122 penilaian berbagai macam informasi yang terkumpul menentukan produk yang
akan dibeli, hal ini disebabkan karena responden masih belum yakin untuk memilih sunlight. Masih ada responden yang tidak setuju dengan pernyataan,
keputusan pembelian produk yang dibeli telah tepat, hal ini disebabkan karena responden tidak selalu memilih sunlight. Masih ada responden yang tidak setuju
dengan pernyataan, evaluasi pembelian kepuasan memilih produk, hal ini disebabkan karena responden masih belum puas dengan produk sunlight.
4.3.2 Analisis hasil Regresi linear dan Pengujian Hipotesis
1. Pengaruh substruktur 1 X1,X2,X3 terhadap Y1
Berdasarkan hasil analisis menunjukkan, atribut produk yang terdiri dari kualitas dan rancangan berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap
konsumen. Hal menunjukkan bahwa dengan kualitas dan rancangan yang tepat dan diterima oleh konsumen maka akan meningkatkan sikap positif konsumen
terhadap produk sabun pencuci piring cair sunlight, Hasil ini sesuai dengan penelitian fibrianti, lina dkk 2012 bahwa mutu kualitas dan desain kemasan
rancangan berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap konsumen dalam pemakaian pewangi dan pelembut molto sekali bilas di desa bandar kidul
kecamatan mojoroto kota kediri. Sedangkan variabel fitur berpengaruh positif tetapi tidak signifikan, Hasil ini
menunjukkan bahwa dengan fitur yang tepat dan diterima oleh konsumen maka tidak akan meningkatkan sikap positif konsumen terhadap produk sabun
pencuci piring cair sunlight. Fitur produk merupakan sarana kompetitif untuk membedakan produk satu dengan produk-produk pesaing seperti yang
Universitas Sumatera Utara
123 dikemukakan oleh Kotler dan Amstrong 2008:187 bahwa “ feature are
competitive tool for diferentiating the company’s product from competitor’s product, yang artinya fitur adalah alat untuk bersaing yang membedakan
produk suatu perusahaan dengan perusahaan lainnya.
2. Pengaruh substuktur 2 X1,X2,X3,Y1 terhadap Y2
Berdasarkan hasil analisis menunjukkan, variabel fitur dan sikap berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil ini menunjukkan
bahwa dengan fitur dan sikap yang tepat dan diterima oleh konsumen maka akan meningkatkan sikap positif konsumen dalam mengambil keputusan
pembelian produk sabun pencuci piring cair sunlight, sedangkan variabel rancangan berpengaruh positif tetapi tidak signifikan, Hasil ini menunjukkan
bahwa dengan rancangan yang tepat dan diterima oleh konsumen maka tidak akan meningkatkan sikap positif konsumen dalam mengambil keputusan
pembelian produk sabun pencuci piring cair sunlight. Hasil ini sesuai dengan penelitian anggipura 2012 cirikeistimewaan desain berdasarkan hasil
perhitungan diperoleh taraf signifikansi penelitian untuk variabel cirikeistimewaan desain sebesar 0,391 0,05, sehingga h0 diterima, dengan
kata lain tidak terdapat pengaruh signifikan secara parsial antara variabel cirikeistimewaan terhadap keputusan pembelian sebesar 8,9.
3. Pengaruh fitur dan sikap Terhadap keputusan pembelian trimming
