Sedangkan dari sudut pandang konsumen, iklan dipandang sebagai suatu media penyedia informasi tentang kemampuan, harga, fungsi produk
maupun atribut lainnya yang berkaitan dengan suatu produk. Durianto, 2003:6.
2.2.3 Manfaat dan Fungsi Iklan
Kasali menyebutkan ada beberapa manfaat iklan, antara lain: 1. Iklan memperluas alternative bagi konsumen
2. Iklan membantu produsen menimbulkan kepercayaan bagi konsumennya. 3. Iklan membuat orang terkenal, ingat dan percaya. Kasali, 1995:16
Seiring dengan menjamurnya penawaran-penawaran produk melalui berbagai media maka konsumen juga dipermudah dalam memilih produk
sesuai dengan apa yang diinginkan dan dibutuhkan. Konsumen juga dengan mudah dapat membandingkan dan memilih produk mana yang lebih baik.
melalui iklan penyampaian pesan dalam penjualan produk akan efektif. Jika sebelumnya produsen menjual produknya dengan cara bertatap muka secara
dan terbatas oleh ruang dan waktu melalui iklan produsen, dapat mempromosikan produknya mengenai manfaat, memperlihatkan fisik produk,
harga dan sebagainya di berbagai media. Terlebih lagi jika dalam tayangan iklan tersebut ditampilkan tokoh
yang sudah dikenal oleh public, sehingga public akan semakin percaya kepada perusahaan. Hal tersebut dapat dilakukan dengan menayangkan iklan
dengan frekuensi berulang-ulang, sehingga konsumen akan cepat mengenal, selalu ingat dan percaya pada produk.
Wright dkk 1978 mengatakan, dalam periklanan mencakup beberapa fungsi, antara lain:
1. Fungsi pemasaran 2. Fungsi komunikasi
3. Fungsi pendidikan 4. Fungsi ekonomi
5. Fungsi sosial 6. Fungsi yang ditinjau dari segi komunikator dan komunikan Wright
dalam Liliweri, 1992:52. Fungsi pemasaran dalam periklanan merupakan fungsi untuk
memenuhi permintaan para pemakai ataupun pembeli terhadap barang ataupun jasa serta gagasan yang diperlukannya. Melihat fungsi komunikasi
dalam periklanan, semua bentuk iklan memang mengkomunikasikan melalui media berbagai pesan dari komunikator kepada komunikan yang terdiri atas
sekelompok orang yang menjadi khalayaknya. Pada umumnya orang belajar sesuatu dari iklan yang dibacanya, di tonton dan di dengarnya dan hal
tersebut yang menjadikannya periklanan memiliki fungsi pendidikan. Selain itu iklan mengakibatkan orang semakin tahu tentang produk-
produk tertentu, pelayanan jasa maupun kebutuhan serta memperluas ide-ide yang mendatangkan keuntungan financial, tentunya hal ini pula yang
menyebabkan dalam periklanan mencakup fungsi ekonomi. Sifat manusia yang ingin terus maju dan menjadi lebih baik dalam iklan juga memiliki
fungsi sosial yang membantu menggerakan sesuatu perubahan standar hidup
