3.5.1.2 Data Sekunder
Data sekunder merupakan data yang telah dikumpulkan oleh pihak lain yang kemudian digunakan untuk mendukung penelitian yang dilakukan. Penulis
mendapat data sekunder dari buku-buku dan situs-situs di internet mengenai periklanan produk dan keputusan pembelian konsumen.
3.5.2 Sumber Data
Data yang digunakan dalam penelitian bersumber dari data eksternal dan data internal. Data internal berasal dari studi dokumentasi terhadap KFC Cabang
Sun Plaza Medan. Data eksternal merupakan hasil pembagian kuesioner kepada
konsumen KFC yang pernah membeli Pokkits dan berusia 12-35 tahun.
3.6 Metode Pengumpulan Data
1. Kuesioner, yang merupakan salah satu cara berkomunikasi dengan responden dimana para responden diharapkan untuk memberikan jawaban dari sejumlah
pernyataan tertulis. 2. Studi dokumentasi, yaitu pengumpulan dari buku-buku, internet, maupun
sumber data lain yang berhubungan dengan penelitian.
3.7 Uji Validitas dan Reliabilitas
3.7.1 Uji Validitas
Uji validitas terhadap kuesioner dilakukan terlebih dahulu untuk mendapatkan kualitas hasil penelitian yang baik dengan menggunakan bantuan
paket program statistik SPSS Statistic Product and Service Solution versi 17.00. Uji validitas digunakan oleh peneliti untuk mengukur kelayakan butir-butir dalam
daftar pertanyaan yang mendefinisikan suatu variabel Sugiyono, 2006:114. Pengujian validitas dilakukan dengan kriteria sebagai berikut:
a Jika r hitung positif dan r hitung ≥ r tabel maka pertanyaan dinyatakan valid
b Jika r hitung negatif dan r hitung r tabel maka pertanyaan dinyatakan tidak valid.
c R hitung dapat dilihat pada kolom corrected item – total correlation d Nilai r tabel dengan responden awal berjumlah 30 orang dan alpha 5 adalah
0,361. Penyebaran kuesioner dapat dilihat dalam uji validitas dan reliabilitas
diberikan kepada 30 orang di luar responden penelitian. Nilai tabel r dengan ketentuan df = jumlah kasus = 30 dan tingkat signifikansi sebesar 5, angka
yang diperoleh = 0,361.
Tabel 3.2
Item-Total Statistics
Scale Mean if Item Deleted
Scale Variance if Item Deleted
Corrected Item-Total
Correlation Cronbachs
Alpha if Item Deleted
Keterangan
VAR00001 45.2000
30.441 .608
.800 Valid
VAR00002 45.4333
28.737 .671
.792 Valid
VAR00003 45.1667
32.489 .312
.820 Tidak Valid VAR00004
45.0333 29.068
.698 .791
Valid VAR00005
45.3333 31.609
.445 .811
Valid VAR00006
45.5000 30.948
.509 .806
Valid VAR00007
45.1333 27.775
.719 .786
Valid VAR00008
44.9000 28.714
.669 .792
Valid VAR00009
45.0000 32.621
.423 .813
Valid VAR00010
45.0667 31.926
.360 .817 Tidak Valid
VAR00011 45.2667
37.099 -.209
.861 Tidak Valid VAR00012
46.0000 28.690
.554 .801
Valid VAR00013
45.3667 30.309
.416 .814
Valid
Sumber: Hasil Data Penelitian, 2013 diolah, SPSS 17.00
Untuk mengetahui validitas setiap pertanyaan, maka nilai pada kolom Corrected item total correlation yang merupakan nilai
�
ℎ�����
dibandingkan dengan
�
�����
. Adapun pada α = 0,05 dengan derajat bebas df = 30 sehingga r 0,05;30, diperoleh
�
�����
adalah 0,361. Tabel 3.2 menunjukkan bahwa pertanyaan 3, 10, 11, data tidak valid karena
�
�����
untuk sampel 30 sebesar 0,361 sedangkan nilai corrected item total correlation variable 3, 10, 11 harus dibuang
dan dilakukan pengujian kembali.
Tabel 3.3
Item-Total Statistics
Scale Mean if Item Deleted
Scale Variance if Item Deleted
Corrected Item-Total
Correlation Cronbachs
Alpha if Item Deleted
Keterangan
VAR00001 33.6000
24.938 .682
.845 Valid
VAR00002 33.8333
23.730 .687
.843 Valid
VAR00004 33.4333
24.185 .694
.843 Valid
VAR00005 33.7333
26.064 .506
.858 Valid
VAR00006 33.9000
25.817 .517
.857 Valid
VAR00007 33.5333
22.878 .731
.838 Valid
VAR00008 33.3000
23.941 .654
.846 Valid
VAR00009 33.4000
27.283 .446
.862 Valid
VAR00012 34.4000
23.697 .564
.855 Valid
VAR00013 33.7667
25.633 .374
.872 Valid
Sumber: Hasil Data Penelitian, 2013 diolah, SPSS 17.00
Setelah dilakukan pengujian kembali, pada Tabel 3.3 menunjukkan bahwa seluruh butir pertanyaan adalah valid, yang dapat dilihat adalah
�
ℎ�����
pada Corrected Item-Total Correlation yang pada keseluruhan butir lebih besar dari
�
�����
0,361. Sehingga diperoleh 10 pertanyaan valid yang dapat digunakan untuk melakukan penelitian.
3.7.2 Uji Reliabilitas