yang dijadikan responden adalah pengunjung giant sun city yang berusia 18 – 48 tahun.
Alasan dipilihnya pengunjung giant sun city yang berusia 18 – 48 tahun karena usia tersebut tergolong usia yang produktif, sehingga di dalam dirinya muncul
keinginan untuk dapat memenuhi rasa keingintahuannya. Rasa ingin tahu yang tinggi dan pada masa tersebut adalah masa transisi atau peralihan dari masa anak – anak
menuju masa dewasa yang ditandai dengan adanya perubahan fisik, psikis, dan psikologis Dariyo, 2004:13.
3.1.3. Direct Rating Method DRM
DRM disebut juga metode penentuan peringkat langsung yang digunakan untuk menguji naskah iklan. Metode ini mengevaluasi kekuatan iklan
yang berkaitan dengan kemampuannya untuk mendapatkan perhatian tingkat attention, mudah tidaknya iklan itu dibaca secara seksama tingkat readthrougness,
mudah tidaknya iklan itu dipahami tingkat cognitive, kemampuan iklan itu mengubah perasaan tingkat affective, dan kemampuan iklan itu mempengaruhi
perilaku tingkat bahaviour. Untuk mengukur efektivitas iklan diukur dengan lima indikator sebagai berikut:
1. Perhatian Attention Evaluasi kekuatan iklan dalam menarik perhatian. Indikator ini dilihat
dari dua determinan yang merupakan faktor-faktor penentu perhatian, yaitu determinan pribadi dan determinan stimulus.
Yang termasuk determinan pribadi adalah:
a. Kebutuhan – diukur apakah responden merasa membutuhkan Giant Sun City.
b. Sikap – diukur apakah pesan iklan ini tidak bertentangan dengan apa yang selama ini diyakini responden.
c. Rentang – perhatian diukur apakah durasi tayangnya cukup dan responden dapat fokus pada iklan dalam waktu yang cukup.
Sedangkan yang termasuk determinan stimulus adalah: a. Ukuran – diukur apakah gambar produk terlihat jelas
b. Warna – diukur apakah warna-warnanya tajam dan serasi sehingga enak dilihat
c. Intensitas – diukur apakah kreatifitas ide cerita iklannya menarik perhatian
d. Kontras – diukur apakah suaranya terdengar lebih keras dan jelas e. Posisi – diukur apakah iklan ditayangkan pada program acara yang
sesuai dengan target konsumennya f.
Gerakan – diukur apakah gerakan gambarnya enak dilihat g. Kebaruan – diukur apakah sesuatu yang baru, yang dapat ditampilkan
iklan produk tersebut menarik perhatian
