3.3. Waktu dan Tempat Penelitian
Penelitian ini dilakukan pada penduduk kota Bogor di enam kecamatan yaitu kecamatan Bogor Selatan, kecamatan Bogor Timur, kecamatan Bogor Utara,
kecamatan Bogor Tengah, kecamatan Bogor Barat, dan kecamatan Tanah Sereal. Penelitian ini dilaksanakan dari bulan April-Juni 2007.
3.4. Metode Pengumpulan Data
Data yang dibutuhkan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Data primer adalah data yang diperoleh penulis melalui observasi,
wawancara dan hasil pengisian kuesioner kepada responden yang pernah menggunakan sabun mandi kesehatan Lifebuoy di kota Bogor. Data sekunder
diperoleh dari buku, majalah, surat kabar, internet, dan penelitian terdahulu yang relevan dengan penelitian ini. Penjelasan tentang jenis data yang digunakan
dapat dilihat pada tabel 3. Tabel 3. Analisis dan Jenis Data
No Analisis Jenis
data Uji Validitas dan
reliabilitas Keterangan
1 Kesadaran merek, terdiri dari :
a. Top Of Mind
b. Brand Recall
c. Brand Recognition
d. Unaware of Brand
Data primer Tidak diuji
Uji validitas
dilakukan dengan
konsultasi kepada dosen
2 Asosiasi Merek
Data Primer diuji
- 3
Kesan Kualitas Data Primer
diuji -
4 Loyalitas Merek, terdiri dari :
a. Switcher
b. Habitual Buyer
c. Satisfied Buyer
d. Liking The Brand
e. Commited Buyer
Data Primer Tidak diuji
Uji validitas
dilakukan dengan
konsultasi kepada dosen
3.5. Metode Pengambilan Sampel
Pengambilan contoh dilakukan dengan metode quota sampling yakni merupakan salah satu jenis non probability sampling. Langkah pertama adalah
tahap dimana merumuskan kuota dari populasi yang diteliti. Tahap kedua adalah penentuan bagaimana sampel akan diambil. Dalam hal ini peneliti menggunakan
cara convinience sampling cara dipermudah. Peneliti memiliki kebebasan
untuk memilih siapa saja yang ditemui. Metode ini menggunakan data dari populasi yang berkaitan dengan demografi atau kependudukan. Ukuran sampel
dari suatu populasi menggunakan rumus Slovin. Menurut Umar 2005, rumus Slovin tersebut adalah :
n = 750.250 = 177,74 dibulatkan menjadi 178 responden 1 + 750.250 0,075
2
Keterangan : n = ukuran sampel
N = ukuran populasi e = persentase kelonggaran ketidaktelitian karena kesalahan pengambilan
sampel yang masih dapat ditolelir Penelitian ini menggunakan e = 7,5
Asumsi = populasi berdistribusi normal Tabel 4. Jumlah Penduduk Kota Bogor Per Kecamatan Tahun 2006
Kecamatan Jumlah Populasi Jiwa
Bogor Selatan
151.135
Bogor Timur 77.265
Bogor Utara 125.858
Bogor Barat 170.644
Bogor Tengah
92.855
Tanah Sereal
132.493
Jumlah 750.250
sumber : www.kotabogor.go.id N
n = 1+Ne
2
Pengambilan data didapatkan dari responden dengan perincian sebagai berikut : a
Bogor Selatan Persentase responden = Jumlah Populasi Penduduk Bogor Selatan x 100
Jumlah Populasi
Total Kota
Bogor = 151. 135 x 100 = 20
750.250 Jumlah Responden Bogor Selatan = Persentase x total responden
= 20 x 178 = 36 responden b
Bogor Timur Persentase responden = Jumlah Populasi Penduduk Bogor Timur x 100
Jumlah Populasi
Total Kota
Bogor = 77.265 x 100 = 10
750.250
Jumlah Responden Bogor Timur = Persentase x total responden = 10 x 178 = 18 responden
c Bogor Utara
Persentase responden = Jumlah Populasi Penduduk Bogor Utara x 100 Jumlah
Populasi Total
Kota Bogor
= 125.858 x 100 750.250
= 17 Jumlah Responden Bogor Utara = Persentase x total responden
= 17 x 178 = 30 responden d
Bogor Barat Persentase responden = Jumlah Populasi Penduduk Bogor Barat x 100
Jumlah Populasi
Total Kota
Bogor = 170.644 x 100
750.250 = 23
Jumlah Responden Bogor Barat = Persentase x total responden = 23 x 178 = 41 responden
e Bogor Tengah
Persentase responden = Jumlah Populasi Penduduk Bogor Tengah x 100 Jumlah
Populasi Total
Kota Bogor
= 92.855 x 100 750.250
= 12 Jumlah Responden Bogor Tengah = Persentase x total responden
= 12 x 178 = 21 responden f
Tanah Sereal Persentase responden = Jumlah Populasi Penduduk Tanah Sereal x 100
Jumlah Populasi
Total Kota
Bogor = 132.493 x 100
750.250 = 18
Jumlah Responden Tanah Sereal = Persentase x total responden = 18 x 178 = 32 responden
3.6. Metode Pengujian Kuesioner 3.6.1.
Kategori