tabel di atas menunjukkan bahwa, dari 95 responden, 27 orang 28.4 menyatakan bahwa tayangan iklan sosialisasi world cup 2010 sangat menarik, 63
orang 66.3 responden menyatakan bahwa menarik, namun ada 5 responden 5.3 menyatakan kurang menarik, dengan demikian dapat disimpulkan bahwa mayoritas
responden menyatakan tayangan iklan sosialisasi world cup 2010 adalah menarik, karena gerak lambat yang ditampilkan model dalam iklan tersebut menarik perhatian
responden, yakni pada saat model menggolkan bola ke gawang lawannya ditambah lagi mengenai pesan sederhana yang ditayangkan dalam iklan, yakni “bukan tentang
menang atau kalah.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 8 Isi Pesan Dalam Iklan Sosialisasi
Isi Pesan Frequency
Percent Valid Percent Cumulative Percent
Sangat Percaya 8
8.4 8.4
8.4 Percaya
68 71.6
71.6 80.0
Kurang Percaya 19
20.0 20.0
100.0 Total
95 100.0
100.0
Sumber: P. 06FC.08
Tabel di atas menunjukkan bahwa dari 95 orang responden, 8 orang 8.4 responden sangat percaya terhadap isi pesan yang disampaikan dalam tayangan iklan
sosialisasi world cup 2010, 68 orang 71.6 responden menyatakan percaya terhadap isi pesan yang disampaikan dalam tayangan iklan sosialisasi world cup 2010, namun
ada 19 orang 20.0 responden kurang percaya terhadap isi pesan yang disampaikan dalam tayangan iklan sosialisasi world cup 2010 dan tidak ada responden menyatakan
tidak percaya terhadap isi pesan yang disampaikan dalam tayangan iklan sosialisasi world cup 2010.
Responden yang menyatakan kurang percaya terhadap isi pesan, dikarenakan isi pesan dalam iklan sangat kontras dengan perkembangan sepak bola di Indonesia yang
sering terjadi kerusuhan antar supporter. Dalam lima bulan terakhir, kerusuhan suporter meledak di sejumlah tempat di Tanah Air, seperti Jakarta, Tangerang,
Yogyakarta, Surabaya, Solo, dan Makassar. Sedangkan responden yang memilih percaya terhadap isi iklan dikarenakan bahwa masih ada suportifitas antara pemain,
misalnya, dengan wasit yang adil dan professional. Isi pesan dalam tayangan iklan
Universitas Sumatera Utara
sosialisasi world cup 2010 adalah fair play maksudnya kejujuran dan
suportifitas di antara pemain selama pertandingan berlangsung.
Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden percaya dengan isi pesan dalam tayangan iklan sosialisasi world cup 2010 di RCTI dan Gobal
TV.
Tabel 9 Kejelasan Pesan
Kejelasan Pesan Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Sangat Jelas 11
11.6 11.6
11.6 Jelas
61 64.2
64.2 75.8
Kurang Jelas 23
24.2 24.2
100.0 Total
95 100.0
100.0
Sumber: P.07FC.09
Tabel di atas menunjukkan bahwa dari 95 orang responden, 11 orang 11.6
responden mengatakan sangat jelas akan isi pesan yang disampaikan dalam tayangan iklan sosialisasi world cup 2010, kemudian 61 orang 64.2 responden menyatakan
jelas terhadap isi pesan yang disampaikan dalam tayangan iklan sosialisasi world cup 2010. Sementara 23 orang 24.2. responden menyatakan kurang jelas akan isi
pesan yang disampaikan dalam tayangan iklan sosialisasi world cup 2010 dan tidak ada responden menyatakan tidak jelas terhadap isi pesan yang disampaikan dalam
tayangan iklan sosialisasi world cup 2010. Peneliti menemukan bahwa responden yang memilih jelas isi pesan dikarenakan
isi pesan sangat sederhana, yakni “Bukan Tentang Menang atau Kalah” tetapi suportifitas di antara pemain yang harus dijaga. Untuk responden yang memilih isi
Universitas Sumatera Utara
pesan kurang jelas dikarenakan isi pesan dalam iklan terlalu singkat, sehingga mereka menganggap kurang jelas tetapi bukan tidak mengerti.
