61 Uji ini bertujuan untuk menguji apakah model regresi ditemukan
adanya korelasi diantara variabel independen.Multikolinearitas adalah situasi adanya korelasi variabel-variabel independen antara yang satu
dengan yang lainnya. Dalam hal ini kita sebut variabel-variabel bebas ini tidak ortogonal. Variabel-variabel bebas yang bersifat ortogonal
adalah variabel bebas yang memiliki nilai korelasi diantara sesamanya sama dengan.
3.10 Metode Analisis Data Metode analisis data penelitian ini adalah:
3.10.1 Metode Analisis Deskriptif Statistik
Analisis deskriptif adalah analisis yang digunakan dengan cara merumuskan dan menafsirkan data yang ada sehingga memberikan
gambaran yang jelas melalui pengumpulan, menyusun dan menganalisis data, sehingga dapat diketahui gambaran umum
perusahaan yang sedang diteliti.
3.10.2 Analisis Regresi Linear Berganda
Model Analisis yang digunakan untuk menjawab hipotesis adalah regresi linear berganda, dengan formulasi sebagai berikut:
Y
1
= a+b
1
X
1
+b
2
X
2
+b
3
X
3
Keterangan: +e
Y
1
a = Konstanta = Sikap
b
1-3
= Koefisien Regresi Berganda
Universitas Sumatera Utara
62 X
1
X = Kualitas
2
X = Fitur
3
e = Standar Error = RancanganDesain
3.10.3 Analisis Jalur Path Analysis
Teknik analisis jalur digunakan dalam menguji besarnya sumbangan pengaruh yang ditujukan oleh koefisien jalur pada
setiap diangram jalur yang berhubungan kausal antara X
1
,X
2
,X
3
terhadap Y
1
dan Y
2
Y Situmorang dan Lutfi, 2012:196, dengan
persamaam struktural, yaitu:
1
= PY
1
X
1
+ PY
1
X
2
+ PY
1
X
3
+ ε Y
1 2
= PY
2
X
1
+ PY
2
X
2
+ PY
2
X
3
+ ε Di mana:
2
Y
1
Y = Sikap Konsumen
2
P = Koefisien Regresi = Pengambilan Keputusan
X
1
X = Kualitas
2
X = Fitur
3
ε = Term of error = RancanganDesain
3.10.4 Pengujian Hipotesis
Universitas Sumatera Utara
63
1. Uji Signifikansi Simultan Uji F
Pengujian ini dilakukan dengan melihat apakah variabel bebas yang terdiri dari kualitas, fitur, dan rancangan yang
dimasukkan dalam model yang mempunyai pengaruh secara bersama-sama terhadap variabel terikat yakni sikap dan
keputusan pembelian. Kriteria pengujiannya adalah:
H =b
1
b
2
b
3
H = 0, Artinya variabel bebas yang terdiri dari dari
kualitas, fitur, dan rancangan. Mereka secara serentak tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel terikat,
yaitu sikap dan keputusan pembelian.
1=
b
1
b
2
b
3
Maka kriteria pengambilan keputusan : ≠0, Artinya variabel bebas yang terdiri dari dari
kualitas, fitur, dan rancangan. Mereka secara serentak berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel terikat,
yaitu sikap dan keputusan pembelian.
a. Jika probabilitas 0,05, maka Ho ditolak, berarti masing- masing variabel bebas secara bersama-sama mempunyai
pengaruh yang positif terhadap variabel terikat. b. Jika probabilitas 0,05, maka Ho diterima, berarti masing-
masing variabel bebas secara bersama-sama tidak mempunyai pengaruh yang positif terhadap variabel terikat.
2. Uji Signifikansi Parsial Uji-t
Universitas Sumatera Utara
64 Uji-t menentukan seberapa besar pengaruh variabel bebas X
secara H
:b
1
=0, Artinya secara parsial tidak terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel bebas X
1
X
2
X
3
yaitu berupa variabel dari kualitas, fitur, dan rancangan terhadap
sikap Y
1
dan keputusan pembelian Y
2
H . Kriteria
pengambilan keputusan: diterima jika t_
hitung
t
-tabel
H pada α = 5
1
diterima jika t_
hitung
t
-tabel
3.10.5 Pengujian Koefisien Determinan R
pada α = 5
2
Koefisien determinasi R
2
pada intinya mengukur seberapa besar kemampuan model dalam menerangkan variabel terikat. Jika R
2
semakin besar nilainya mendekati satu, maka dapat dikatakan bahwa pengaruh variabel bebas X
1
X
2
X
3
,adalah kuat terhadap variabel terikat Y. Hal ini berarti model yang digunakan semakin
kuat untuk menerangkan pengaruh variabel bebas yang diteliti terhadap variabel terikat Y. Sebaliknya apabila R
2
semakin kecil nilanya mendekati nol, maka dapat dikatakan pengaruh variabel
bebas X
1
X
2
X
3
, terhadap variabel terikat Y semakin kecil. Hal ini berarti model yang digunakan tidak kuat untuk menerangkan
pengaruh variabel bebas yang diteliti terhadap variabel terikat.
BAB IV
Universitas Sumatera Utara
65
HASIL DAN PEMBAHASAN 4.1 Gambaran Umum Perusahaan
4.1.1 Sejarah Singkat Perusahaan Unilever
