Teknik Analisis Data METODE PENELITIAN

1. Kategori undecided memiliki arti ganda, bisa diartikan belum bisa memberikan jawaban netral dan ragu-ragu. Kategori jawaban yang memiliki art ganda instrument. 2. Tersedianya jawaban di tengah, menimbulkan multi interpretable. Hal ini tidak diharapkan dalam kecanderungan menjawab ke tengah central tedency, terutama bagi mereka yang ragu-ragu akan kecanderungan jawabannya. 3. Disediakannya jawaban di tengah akan menghilangkan banyaknya data penlitian, sehinga mengurangi banyaknya informasi yang dapat dijaring responden. Jawaban responden dikoding dalam lembaran koding. Setelah itu data diolah dan ditampilkan dalam bentuk table frekuensi. Untuk analisa Direct Rating Method, dari semua hasil analisa pertanyaan, dicari nilai rata-rata per dimensi dan hasil rata-rata dari setiap dimensi tersebut dikontroversikan pada skala table Direct Rating. Untuk mengevaluasi efektifitas iklan dengan DRM, digunakan Analisis Tabulasi Sederhana dan perhitungan rata-rata terbobot, sebagai berikut: 1. Skor rata-rata Setiap jawaban responden pada tiap pertanyaan diberikan bobot. Cara menghitung skor adalah menjumlahkan seluruh hasil kali nilai masing- masing bobot dibagi dengan jumlah total frekuensi. Rumus: x= ∑ fi.wi ∑ fi dimana : x = rata-rata berbobot fi = frekuensi wi = bobot Setelah itu digunakan rentang skala penilaian untuk menentukan posisi tanggapan responden dengan menggunakan nilai skor setiap variabel. Bobot alternative jawaban yang terbentuk dari teknik skala peringkat terdiri dari kisaran antara 1 hingga 4 yang menggambarkan posisi yang sangat negatif ke posisi positif. Selanjutnya, dihitung rentang skala dengan rumus sebagai berikut: Rs= Rbobot M dimana : Rbobot = bobot terbesar – bobot terkecil M = banyaknya kategori bobot Rs = rentang skala Maka rentang skala penilaian yang diperoleh adalah: Rs= 4 – 1 = 0,75 4 Sehingga posisi keputusannya menjadi: STE TE E SE 1,00 1,75 2,50 3,25 4,00 2. Rumus DRM x 1 = Total skor rata-rata x 20 4 Keterangan : x 1 = nilai DRM per indikator kemudian hasil yang diperoleh dikalikan 5 kemudian dikontroversikan ke tabel Direct Rating Method sebagai berikut: Tabel 3.4 Direct Rating Method Perhatian seberapa efektif iklan ini menarik perhatian penonton 20 Pemahaman seberapa efektif iklan ini dapat dipahami 20 Respon Kognitif seberapa efektif iklan ini mempunyai kesan 20 Respon Afektif seberapa efektif respon afektif terhadap iklan ini 20 Sikap seberapa efektif penonton terhadap iklan ini 20 Total nilai DRM 100 0 20 40 60 80 100 Iklan sangat Iklan kurang Iklan rata-rata Iklan efektif Iklan sangat kurang efektif efektif efektif Sumber : Durianto, dkk 2003

BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN

4.1 Gambaran Umum Objek Penelitian 4.1.1. Iklan Retail Giant Sun City Sidoarjo Iklan retail Giant sun city Sidoarjo ini dimuat di media cetak yaitu dengan menggunakan spanduk dengan menggunakan beberapa komposisi warna dan gambar. Di dalam penelitian ini dimaksudkan untuk menjelaskan tentang bagaimana efektivitas iklan, hal ini dikarenakan budget atau anggaran iklan tersebut mengeluarkan biaya yang sangat besar. Iklan ini dimuat di media spanduk, dan iklan ini termasuk iklan komersial yang ditata secara khusus untuk memperkenalkan barang untuk konsumen melalui sebuah media yang bertujuan untuk merangsang motif dan minat para pembeli pemakai. Iklan retail spanduk Giant sun city merupakan iklan yang diluncurkan oleh pihak Giant sun city Sidoarjo untuk mempersuasif masyarakat agar tahu tentang produk dan mempunyai keinginan untuk membeli. Di dalam iklan ini ditampilkan gambar produk yang disertai dengan potongan harga yang sangat murah, agar menarik perhatian konsumen pengunjung. Semakin banyak iklan ini di sebar akan semakin memperkuat stimulus dalam perhatian, karena dalam iklan giant sun city ini mempunyai berbagai komponen iklan yang bisa menarik perhatian konsumen pengunjung, agar konsumen pengunjung mau datang ke giant sun city Sidoarjo. 4.2 Penyajian dan Analisis Data 4.2.1. Identitas Responden Data yang ada pada bagian ini adalah data-data yang diperoleh berdasarkan responden yang meliputi usia responden, jenis kelamin, pendidikan terakhir, dan pekerjaan responden. Data ini diperlukan untuk dapat menjelaskan secara umum responden yang ada. Selengkapnya tertera pada tabel-tabel berikut ini:

4.2.1.1. Usia Responden

Produk Giant merupakan produk sehari-hari yang dibutuhkan oleh semua orang dengan segmentasi umur 18-43 tahun, dari hasil kuesioner yang dapat diketahui bahwasannya dari 100 responden yang pernah melihat iklan spanduk giant sun city mempunyai variasi umur antara 18-43 tahun. Untuk lebih jelasnya dapat dilihat pada tabel berikut: Tabel 4.1 Usia Responden No. Usia Responden F Prosentase