Tabel 10 Pentingnya Isi Pesan
Pendapat Responden Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Sangat Penting 18
18.9 18.9
18.9 Penting
49 51.6
51.6 70.5
Kurang Penting 27
28.4 28.4
98.9 Tidak Penting
1 1.1
1.1 100.0
Total 95
100.0 100.0
Sumber: P.08FC.10
Tabel di atas menunjukkan bahwa dari 95 orang responden, 18 orang 18.9
menyatakan isi pesan yang disampaikan dalam tayangan iklan sosialisasi world cup 2010 sangat penting, kemudian 49 orang 51.6 menyatakan penting dan 23 orang
28.4 menyatakan kurang penting isi pesan tersebut dan 1 orang 1.1 responden menyatakan tidak penting terhadap isi pesan yang disampaikan dalam tayangan iklan
sosialisasi world cup 2010. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden menyatakan
isi pesan dalam tayangan iklan sosialisasi world cup 2010 di RCTI dan Gobal TV adalah penting karena dalam pertandingan yang akan berlangsung pada tanggal 11
Juni 2010 di Afrika Selatan penting menerapkan fair play di antara pemain dan supporter.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 11 Pemahaman Terhadap Isi Pesan
Sumber: P.09FC.11
Tabel di atas menunjukkan bahwa, 7 orang 7.4 responden menyatakan sangat paham terhadap isi pesan yang disampaikan dalam tayangan iklan sosialisasi
world cup 2010, kemudian 65 orang 68.4 responden menyatakan paham, dan 23 orang 24.2. menyatakan kurang paham karena isi pesan responden jarang
menonton iklan, sehingga menyebabkan responden kurang paham terhadapa isi iklan. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden paham akan
isi pesan dalam tayangan iklan sosialisasi world cup 2010 karena, isi iklan gampang dicerna sesuai dengan kalimat dan tampilan gambar yang sederhana.
Tabel 12 Kesesuaian Makna Dalam Iklan Sosialisasi World Cup 2010
Kesesuaian Makna dalam Iklan
Frequency Percent Valid Percent Cumulative
Percent
Sangat Sesuai 9
9.5 9.5
9.5 Sesuai 61
64.2 64.2
73.7 Kurang Sesuai
25 26.3
26.3 100.0
Total 95
100.0 100.0
Sumber: P.10FC.12 Pemahaman
Terhadap Isi Frequency
Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Sangat Paham 7
7.4 7.4
7.4 Paham
65 68.4
68.4 75.8
Kurang Paham 23
24.2 24.2
100.0 Total
95 100.0
100.0 Total
95 100.0
100.0
Universitas Sumatera Utara
Tabel di atas menunjukkan bahwa dari 95 orang responden, 9 orang 9.5 responden menyatakan sangat sesuai terhadap isi pesan yang disampaikan dalam
tayangan iklan sosialisasi world cup 2010, 61 orang 64.2 responden menyatakan sesuai terhadap isi pesan yang disampaikan dalam tayangan iklan sosialisasi world cup
2010, 25 orang 26.3 responden menyatakan kurang sesuai terhadap isi pesan yang disampaikan dalam tayangan iklan sosialisasi world cup 2010 dan tidak ada responden
menyatakan tidak sesuai terhadap isi pesan yang disampaikan dalam tayangan iklan sosialisasi world cup 2010. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa mayoritas
responden menilai sesuai dengan isi pesan dalam tayangan iklan sosialisasi world cup 2010 dengan persentase 61 orang 64.2.
Tabel 13 Keefektifan Media TV Dalam Menyiarkan Iklan
Keefektifan Media
Frequency Percent Valid Percent Cumulative
Percent
Sangat Efektif 44
46.3 46.3
46.3 Efektif
39 41.1
41.1 87.4
Kurang Efektif 12
12.6 12.6
100.0 Total
95 100.0
100.0
Sumber: P.11FC.13
Tabel di atas menunjukkan bahwa dari 95 orang responden, 44 orang 46.3 responden menyatakan Media TV sangat efektif menyiarkan tayangan iklan sosialisasi
world cup 2010, 39 orang 41.1 responden menyatakan Media TV efektif menyiarkan tayangan iklan sosialisasi world cup 2010, 12 orang 12.6 responden
menyatakan Media TV kurang efektif karena masih terdapat responden yang tidak memiliki televisi, sehingga mereka menganggap tidak efektif.
Universitas Sumatera Utara
Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden menilai Media TV sangat efektif dalam menyiarkan tayangan iklan sosialisasi world cup 2010 karena
Media TV adalah media audiovisual yang dapat didengar dan dilihat, sehingga dapat lebih efektif dibandingkan dengan media cetak.
