c. Asosiasi No. 3 = harga yang murah
d. Asosiasi No. 4 = iklan bagusmenarik
e. Asosiasi No. 5= Keharuman bervariasi
f. Asosiasi No. 6 = Mencerminkan gaya hidup aktif
g. Asosiasi No. 7 = produk mewah
h. Asosiasi No. 8 = kemasan beraneka ragam
i. Asosiasi No. 9 = sabun lama
j. Asosiasi No. 10 = elegan
k. Asosiasi No. 11 = diproduksi oleh perusahaan terkenal
l. Asosiasi No. 12 = sabun kesehatan
4.4.1. Uji Asosiasi Lifebuoy
Pengujian asosiasi-asosiasi merek Lifebuoy melibatkan seluruh responden yaitu sebanyak 178 responden. Berdasarkan hasil uji cochran, dapat dilihat
bahwa pada tahap ke tiga belas dengan nilai Q sebesar 3,571 dan χ
2
tabel sebesar 3,841. Proses pengujian dihentikan karena nilai Q
χ
2
tabel yang artinya Ho diterima. Dapat disimpulkan bahwa asosiasi yang menjadi brand image
dari merek Lifebuoy adalah asosiasi perlindungan bebas dari kuman asosiasi no.2 dan asosiasi sabun kesehatan asosiasi no.12. Jelas bahwa sejak awal
diluncurkannya hingga saat ini, Lifebuoy telah dikenal sebagai sabun mandi kesehatan yang melindungi tubuh dari kuman. Hasil selengkapnya tentang
pengujian asosiasi merek Lifebuoy dapat dilihat pada lampiran 6.
4.4.2. Uji Asosiasi Dettol
Pengujian asosiasi-asosiasi merek Dettol tidak melibatkan keseluruhan responden karena hanya 85 orang responden saja yang pernah menggunakan
merek tersebut. Berdasarkan uji asosiasi yang telah dilakukan, dapat dilihat bahwa
perhitungan merek Dettol berhenti pada uji ke tigabelas yakni pada saat Q sebesar 1,
χ
2
tabel sebesar 3,841 dan derajat bebas sama dengan satu . Dengan ini, didapatkan bahwa Q
χ
2
tabel. Artinya, Ho diterima dan dapat disimpulkan bahwa asosiasi yang menjadi brand image dari merek Dettol adalah asosiasi
perlindungan tubuh bebas dari kuman asosiasi no.2 dan sabun kesehatan
asosiasi no. 12. Hasil selengkapnya tentang pengujian asosiasi merek dapat dilihat pada lampiran 6.
4.4.3. Uji Asosiasi merek Nuvo
Pengujian asosiasi-asosiasi merek Nuvo tidak melibatkan keseluruhan responden karena hanya 121 orang responden saja yang pernah menggunakan
merek tersebut. Berdasarkan uji asosiasi yang dilakukan, dapat dilihat bahwa pada tahap
ke duabelas lampiran 6. Proses pengujian dihentikan karena nilai Q χ
2
tabel. Nilai Q sebesar 0,824 dengan derajat bebas sama dengan 2 serta nilai
χ
2
tabel sebesar 5,991. Artinya, Ho diterima dan dapat disimpulkan bahwa asosiasi
yang menjadi brand image dari merek Nuvo adalah asosiasi perlindungan tubuh bebas dari kuman asosiasi no. 2, asosiasi harga yang murah asosiasi
no. 3, dan asosiasi sabun kesehatan asosiasi no. 12. Hasil selengkapnya tentang pengujian asosiasi merek dapat dilihat pada lampiran 6.
4.4.6. Kesimpulan Uji Asosiasi
