Tabel 20 Model Dalam Iklan Sosialisasi World Cup 2010
Model Iklan Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Sangat Menarik 18
18.9 18.9
18.9 Menarik 62
65.3 65.3 84.2
Kurang Menarik 14
14.7 14.7
98.9 Tidak Menarik
1 1.1
1.1 100.0
Total 95
100.0 100.0
Sumber: P.18FC.20
Tabel di atas menunjukkan bahwa dari 95 responden, 18 responden 18.9 menyatakan model dalam iklan sosialisasi world cup sangat menarik, 62 reponden
65.3 menyatakan menarik, 14 responden 14.7 menyatakan kurang menarik, namun ada 1 1.1 responden menyatakan tidak menarik. Responden yang
menyatakan tidak menarik karena, tidak menyukai model dalam iklan dan model tidak mewakili tokoh idolanya. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa mayoritas
responden menyatakan menarik, karena model dalam iklan sangat atletis dan tampan.
Tabel 21 Pemahaman Terhadap Makna Gambar
Pemahaman Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Sangat Memahami 9
9.5 9.5
9.5 Memahami
61 64.2
64.2 73.7
Kurang Memahami 25
26.3 26.3
100.0 Total
95 100.0
100.0 Sumber: P.19FC.21
Tabel di atas menunjukkan bahwa dari 95 responden, 9 responden 9.5 menyatakan sangat memahami makna gambar dalam iklan sosialisasi world cup 2010,
Universitas Sumatera Utara
61 responden 64.2 menyatakan memahami, 25 responden 26.3 kurang memahami. Untuk responden yang menyatakan kurang memahami makna gambar
pada iklan, karena responden kurang mengerti iklan tersebut. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden memahami
makna gambar, karena makna gambar yang sederhana dan mudah dipahami.
IV.3 Analisis Tabel Silang
Analisis tabel silang pada bagian ini, akan memuat tentang penilaian dan data dalam satu tabel. Analisi tabel silang merupakan salah satu teknik yang dipergunakan
untuk menganalisis dan mengetahui variabel yang satu memiliki hubungan dengan yang lainnya, sehingga dapat diketahui apakah variabel tersebut bernilai positif atau
negative. Namun, analisa tabel ini bukanlah dapat dijadikan penentu utama untuk melihat hubungan variabel yang diteliti, tetapi ditujukan untuk melihat bagaimana
penilaian data yang satu dan hubungannya dengan data yang lain.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 22 Tampilan Iklan Terhadap Perhatian Responden
Perhatian Terhadap Iklan Total
Sangat Mempengaruhi
Perhatian Mempengaruhi
Perhatian Kurang
Mempengaruh i Perhatian
Kurang Mempengaruhi
Perhatian
No Tampilan
Iklan
F F
F F
F
1 Sangat Menarik
10 10,62 15 15,78 1 1,05 1 1,05 27
28,42
2 Menarik
5 5,26 27 28,42
26 27,36
5 5,29 63
66,31
3 Kurang Menarik
0 0 0 0 5 5,26
0 0 5
5,26
4 Tidak Menarik
0 0 0 0 0 0 0 0
Total
15 15,78 42
44,21 32
33,68 6
6,31 95
100
Sumber: P.0513FC.07.13
Tabel di atas menunjukkan bahwa hubungan antara tampilan iklan dengan perhatian terhadap iklan. Dari tabel tersebut dapat dilihat bahwa ada 5 responden yang
menyatakan tampilan iklan kurang menarik dan kurang mempengaruhi perhatian. Kemudian ada 27 responden menyatakan tampilan pada iklan menarik dan
mempengaruhi perhatian. Responden berpendapat bahwa mereka suka dengan adegan dalam iklan, dimana model dalam iklan melakukan gerak lambat dalam menggolkan
bola ke gawang, dan tema dalam iklan sangat menarik yakni bukan tentang menang atau kalah, namun rasa sportifitas yang di junjung. Untuk responden yang menyatakan