Tabel 14 Makna Pesan Dalam Iklan Sosialisasi World Cup 2010
Makna Pesan Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Sangat Mengerti 10
10.5 10.5
10.5 Mengerti
64 67.4
67.4 77.9
Kurang Mengerti 21
22.1 22.1
100.0 Total
95 100.0
100.0
Sumber: P.12FC.14
Tabel di atas menunjukkan bahwa dari 95 orang responden, 10 orang 10.5 responden menyatakan sangat mengerti terhadap makna pesan dalam tayangan iklan
sosialisasi world cup 2010, 64 orang 67.4 responden menyatakan mengerti, namun ada 21 orang 22.1 responden menyatakan kurang sesuai, karena perkembangan
sepak bola sekarang sangat kontras dengan iklan sosialisasi karena seringnya terjadi kerusuhan dalam setiap pertandingan sepak bola.
Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden menilai mengerti dengan makna pesan dalam tayangan iklan sosialisasi world cup 2010 karena
makna pesan yang sederhana namun mudah untuk dimengerti, yakni “Bukan Tentang Menang atau Kalah”
Universitas Sumatera Utara
Tabel 15 Tampilan Terhadap Iklan
Perhatian Terhadap Iklan Frequency Percent Valid Percent Cumulative
Percent
Sangat Mempengaruhi Perhatian
15 15.8
15.8 15.8
Mempengaruhi Perhatian 42
44.2 44.2
60.0 Kurang Mempengaruhi
Perhatian 32
33.7 33.7
93.7 Tidak Mempengaruhi
Perhatian 6
6.3 6.3
100.0 Total
95 100.0
100.0
Sumber: P.13FC.15
Tabel di atas menunjukkan bahwa dari 95 orang responden, 15 orang 15.8 responden menyatakan sangat mempengaruhi perhatian terhadap tampilan dalam
tayangan iklan sosialisasi world cup 2010, 42 orang 44.2 responden menyatakan mempengaruhi perhatian terhadap tampilan dalam tayangan iklan sosialisasi world
cup 2010, 32 orang 33.7 responden menyatakan kurang mempengaruhi perhatian terhadap tampilan dalam tayangan iklan sosialisasi world cup 2010 dan 6 responden
6.3 menyatakan mempengaruhi perhatian terhadap tampilan dalam tayangan iklan sosialisasi world cup 2010.
Peneliti menemukan bahwa responden tampilan iklan mempengaruhi perhatian karena model dan kombinasi gambar yang menarik, sehingga
mempengaruhi perhatian responden, untuk responden yang memilih tidak mempengaruhi perhatian karena responden jarang menonton tayangan iklan.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 16 Perasaan Terhadap Iklan
Perasaan Terhadap Iklan Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Sangat Senang 15
15.8 15.8
15.8 Senang
63 66.3
66.3 82.1
Kurang Senang 17
17.9 17.9
100.0 Total
95 100.0
100.0
Sumber: P.14FC.16
Tabel di atas menunjukkan bahwa dari 95 orang responden, 15 orang 15.8 responden menyatakan sangat senang ketika menyaksikan tayangan iklan sosialisasi
world cup 2010, 63 orang 66.3 responden menyatakan senang karena iklan tersebut menarik dan mengandung pesan yang sederhana tetapi mengandung makna
yang dalam, namun ada 17 orang 17.9 responden menyatakan kurang senang karena responden kurang menikmati tayangan iklan dan mereka lebih sibuk dengan
kegiatan kuliahnya.
Tabel 17 Minat Setelah Menyaksikan Iklan
Minat Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Sangat Berminat 30
31.6 31.6
31.6 Berminat 32
33.7 33.7 65.3
Kurang Berminat 28
29.5 29.5
94.7 Tidak Berminat
5 5.3
5.3 100.0
Total 95
100.0 100.0
Sumber: P.15FC.117
Tabel di atas menunjukkan bahwa dari 95 orang responden, 30 orang 31.6 responden menyatakan sangat berminat menonton world cup 2010, 32 orang 33.7
Universitas Sumatera Utara
responden menyatakan berminat, 28 orang 29.5 responden menyatakan kurang berminat, namun ada 5 orang 5.3 responden menyatakan tidak berminat menonton
world cup 2010. Peneliti menemukan bahwa cukup banyak responden menyatakan berminat untuk menonton world cup 2010 karena, mayoritas responden menyukai
olah raga sepak bola, sedangkan untuk responden yang tidak berminat, karena mereka memang tidak menyukai olah raga sepak bola. Dengan demikian dapat disimpulkan
bahwa mayoritas responden menilai berminat untuk menonton world cup 2010.
Tabel 18 Berkeyakinan Untuk Menonton World Cup 2010
Berkeyakinan Untuk Menonton
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Sangat Yakin
14 14.7
14.7 14.7
Yakin 42 44.2
44.2 58.9
