Tabel 7. Profil responden berdasarkan umur Kelompok Umur
tahun Jumlah orang
Persentase 17-20
48 49
21-23 27
28 23
23 23
Total 98 100 Berdasarkan Fakultas, 61 responden adalah mahasiswa Fakultas
Hukum dan sisanya 39 mahasiswa fakultas Ekonomi. Berdasarkan pengeluaran per bulan, pengeluaran responden paling
banyak berada dalam golongan 5 29 dan paling kecil berada dalam golongan 6 1. Gambaran selengkapnya dapat dilihat pada Tabel 8.
Tabel 8. Profil responden berdasarkan pengeluaran Jumlah Pengeluaran Rp
Jumlah orang Persentase
200.000 1 4
4 200.000-400.000 2
20 20
400.025- 600.000 3 25
26 600.025- 800.000 4
20 20
800.025- 1.000.000 5 28
29 Lainnya 6
1 1
Total 98 100
4.3. Analisis Kesadaran Merek
Kesadaran Merek adalah kesanggupan seorang calon pembeli untuk mengenali, mengingat kembali suatu merek sebagai bagian dari suatu kategori
produk tertentu. Dalam penelitian ini dianalisis kesadaran merek berdasarkan tingkatannya, yaitu Top of mind puncak pikiran, Brand recall pengingatan
kembali terhadap merek, Brand recognition pengenalan merek dan Unaware of brand
tidak menyadari merek.
4.3.1. Analisis Puncak Pikiran
Puncak pikiran adalah tingkatan yang terdapat pada merek yang paling banyak disebutkan pertama kali apabila seseorang ditanya secara
langsung tanpa diberi bantuan. Analisis puncak pikiran dalam penelitian
ini untuk mengetahui merek minuman ringan yang pertama kali diingat oleh responden.
Hasil survei terhadap 98 orang responden menyatakan bahwa sebagian besar 49 menyebutkan Coca-Cola sebagai merek minuman
ringan yang paling diingat. Hal ini digambarkan pada Tabel 9. Tabel 9. Puncak pikiran merek minuman ringan
Merek Minuman Jumlah Orang
Persentase
Coca Cola 48
49 Teh Botol sosro
16 16
Fanta 13 13 Sprite 5 5
Pocari Sweat 5
5 Aqua 3 3
Fruitea 3 3 Mizone 1 1
Pepsi 1 1 Calpico 1 1
Frestea 1 1
Total 98 100
Berdasarkan Tabel 9, Coca-Cola menempati posisi puncak 49 dalam puncak pikiran merek minuman ringan. Hal ini menyatakan
bahwa merek Coca-Cola merupakan merek yang paling banyak diingat oleh konsumen minuman ringan pada UNPAD Bandung. Namun, dalam
hal ini masih ada penyebutan merek minuman ringan lain selain Coca- Cola yang berarti bahwa tidak semua konsumen minuman ringan pada
UNPAD Bandung, mengingat merek Coca-Cola. Pesaing terdekat Coca- Cola, yaitu teh botol Sosro 16, meskipun teh botol sosro bukan
merupakan minuman ringan yang mengandung soda, namun tetap perlu diwaspadai, karena responden dapat berpindah merek karena faktor
tertentu seperrti karena rasa, harga, warna minuman, volume minuman, dan lain-lain.
4.3.2. Analisis Pengingatan kembali
Pengingatan kembali konsumen terhadap merek didasarkan pada permintaan seseorang untuk menyebutkan merek tertentu dalam suatu
kelas produk. Dalam penelitian ini, analisis pengingatan kembali
terhadap merek dilakukan untuk mengetahui pengingatan kembali konsumen terhadap merek minuman ringan selain yang telah disebutkan
pertama kali oleh responden. Berdasarkan survei terhadap 98 orang responden, responden
paling banyak mengingat merek Sprite sebanyak 74, sedangkan merek Coca-Cola diingat kembali sebanyak 46. Apabila dijumlahkan
persentase seluruhnya, maka tidak mencapai 100 karena responden dapat menyebutkan merek lebih dari satu. Gambaran selengkapnya
dapat dilihat pada Tabel 10. Tabel 10. Pengingatan kembali merek minuman ringan
Merek Minuman Jumlah orang
Persentase
Sprite 74 76
Fanta 71 72
Coca Cola 46
47 Teh botol Sosro
44 44
Pepsi 37 38
Fruitea 37 38
Pocari Sweat 31
32 Frestea 18
18 Frutang 14
14 Buavita 11
11 7 Up
11 11
Teh Kotak 10
10 Mizone 9
9 Mirinda
7 7
You C 1000 7
7 AW 6
6 Aqua 5
5 Vodka 5
5 Green sand
5 5
Green Tea 5
5 Marimas 5
5 RC Cola
3 3
Yakult 2 2
Jack daniel 2
2 Calpico 2
2 Long island
2 2
Bintang 2 2
Fresco 1 1
Milo 1 1
Ultramilk 1 1
Topi miring 1
1 Anggur merah
1 1
Singajengke 1 1
Nutrisari 1 1
Anggur putih 1
1 Tequila 1
1
Lanjutan Tabel 10.
Merek Minuman Jumlah orang
Persentase
Ap 1 1
FN coffe cream 1
1 Tebs 1
1 Root beer
1 1
Oxygen 1 1
O2 1 1
Anker bir 1
1 Chery brandy
1 1
Contrue 1 1
Crystal 1 1
Jus afi 1
1 Lemon tea
Berdasarkan penelitian
tersebut, ternyata merek Sprite menempati posisi pertama sebanyak 76 . Hal ini menunjukkan bahwa merek
Sprite sebagai merek yang paling banyak diingat kembali oleh
konsumen minuman ringan pada UNPAD Bandung. Hasil wawancara
dengan responden menyatakan bahwa hal ini dikarenakan rasa Sprite yang lebih menyegarkan, warnanya yang jernih dan aroma sodanya
lebih terasa. Selain itu, adanya penyebutan merek-merek lainnya seperti Fanta,
Pepsi, Mirinda, dan sebagainya menunjukkan bahwa konsumen
minuman ringan kadang-kadang beralih ke merek minuman ringan lain yang dapat disebabkan oleh berbagai faktor.
4.3.3. Analisis Pengenalan Merek
