1. Home
  2. Lainnya

Kerangka Pemikiran Tahapan Penelitian

III. METODOLOGI PENELITIAN

3.1. Kerangka Pemikiran

Sabun mandi kesehatan Lifebuoy merupakan produk yang sudah lama diluncurkan di pasar. Sabun mandi kesehatan Lifebuoy telah membawa manfaat bagi peningkatan kualitas kesehatan masyarakat. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui kekuatan merek dari sabun mandi kesehatan Lifebuoy terhadap pesaing-pesaingnya. Penelitian ini dilakukan dengan menganalisis elemen-elemen ekuitas merek merek sabun mandi kesehatan Lifebuoy. Analisis elemen-elemen ekuitas merek meliputi : pertama, analisis kesadaran merek untuk mengetahui posisi kesadaran merek sabun mandi kesehatan Lifebuoy di benak konsumen. Kedua, analisis asosiasi merek untuk mengetahui brand image sabun mandi kesehatan Lifebuoy. Ketiga, analisis kesan kualitas untuk mengetahui persepsi mutu merek sabun mandi kesehatan Lifebuoy. Keempat, analisis loyalitas merek untuk mengetahui loyalitas konsumen sabun mandi kesehatan Lifebuoy. Hasil penelitian mengenai ekuitas merek sabun kesehatan Lifebuoy ini diharapkan dapat memberikan masukan bagi perusahaan, diantaranya dapat memonitor kinerja pemasaran sabun mandi kesehatan Lifebuoy, meningkatkan laba perusahaan dengan meminimalkan biaya promosi, meningkatkan penjualan, dan memberikan keuntungan kompetitif . Kerangka pemikiran ini dapat dilihat pada gambar 4. Gambar 4. Kerangka Pemikiran Penelitian Merek Lifebuoy Merek-Merek Sabun Mandi Kesehatan Sabun Mandi Kesehatan Lifebuoy Analisis Ekuitas Merek Lifebuoy Analisis Kesadaran Merek Analisis Asosiasi Merek Analisis Kesan Kualitas Analisis Loyalitas Merek Analisis Deskriptif Uji Cochran Skala Semantic Differential dan Analisis Biplot Rata-rata dan Skala Likert Ekuitas Merek Sabun Mandi Kesehatan Lifebuoy Merek Lifebuoy Merek Dettol Merek Nuvo Semua Merek Sabun Mandi Kesehatan Merek Lifebuoy Merek Dettol Merek Nuvo

3.2. Tahapan Penelitian

Pada penelitian ini terdapat tahapan penelitian yang akan membantu peneliti dalam melakukan penelitian. Tahapan penelitian dapat dilihat pada gambar 5. Gambar 5. Tahapan Penelitian Revisi kuesioner Penyusunan Daftar Pertanyaan Kuesioner Penyebaran Kuesioner Pada Responden Tabulasi Data dari Jawaban Responden Kesadaran merek Analisis Deskriprif Asosiasi merek Uji Cochran Kesan kualitas Skala Semantic Differential dan Analisis Biplot Loyalitas merek rata-rata, skala likert Kesimpulan dan Saran Wawancara dan studi literatur Uji Validitas dan Reliabilitas Ya tidak Valid dan Reliabel

3.3. Waktu dan Tempat Penelitian

Dokumen yang terkait

ANALISIS FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KETIDAK PUSAN PELANGGAN DAN KEPUTUSAN PERPINDAHAN MEREK SABUN MANDI LIFEBUOY DI KOTA JEMBER

0 6 1

ANALISIS FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KETIDAK PUSAN PELANGGAN DAN KEPUTUSAN PERPINDAHAN MEREK SABUN MANDI LIFEBUOY DI KOTA JEMBER

0 8 1

ANALISIS VARIABEL - VARIABEL YANG MEMPENGARUHI KETIDAKPUASAN PELANGGAN DAN KEPUTUSAN PERPINDAHAN MEREK SABUN MANDI LIFEBUOY DI KOTA JEMBER

0 4 17

Analisis pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembalian serta dampaknya terhadap tanggungjawab sosial produk sabun mandi lifebuoy

0 3 167

ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI MINAT BELI SABUN MANDI CAIR MEREK “LIFEBUOY” Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli Sabun Mandi Cair Merek “Lifebuoy”.

0 1 13

PENDAHULUAN Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli Sabun Mandi Cair Merek “Lifebuoy”.

0 1 8

ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI MINAT BELI SABUN MANDI CAIR MEREK “LIFEBUOY Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli Sabun Mandi Cair Merek “Lifebuoy”.

0 3 20

Pengaruh Promosi terhadap Brand Image Sabun Mandi Lifebuoy.

0 0 24

Kinerja Merek Sabun Mandi Batang di Kota Bandung.

1 4 22

PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP RASA PERCAYA DIRI PELANGGAN SABUN MANDI NUVO DI SIDOARJO.

0 0 81