tampilan iklan kurang menarik dan kurang mempengaruhi perhatian, karena responden tidak suka dengan olah raga sepak bola, sehingga tampilan iklan kurang
menarik dan kurang mempengaruhi perhatian.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 23 Hubungan Antara Makna Yang Terkandung dan Keputusan Untuk
Menonton World Cup 2010
Keputusan Menonton World Cup 2010
Total
Sangat Yakin
Yakin Kurang
Yakin Tidak
Yakin
No Makna
yang terkandung
dalam iklan
F F
F F
F
1 Sangat
Sesuai
6 6,31 3
3,15 0 0 0
0 9 9,47
2
Sesuai
5 5,26 37
38,94 13
13,68 6
6,31 61
64,21
3 Kurang
Sesuai
3 3,15 2
2,10 17
17,89 3
3,15 25
26,13
4
Tidak Sesuai
0 0 0 0
0 0
Total
14 14,73 42 44,21 30 31,57 9 9,47 95 100
Sumber: P.12.16FC.14.16
Tabel di atas menujukkan hubungan antara makna yang terkandung dalam tayangan iklan sosialisasi world cup 2010, dengan yakin dan memutuskan untuk
menonton. Dari 95 responden, 37 responden menyatakan makna yang terkandung dalam iklan sangat sesuai dan yakin memutuskan untuk menonton world cup 2010,
karena iklan sangat sesuai dengan perkembangan sepak bola di Indonesia, di mana sering terjadi kerusuhan antar supporter dan pesan dalam iklan yang disampaikan
sangat bagus yakni bukan tentang menang atau kalah. Sementara ada 17 responden berpendapat bahwa makna yang terkandung dalam iklan kurang sesuai, sehingga
responden juga kurang yakin untuk menonto world cup 2010. Responden merasa takut untuk menonton karena seringnya terjadi kerusuhan antar supporter pada
Universitas Sumatera Utara
pertandingan olah raga sepak bola dan menurut mereka iklan tersebut sangat kontras dengan perkembangan sepak bola saat ini.
Berdasarkan data tersebut dapat disimpulkan umumnya responden menyatakan diketahui bahwa menonton world cup 2010 karena makna yang
disampaikan dalam tayangan iklan sosialisasi world cup 2010 sudah sesuai, sehingga mereka yakin untuk menonton world cup 2010
Tabel 24 Hubungan Pentingnya Isi Pesan dengan Minat Menonton World Cup 2010
Minat Menonton World Cup 2010
Total
Sangat Berminat
Berminat Kurang
Berminat Tidak
Berminat Pentingnya
Isi Pesan
F F
F F
F
1
Sangat Penting
10 4 3 1 18
2
Penting
19 19 8 3 49
3 Kurang
Penting
1 8 17
1 27
4 Tidak
Penting
0 1 0 0 1
Total
32 32 28 5 95
Sumber: P.08.15FC.08.03
Tabel di atas menunjukkan hubungan antara pentingnya isi pesan dalam tayangan iklan sosialisasi world cup 2010 dengan minat menonton world cup 2010.
Dari 95 responden, 19 responden menyatakan penting isi pesan dalam iklan dan sangat berminat menonton world cup 2010 karena, pesan dalam iklan yang
disampaikan sangat penting untuk yang suka menonton sepak bola, di mana dalam
Universitas Sumatera Utara
iklan terdapat pesan yakni bukan tentang menang atauk kalah, tetapi menjunjung tinggi rasa sportifitas di antara pemain dan penonton, diharapkan dengan adanya
tayangan sosialisasi dapat mengurangi kerusuhan dalam setiap pertandingan olah raga sepak bola. Namun ada 1 responden yang menyatakan isi pesan dalam iklan tidak
penting dan dia juga tidak berminat untuk menonton world cup 2010. Hal ini karena responden tidak begitu suka dengan olah raga sepak bola sehingga responden tidak
berminat untuk menonton world cup 2010. Berdasarkan data tersebut dapat dismpulkan bahwa secara umum responden
mengatakan berminat untuk menonton world cup 2010 karena isi yang disampaikan dalam tayangan iklan sosialisasi world cup 2010 penting.
IV.4 Uji Hipotesa
